台湾温情广告片：一张被偷改过的志愿单，藏着父子之间的爱

数英评分6

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全国电子是台湾最大的家电卖场，希望强化在线购物服务，透过在线线下整合，获得更好的销售成绩。一般来说，购买家电的目标群为家中长辈，但台湾的长辈一向节俭，除非家电完全损坏，否则他们不会换购新家电，而且他们也是最不熟悉在线购物的族群。

全国电子希望成为探讨家人关系的品牌，鼓励年轻人重视家人关系，因为当人们珍惜家人情感时，家电就有机会成为他们感谢家人的礼物。我们也观察到，家人关系中，台湾父亲与儿子沟通的比例，远低于西洋家庭（台湾47.7%，外国73.5%），显示台湾的父子缺乏情感交流。因此我们创造一支影片，描写一位父亲不愿儿子像他一样，从事辛劳的厨师，但儿子却把厨师的父亲，视作榜样，两人因为拙于表达情感，并拥有不同的价值观而产生误解。

影片播出后，短短2周迅速累积310万点阅。63 %为自然扩散。影片成功带动年轻子女在线订购家电，促使全国电子购物网站流量与在线业绩大幅成长。影片触动许多年轻人Tag家人，表达自己的情感，更重要的是，让更多台湾人珍惜与家人的关系。

数英奖案例展示——Wunderman Thompson，创意代理商

创作企业名单：

Wunderman Thompson Taipei

创作人员名单：

常一飞 / Chief Creative Officer
吴旻龙 / Executive creative director
刘致彤 / Creative Director
陈可馨 / Art Director
刘昀欣 / Senior Copywriter
张育维 / Group Account Director
宋婉筠 / Account Manager
李哲安 / Account Execu

数英奖参赛项目说明——Wunderman Thompson，创意代理商
【背景与目标】
全国电子是台湾最大的家电卖场，希望强化在线购物服务，透过在线线下整合，获得更好的销售成绩。
一般来说，购买家电的目标群为家中长辈，但台湾的长辈一向节俭，除非家电完全损坏，否则他们不会换购新家电，而且他们也是最不熟悉在线购物的族群。
如何克服这个营销难题？
【洞察与策略】
我们观察到，家人关系中，台湾父亲与儿子沟通的比例，远低于其他地区，显示台湾的父子缺乏情感交流。
全国电子希望成为探讨家人关系的品牌，鼓励年轻人重视家人关系，因为当人们珍惜家人情感时，家电就有机会成为他们感谢家人的礼物。
【创意阐述】
因此我们创造一支影片，描写一位父亲不愿儿子像他一样，从事辛劳的厨师，但儿子却把厨师的父亲，视作榜样，两人因为拙于表达情感，并拥有不同的价值观而产生误解。
【结果与影响】
1、影片播出后，短短2周迅速累积310万点阅。
2、63 %为自然扩散。
3、影片成功带动年轻子女在线订购家电，促使全国电子购物网站流量与在线业绩大幅成长。
4、影片触动许多年轻人Tag家人，表达自己的情感。
5、更重要的是，让更多台湾人珍惜与家人的关系。