凯迪拉克：没有二次箴言，不算新后驱广告
在经过去年“没有后驱，不算豪华”后，一提到后驱，第二次就知道，凯迪拉克带着它的洗脑包又来了。
没有二次升级，不算新后驱广告
疫情隔离期间，胜加SG收到了凯迪拉克客户的brief。
延续2019年的后驱传播战略，以后驱作为价值锚点，凯迪拉克全新推出的CT4，与CT5、CT6一起组成全新豪华轿车后驱家族。
这一次，凯迪拉克想要瞄准那些打算换购或是对汽车有一定了解的用户群体，向他们传达“升级就升后驱车”的消费主张。产品力升级的同时，对创意的要求也在升级。
透过去年病毒视频一系列的传播，“后驱=豪华”的概念在消费者心中已初步形成。然而在原有的洗脑1.0基础上，我们该如何对“没有后驱，不算豪华”进行二次升级，从而精准触达目标消费群体？
第二次买车就知道，后驱才是该有的标配
创意团队经过对目标群体的深刻洞察后发现，经验的传递，就是解题的关键。很多新车主在升级换购新车时，往往会寻求“过来人”的经验。不少新手刚开始并不懂后驱车的优势，而有经验的人往往知道，后驱车稳定、灵巧、平顺，选后驱就是一种经验智慧。
胜加SG创意团队以“二次箴言”为概念核心，从第二次的经验出发，以极具幽默创意的二次箴言引导想要“换购”升级用户，从而提升后驱的豪华价值、沟通讯息的内容质量以及整体campaign的格调感，满足消费者需求的升级。
不同箴言，层层击破痛点
“二次箴言”延续了“没有后驱，不算豪华”1.0的圈层化渗透打法，从不同圈层相关联的生活场景入手抓住消费者痛点。将不同目标消费群体生活中值得学习的经验摘取出来，用通俗易懂、简单统一的句式呈现给消费者。让经历过的看官能够会心一笑，更让第一次的新手少走弯路。
偏向高端豪华车用户的CT6，凯迪拉克选择用投资、买房、二胎的经验作为箴言：
第二次买房就知道：要早上看一次，晚上看一次，下雨天再看一次
第二次怀孕就知道：老公再好不如一个侧卧枕头
第二次home party 就知道：餐具要准备越多越好
第二次投资就知道：抄底抄底，深不见底
城市运动豪华感的CT5，为它的目标消费群给出日常生活的小指南：
第二次跳槽就知道：气味相投很重要
第二次养猫就知道：沙发不选贵的，只选不心疼的
第二次相亲就知道：背调要严，恋爱才甜
第二次搬家就知道：该扔就得扔！
全新上市的后驱家族新成员CT4，更是瞄准年轻群体和女性消费者，献上经验“箴言”：
第二次减肥就知道：1 个西瓜 = 8 碗米饭
第二次拍Vlog 就知道：选对BGM 比怎么拍还重要
第二次当伴娘就知道：一定要穿平底鞋
第二次装修就知道：跟着电影学配色，才叫高级
看重女性消费力的凯迪拉克，还在小红书上推出了针对女性的特别版本：
不止在线上，凯迪拉克线下4S店还将更多关于旅行、美食、日常、健身……的经验放进了饼干里。
在凯迪拉克之外，很有经验的“傅妈”傅首尔和很有梗的GQ实验室也给出他们的“二次箴言”：
以上种种二次箴言，都是为了告诉消费者，相对于新手，有了二次箴言，你具备了更多的经验门槛和知识优势。同样的，第二次购车，懂的人就知道，后驱是你选择豪华轿车的必备标配。凯迪拉克的“二次箴言”在以幽默的方式引发多圈层场景共鸣的同时，强调了凯迪拉克新美式、高级、豪华感的品牌调性，进而影响消费者的购买决策。
“没有后驱，不算豪华”1.0引发了刷屏和热议，凯迪拉克客户没有止步于此，而是继续坚持和扩大后驱家族战略，并与胜加SG一起不断探索新的传播升级，这才有了“二次箴言”这样又一个标杆性的2.0传播运动。
数英奖案例展示——SG胜加，创意代理商
数英奖参赛项目说明——SG胜加，创意代理商
【背景与目标】
背景：
凯迪拉克作为倡导新美式豪华生活的汽车品牌，在去年的“没有后驱，不算豪华”创意广告 之后，继续深化后驱与豪华的联结，推出系列后驱车型:CT4\CT5\CT6。
目标：
在升级换车、选购汽车时，后驱是一项重要指标，也是豪华轿车应该拥有的配置。
透过去年病毒视频一系列的传播，“后驱=豪华”的概念在消费者心中已初步形成。在原有的洗脑1.0基础上，我们对“没有后驱，不算豪华”进行二次升级，希望精准触达目标消费群体。【洞察与策略】
凯迪拉克延续2019年的后驱战略，推出凯迪拉克豪华轿车后驱家族，以后驱作为价值锚点，瞄准换车消费群。我们的挑战是，如何在19年“没有后驱，不算豪华”的基础上，升级创意概念、升级目标消费者对后驱的认知、升级品牌形象？
后驱第二阶段的传播，主要针对今年的汽车市场消费主力——“换购”升级用户， 凯迪拉克通过“二次箴言”的创意点向消费者传递“升级换车、选购汽车时，后驱是一项重要指标，也是豪华轿车应该拥有的配置”的品牌概念。
我们将生活中值得学习的经验摘取出来，用通俗易懂、简单统一的句式呈现给消费者， 你的每一个“懂了”都是经过一个个坑踩出来的，相对于新手，有了二次箴言，你具备了更多的经验门槛和知识优势，同样的，第二次买车，也需要具备经验—— 第二次购车，懂的人就知道，后驱是你选择豪华轿车的必备标配。【创意阐述】
我们给目标消费者传达一套关于生活的《二次箴言》：总结生活中“第二次才知道”的经验知识，让经历过的消费者会心一笑，没经历过的消费者得到新知识。用传递生活经验的方式，传递出“后驱=升级”的核心讯息，让“后驱才是豪华轿车的标配”成为生活里的智慧之选，最终完成了内容上、传播上、人群上的差异化升级。
偏向高端豪华车用户的CT6，凯迪拉克选择用投资、买房、二胎的经验作为箴言。
城市运动豪华感的CT5，为它的目标消费群给出日常生活的小指南。
全新上市的后驱家族新成员CT4，更是瞄准年轻群体和女性消费者，献上经验“箴言”。
看重女性消费力的凯迪拉克，还在小红书上推出了针对女性的特别版本。
不止在线上，凯迪拉克线下4S店还将更多关于旅行、美食、日常、健身……的经验放进了饼干里。
在凯迪拉克之外，很有经验的”傅妈”傅首尔和很有梗的GQ实验室也给出他们的“二次箴言”。【结果与影响】
1、微博KOL合作转发10,903，评论5,122，赞8,899，互动数共计24,924。
2、朋友圈总点击互动次数 935,628。
3、官方微博视频播放量：950W。
4、微博执行曝光量50,337,262。
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