不管你前浪还是后浪，都要面对生活这道大浪。
视频文案摘录
这是一场特殊的考试
你想工作下去，虽然工作很累
你想走出条路，哪怕只是探探路
你不想等着，因为你知道很多人也在等着你你想好好经营
你想稳住
你也不知道这事儿靠不靠谱
但你想先干了再说就算一切都停下来
你也不想让自己停下来我们总是相信
哼着歌的时候，就会有光
有光的地方，一切就仍在生长稳住生活的你
不会被生活问住付出必有回报
中国银联
中国银联这条片子的文案，算是近期我个人看到的文案里，相对比较喜欢的一段。倒不是说它的创作技巧有多好。而是我喜欢它字里行间所折射出来的那种「行动感」和「求生欲」，把华夏民族骨子里有的一种「韧劲」给带出来了。
这种「韧劲」可能平时不易察觉，但是在特殊的节点上，总能迸发出来。以前有媒体采访画家陈丹青，问他：中国人是普遍没有信仰吗？陈丹青回答说：是没有西方那样的信仰，但中国人有自己的信仰 —— 去他妈的，活下去最要紧，这是很伟大的信仰。
远的历史不说，就说这次疫情期间，一些企业为了活下去，可谓是豁出去。比如餐饮业的老乡鸡，董事长上阵手撕员工联名信、开 200 元钱的战略发布会。我们都知道这是有策划过的事件营销，但是作为一个餐饮品牌，面对线下没有客流量的局面，它在第一时间迸发出来的韧劲和求生欲，就是它最起码要先保住自己的品牌声量。还有很多的个体户和个人，也不得不自寻出路。
前段时间微博上有个读者，就跟我分享了一段他在疫情期间「死里逃生」的经历：
创业做影视工作室，年前两个项目因为疫情被迫暂停。呆在家里坐不住，干脆全副武装带上相机去拍抗疫一线的情况。出来的片子在本地引起了不少人的共鸣，还因此接了两个新项目。
目前本地进入低风险区，年前的项目一个重启，一个面临退款。新接的项目做完了一个，一个刚启动，有种死里逃生的感觉。
—— @追不起太阳了我要买灯
在中国银联这条片子里所呈现出来的几个人物故事，同样能看到他们身上有的那种「坐不住」的心气。专业是学商业管理的男性白领青年在疫情前辞职，复工后找不到工作，决定转行干起了网约车；
村长眼看着全村的鸡都没有办法出栏，想办法跟着孙女学习起了做电商直播；
西餐厅因为疫情没有生意，女老板盘活思路决定先把餐厅改造成小菜场；
可以说，在他们每一个人身上，都显现出来了各自面临生活困境时有的那种再搏一把的韧劲。而从故事的情感基调上来看，中国银联在创作这条片子时，所遵循的原则是不过度煽动人的情绪，也不回避疫情给每一个个体所带来的现实影响。
在这样的基调下，中国银联把这次的突如其来的疫情比作是一场特殊的考试。置身考场中的每个人给出的答案虽然不同，但是他们都给出了同样的行动。
用片子里那句文案说就是：
你也不知道这事儿靠不靠谱
但你想先干了再说
据悉，创意公司在落笔创作片子的旁白文案时，也是尽量做到克制。他们在前期构思的时候，切入的方向是把我们跟身边好朋友、好姐妹、好哥们互相鼓励打气时自己能说出口的话，一一碰撞出来。然后再将这些话转化成文案，最终也就有了我们看到的这个版本。
创意公司前期构思时脑力碰撞文案
另外，从片尾的字幕信息里也能看得出来：中国银联之所以要在这个节点上来做这样的一次大众沟通，它所呼应的，就是中国银联在全社会开始复工复产后开启的#重振引擎#助商惠民计划。
这个计划通过一系列的具体措施，比如给小微企业和个体工商户减免手续费、与各地政府合作发放消费券等助力行为，来积极鼓励那些在疫情中受到影响但仍然心怀希望的每一个人。
在共情每个人心声的时候，中国银联洞察到的一种普遍社会心理是「稳住」。具体点说，就是面对这样一场突如其来的疫情，慌张、焦虑、不安肯定是大家都会有的情绪。但是在这种情绪过后，绝大多数人都会告诉自己，先稳住阵脚，再摸索前路。
在这样一层层情绪铺垫的过程中，中国银联最后再把它作为一个民生级品牌有的「大国重器」角色给带了出来。而作为一个「大国重器」，它在关键时刻所担负起的职责和使命，就是协助国家稳经济，协助社会稳人心。
所以片子里最后那句「稳住生活的你，不会被生活问住」，不仅是中国银联对我们每个人说的，也是它在扮演一个公众角色时有的底气支撑。
最后，这条片子也让我想起 B 站那条被全网热议的《后浪》。如果我们一定要把两个代际的人分为「前浪」和「后浪」的话，中国银联这条片子里所刻画出来的每个人，他们算哪波浪呢？从年龄上看，他们看上去更像是「前浪」。从行动上看，他们心里又都潜流着一股「后浪」。
韩剧《今生是第一次》里，女主在对妈妈说自己要离婚时，妈妈以过来人的身份向女儿说了这样一段话来慰藉她：
是啊，如果我们把「前浪」和「后浪」都拉到一条漫长人生线上去看，其实到最后，大家面对的都八九不离十。每个人都有每个人的难关要闯，每个人都有自己的不可知要去面对。只要愿意，每个人也都可以携带一个「星星口袋」，把生命里遇到的那些闪闪发亮的瞬间装进去。
在缝制这个「星星口袋」的时候，不妨装进去一个「先干了再说」的时刻。这个时刻之所以重要，是因为它能提醒你我走投无路的时候，再踏浪翻滚一次。
项目信息
专业评分
专业评分已截止
评论
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推荐评论
就像对待华与华那样？
感觉这个行业的出品分四种情况：
有创意但没用的特受追捧，仿佛大家都是艺术家而不是广告人；
没用也没创意的多如牛毛，但是没人愿意承认罢了；
有用但没创意的广告十恶不赦，「内行」对此嗤之以鼻，他们追求Big Idea，就像太监渴望皇位；
有创意也有用的产出属于家常便饭，毕竟贵圈的各位个个都身怀绝技，谁还没有神之一手呢
敢放到数英上，就要有被真实网友评点的觉悟，再擅长搞客情关系的Agency也不能幸免。
顺便一说，项目收尾时发到数英上的水文分两种，一种包装到位，一种干瘪无物，本文属于后者。
至于两者收到的待遇的差异，我个人看法是1是广告人有一大优点是会把平台给的资源能力当成个人的创作能力，2是上限是客户决定的
全部评论（69条）
喔，要玩“出马”这个一马当先敢为人先高手整顿带飞的节奏的概念
那么问题来了， 为什么要用“出马”今年是“马”年？产品是做“马”奶？品牌赞助了“马术”队？
品牌和“马”的关系是什么？——喔，是要请“马”龙
这就是先拍脑袋后擦屁股的代言人创意！（不接受反驳）
文案能写到程度，视频能拍得有梗就很不错了
不为难广告人，（为己方点赞）
但是，真要硬夸上分，也得接受和理解大家的不看好
（某奶品的巴黎奥运会代言人，大家夸的是品牌爸爸听劝玩梗的“态度”
可不是真夸“品牌找”代言人的眼光啊）
最后，马龙很棒，支持国家队
就这。哎！
记得下次慢点刷，更真实
1换14换乘通道是一个挺老的通道，里面的灯光也比较暗，
那天下班看到这个，蓝色和白色搭配真的很让人心情愉悦
不太懂广告，也不太懂评论区在吵什么，反正我看完这个记住了舒化清甜让人安心~
真是个让人从眼睛到心灵得到放松的好活呀！