爱in海南，美好成团 | 这个夏天，爱情在这里定格
爱in海南，美好成团 | 这个夏天，爱情在这里定格
从今年5月开始，消费者出门透透气的需求开始逐步提升，美团平台数据显示出游相关用户访问量和预约量都呈现稳步上涨。众所周知，海南以其温暖宜人的气候、清澈干净的海水和洁白柔软的沙滩著称，一直是深受国内外游客青睐的旅游目的地。以蜈支洲岛为代表的浪漫景区以及独具特色的海南风情，也成为越来越多新人所钟爱的婚礼举办地和婚纱拍摄地。
在海南省旅游和文化广电体育厅（以下简称“海南省旅文厅”）的带领下，举办“暑期旅拍去海南，乘风破浪上美团”海南旅拍季活动，作为国内领先的生活服务电子商务平台，通过技术、资源、能力帮助景区、酒店等旅游行业商家进入游客的消费圈、生活圈，更好地了解迎合本异地消费需求。此次的海南旅拍季正是美团整合自身在酒店、景区、结婚等多个生活文旅服务场景中的技术资源优势而打造的新消费场景，将为海南旅游带来新爆点，新需求。
百万旅游消费满减券助燃“海南旅拍季”
活动期间，站内创建“海南旅拍季，百万红包大派送”专题进行预热，协助海南省旅文厅面向全国消费者发放百万旅游消费券，推出“海南旅拍特惠套餐”，共同打造海南六大爱情新地标，丰富游客的旅拍场景选择。
美团站内启动百万红包发放活动
线下六大爱情地标X线上出游吸睛活动
为丰富游客的旅拍场景选择，营造“海南旅拍季”活动特色氛围，美团携手海南省旅文厅联动三亚蜈支洲旅游区岛、海南天涯海角旅游区、三亚大小洞天旅游区、海南呆呆岛、呀诺达雨林文化旅游区、海南槟榔谷黎苗文化旅游区等热门景区打造了海南6大爱情新“地标”，实现多点联动引爆的潮拍点，引导游客对活动以及景区进行二次传播。
六大景区建立六大爱情“地标”
除了爱情“地标”外，蜈支洲岛“奔爱之旅”线下活动也如火如荼进行。游客进入景区后可领取“奔爱储蓄卡”，从蜈支洲岛的沙滩之旅中挑战5大游戏打卡点，感受“相遇、相知、相恋、相爱、相守”的情感之旅，挑战成功后可获得奔爱大礼包，给众多来海南的情侣和夫妻浪漫之行增添更多趣味。
数英奖参赛项目说明——美团，创意代理商
【背景与目标】
疫情过后，人们陆续恢复以往的生活方式，会更加偏重选择大自然风光旅游城市缓解沉闷心情；暑期将至，全国各大景点纷纷抢占客流，而受众更容易接受性价比高且体验感强的旅游城市，本次活动将结合海南地方特色，打造“海南旅拍季”， 推出一系列“超值旅拍套餐”引导客户暑假旅拍去海南，乘风破浪上美团！【洞察与策略】
单点突破：通过突出海南“旅拍”特色，促进吃住行购娱的全场消费，推动文旅产业复苏，扩大内需，提高收入。政企联动：在海南省旅游和文化广电体育厅的带领下，联合海南旅游景区共同打造六大爱情地标；组织了海南省旅文厅，三亚市推广局，海南省旅拍婚庆协会及6大爱情地标景点、84家结婚商户企业进行行业交流及学习，进一步提升了政企间的联动合作。
业态联动：借助美团的平台优势，囊括酒店、婚庆、门票等多个品类，推出满足不同场景需求且独具海南当地风情的“产品套餐”，全面带动海南旅游消费升级。
【创意阐述】
充分借助美团的平台优势，涵盖其酒店、婚庆、门票等多个品类，并联动海南当地知名景区和本地结婚摄影商户，推出满足不同场景需求且独具海南当地风情的“旅拍套餐”，并在线上向消费者发放百万红包优惠券福利，线下打造六大爱情地标，联动线上多平台全渠道进行传播，点燃海南旅游新爆点“要旅拍，上美团，去海南”消费新热潮。与此同时也推动免税购物、乡村旅游等重点文旅项目发展。【结果与影响】
【强曝光】暑期旅拍季整体宣传曝光超过1亿人次。活动宣传周期贯穿整个暑期，活动宣传周期长，发挥平台优势，联动景区、酒店、结婚旅拍等多业态资源共同宣发。【强传播】通过打造“爱in海南，美好成团”的话题，在多个新媒体场景上线；项目微博话题达6,737.1万阅读量，2.5万讨论量；抖音话题曝光量达556.1万，大众点评话题曝光量达32.4万。
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