凡士林150周年：硬核修护 自愈新生
2020以Hard模式开启，太多人失去亲人，失去工作，异地分手，创业失败……
面对一切，是选择逃避还是硬核面对？
我们洞察到很多中国女性在这尤为特殊的一年中，选择以硬核态度勇敢面对挑战，在自愈中获得新生。
就如凡士林，150年来以硬核成分带给无数女性肌肤的屏障和修护，以强大治愈力应对无论极端的皮肤伤害，还是肌肤微损伤，让她们无论在何时都敢于硬核面对一切挑战。
在这特别需要治愈的2020，如何借品牌150周年以及精华身体乳上市的热潮，同时引爆品牌力和产品力？
2020份自愈新生力量
品牌方率先发起#自愈2020#话题，全网征集2020个真实的自愈新生故事，触发消费者自愈共鸣点，代言人刘诗诗领衔分享自愈态度，鼓励参与。明星代言人陈伟霆，赵露思，黎贝卡形成硬核自愈天团，接力发声，我们从万千消费者原生评论中感受每个人的自愈力量。
一本集结100个真实硬核自愈故事的《自愈之书》
我们从百万真实故事中精选了100个真实故事收录成一本《自愈之书》，继续扩大硬核力量的感染力，释放凡士林150周年硬核修护力。
一次摄影艺术社会项目，呈现10位真实女性的「自愈影像」
联合摄影艺术家共创#自愈2020#的社会项目，通过对来自不同领域的硬核女性进行深入的采访与了解，用镜头捕捉她们从内心到肌肤的硬核自愈时刻，共创自愈艺术影像。她们从内心到肌肤，每一寸都有故事，并且敢于直面生活的挑战，就像每一个走过2020 的人，在经历生活的真相后，依然顽强自愈，勇敢前行，诠释硬核自愈的力量。
从内心到肌肤，她们是如何#自愈2020#的？
她们，来自各行各业。用紧握力量的双手治愈他人的退休医生；被生活打倒屈膝，也能蓄力逆袭的白领；坚守防疫底线，以双手支撑起责任的咖啡店主；磨炼足尖痕迹，舞出精彩人生的舞蹈老师；弹拨手指间，平衡家庭和热爱的全职妈妈。
面对疫情，她们硬核自愈。用坚实手肘支撑事业转折点的创业者；脚踏实地，为生活努力奔波的房屋中介；辞职转型，用手腕执笔人生的自由撰稿人；背负重压，在韧性中突破工作瓶颈的服装店主；手臂扛起镜头，也托起生活的剧场工作者。
1场线下自愈新生影像展
面对生活中的挑战，让坚韧内心成为你披荆斩棘的铠甲，让强韧肌肤为你抵御外界侵害，为了向更多人传递这份力量，我们将自愈影像搬到了线下，在亚朵单向空间书店举办了一场凡士林自愈新生影像展，让人们走进故事中，亲身感受自愈的力量，一起自愈2020！
2020份自愈新生力量，100个硬核自愈故事，1本自愈之书，1组自愈影像，1场线下自愈展，集结专属于2020的自愈力量。凡士林以150年硬核修护力，向万千中国女性传递勇敢前行的时代力量。
在这个特别需要治愈的2020，让最柔软的肌肤，成为你最强大的屏障。
硬核修护，自愈新生。
数英奖案例展示——YOUNG LIONS 幼狮传播 上海，创意代理商
数英奖参赛项目说明——YOUNG LIONS 幼狮传播 上海，创意代理商
【背景与目标】
项目背景：
2020以Hard模式开启，太多人失去亲人，失去工作，异地分手，创业失败……我们洞察到很多中国女性在这尤为特殊的一年中，选择以硬核态度勇敢面对挑战，在自愈中获得新生。就如凡士林，150年来以硬核成分带给无数女性肌肤的屏障和修护，以强大治愈力应对无论极端的皮肤伤害，还是肌肤微损伤，让她们无论在何时都敢于硬核面对一切挑战。在这特别需要治愈的2020，如何借品牌150周年以及精华身体乳上市的热潮，同时引爆品牌力和产品力？
目标：
1、扩大品牌影响力
150周年之际，传递凡士林一直以来致力于以硬核成分修护肌肤，释放硬核修护力量的品牌精神。我们希望在建立品牌高端专业形象的同时传递品牌硬核精神，获取消费者共鸣和认同
2、持续强化产品硬核治愈力 引爆销售
继精华身体乳成功上市热潮，持续种草背靠电商，实现销量、曝光双丰收【洞察与策略】
2020疫情带给我们的可能是心理、生理的双重打击，而普通人在面对这些挑战时，却有着相同的硬核态度及从中自愈新生的人生经历。深入这一洞察，凡士林提出#硬核修护 自愈新生#的全新主张，发起极具社会意义的传播战役，鼓励女性面对困境，硬核还击。
以“自愈”之名发起#自愈2020#话题，通过明星、KOL、素人的参与，集结属于2020年的真实自愈故事，更将这些故事汇集成一本书，一支影象，一场线下展......将2020的真实生活瞬间呈现给大众，把凡士林品牌的硬核修护力传递给更多需要被治愈的人，从而建立品牌与消费者之间的共情力。【创意阐述】
1、共情消费者：发起#自愈2020#话题，2020个真实的自愈故事
全网征集，共同释放专属于2020的自愈力量。
2、收录100个真实故事的《自愈之书》
从万千消费者原生评论中收集每个人的自愈力量，从中精选100个真实故事，收录成一本自愈之书。落成专属自愈礼盒，继续扩大硬核力量的感染力，释放凡士林150周年硬核修护力。
3、硬核女性采访和影像收集：联合摄影艺术家发起#自愈2020#社会项目
对不同领域的女性进行深入的采访与了解，用镜头捕捉她们从内心到肌肤的自愈时刻。
4、硬核力量的传递：一场线下自愈影像展
面对生活中的挑战，让坚韧内心成为你披荆斩棘的铠甲，让强韧肌肤为你抵御外界侵害，为了向更多人传递这份力量，我们将自愈影像搬到了线下，在线下举办了一场凡士林自愈新生影像展，让人们走进故事中，亲身感受自愈的力量，一起自愈2020！【结果与影响】
#自愈2020# 话题阅读量 5749.7万+ 讨论量 10万+；传播总曝光数1.74亿+ 总互动量239.5万+；销售增长53%。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）