2020年,世界经历了太多意外:澳洲森林大火、科比骤然离世,突如其来的疫情更是让整个世界陷入隔绝与恐慌……
在这状况百出的一年,人们对「平安」两个字有了更超以往的期盼 。
在每个中国人心中都有一轮中国月亮,她是祝愿家庭幸福的心愿,也是护佑国泰民安的力量。
所以,当中秋恰逢国庆,我们希望借助这一轮中国月亮,向全世界的每个人、每个家、每个国送出一份「遥寄平安与明月」的祝福,传递一份「守得云开见月明」的勇气。
希望我们的中秋夜也可以是世界的平安夜。
01
用我的名字,送上对你的祝福
品牌的名字是品牌最核心的资产之一,「中国平安」拥有一个无比美好、温暖的品牌名。而「平安」两字所饱含的关怀与祝福,在中国的疫情已得到有效控制的背景下,中国平安送出的「平安」祝福更加意蕴深厚、触动人心。
正如一位网友在视频下方的评论所说「平安」这个名字今年必须挺身而出了!
我们向世界送上「平安」的祝福,因为「平安」是我们的名字,也是我们的使命。
在发布的节奏上,我们通过海外的社交媒体在中秋来临之际率先向全世界的每一个人、每一个家、每一个国发声:「愿家家有平安,愿家国共平安」。
02
让我的名字,与你有关
社交传播时代,品牌的人格化被前所未有地放大。一个高情商的人在表达自我的同时一定会充分考虑对方的感受。所以,我们将「平安」的名字从三个层面与观众建立关联。
情感层面——「平安」关联着个人安危
情怀层面——「平安」关联着家国情怀
情绪层面——「平安」关联着时代焦点
所以我们将「平安」化作更加具体的祝福,与每一个“你”在三个层面共鸣,也帮助海外观众理解什么是 PING AN。
PING AN是「安心」
祝你和家人平安
多一些相伴 少一些担忧PING AN是「团圆」
愿同一个世界的我们平安多一些欢聚
少一些离别PING AN是「守护」
愿我们脚下的土地平安
多一些安定 少一些灾难PING AN是「友爱」
愿世界平安
多一些拥抱 少一些对抗
03
我的名字,一直在你的左右
消费者对「平安」的感情其实一直都在,在画面中我们特别设置了多处「平安」的植入,拉近观众与品牌的心理距离。
平安,在车里的吊饰
平安,在门口的对联
平安,在日常的问候
后记
中国的中秋夜,也希望是世界的平安夜。
在画面中,有皮影戏、明代老宅、武术、对联、平安结等中国文化符号,也有荷塘月、海上月、云中月、窗边月、长城月等中国文化意象 。这些细节,充分体现了中国平安作为一家中国企业的文化自觉与文化自信。
借助中国月亮,平安完成了一次充满友善与祝福的中国文化输出,就像一位海外推友说的:Learned a new word:PING AN.
我们希望更多人感受到「平安」两个字背后,对每一位「你」最深切的祝福:May the PING AN be with you #祝你平安#。
数英奖案例展示——SG胜加,创意代理商
数英奖参赛项目说明——SG胜加,创意代理商
【背景与目标】
「中国平安」拥有一个无比美好、温暖的品牌名,而「平安」两字所饱含的关怀与祝福,在疫情席卷全球、意外频发的2020年,显得弥足珍贵。 2020年10月1日,中秋恰逢国庆,「平安」成为了每个小家、每个国家、乃至人类大家庭的共同祈望。 传播目标: 我们希望用平安传递祝福、用平安输出文化、用平安关联情感,让平安伴你左右。 树立中国平安温暖,信赖,真诚的品牌形象。【洞察与策略】
洞察:1, 品牌的名字,是品牌最核心的资产之一, 而平安的名字,在这一年应当挺身而出。 「中国平安」拥有一个无比美好、温暖的品牌名, 而「平安」两字所饱含的关怀与祝福在中国的疫情已得到有效控制的背景下 中国平安送出的「平安」祝福更加意蕴深厚、触动人心。 2,“希望我们的中秋夜,也可以是世界的平安夜”。 这是一次人类命运共同体之下,温暖而善意的民间外交。 国内版和海外版两个版本投放,让海外观众认识「PINGAN」,并理解在这艰难的一年里,「祝你平安」是平安送出的一句最真挚美好的祝福。 3,时代背景之下,让「平安」与每一个人有关 三个层面,让平安与每一位观众建立联系 情感——「平安」关联着个人安危 情怀——「平安」关联着家国情怀 情绪——「平安」关联着时代焦点 将「平安」化作更加具体可感的祝福 平安是长相陪伴的安心,是阻隔不再的团圆,是安定祥和的守护、是四海一家的友爱… 与每一位观众产生共鸣,也帮助海外观众理解什么是「PING AN」策略: 1, 以真实,带来真情实感的打动。 片中的桥段,都是我们所经历过的种种真实,金庸离世,霍金的离开,科比陨落,超人不再…… 片中的演员,是真实的普通人,真实的科比球迷,真实的卡车夫妻,真实的背包客,真实的热爱霍金的学物理的女孩…… 没有刻意的编排,真实会带来最原生的感动。 2, 片中植入的平安元素,提醒着我们,平安一直在身边。 片中,卡车上的平安挂坠,门上的出入平安,给家人一句报平安的短信…… 这些自然而然会出现在生活里的元素,提醒着人们, 其实我们和平安的感情依赖一直都在,平安就在身边。 3, 开篇皮影戏看见中国平安的文化情结。 开场皮影戏《嫦娥奔月》表演者是有着100多年历史的山东李家班,国家级非物质文化遗产代表性项目保护单位,他们同时也是电影《八佰》剧中的皮影调创作者。 皮影戏为整个片子奠定了一个关于中国月亮唯美的故事基调,以及千百年来,月亮的阴晴圆缺映照人间悲欢离合的中国文化意蕴,而这也是一个中国金融巨头骨子里文化情结的表达。
【创意阐述】
在疫情席卷全球、意外频发的2020年,“平安”两字更加弥足珍贵。 2020年10月1日,恰逢中秋节、国庆节双节同庆,“平安”也成为了每个小家、每个国家、乃至人类大家庭的共同祈望。我们想要在合适的时间,向全世界表达适度的善意,面对这些悲伤和挫折,我们其实从来没有忘记同舟共济,守望相助,因为在我们看来,无论中国还是世界,同一轮月亮下的人们从来悲喜相同,命运与共。 因此,在这个凝结了无数人、无限多美好情感的节日,我们向世界送出一份“家家有平安、家国共平安”的祝福,不仅是对“平安”品牌名称的温暖诠释,也是对“平安”企业使命的真诚表达。 我们希望与亿万大众心目中的“平安”共鸣共振,让中国平安温暖、信赖的品牌形象,更加打动人心,也让全世界认识一个温暖而真诚的祝福——「PINGAN」。【结果与影响】
总曝光量超过6.49亿,互动量超过8.39万,视频总点击量超过2.3千万。
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终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
专业评委
- 创意的切入点很棒,用委婉、隐忍又充满感性的笔触道出了中国人的共同心声
- 是有感动到!
- 中国平安,将“中国”和“平安”二者的创意做到极致。
- 文案加分,对传统文化有深刻的解读
- 真的非常棒了,视频平平淡淡但是很感人,把大家的心声都说出来了
- 平安是名字,也是使命!
别辜负了这个好名字 - 很不错的片子,好温馨,好有爱。文案不错,让用户看完后不会对平安有另类的眼光了。
- 中国平安点了个“平安”的题,这下中国平安温暖,可信赖的品牌形象算是立住了。
- 概念很好,契合品牌名又与社会期许相符,让品牌调性一下上升到家国情怀,好感度加持效果不错。
- 平安的名字是真的好,片子拍得动情又克制,文案也写得很好
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推荐评论
很久以前的中国,当我们思念远方的人,会把祝福写成诗,托付给月亮
因为月亮的阴晴圆缺,就是我们在这个世界 经历的悲欢离合
回看过往,我们心中的月亮,似乎一直没有圆满过
我们失去了江湖上最伟大的侠客
侠之大者,为国为民(金庸)
爱你3000遍
我们失去了那个战无不胜的人(钢铁侠)
热爱篮球的少年们(深夜孤独投篮的成年人)
失去了黑曼巴
那个习惯在洛杉矶凌晨四点,迎接第一缕阳光的人
我们失去了那个
驾驶着轮椅,探索星空的人(霍金)
从上一个冬季幸存下来的人(澳洲大火)
失去了他们的家人
人们看着残缺的月亮
月亮也看着心碎的人
盼望着
等待着
终将会有月亮圆满的一天
2020年10月1日,月亮最圆的这一天
这是中国人的中秋节,祝福家人团圆的节日
幸运的事,这也是中国的国庆节,祝福国家昌盛的日子
所以,我们想把一个有些贪心的祝福
托付给月亮,送给全世界 素未平生的你
(祝你平安)
祝你和家人平安
多一些相伴,少一些担忧
愿同一个世界的我们平安
多一些欢聚,少一些离别
愿我们脚下的土地平安
多一些安定,少一些灾难
愿世界平安
多一些拥抱,少一些对抗
我们向世界送上平安的祝福
因为平安是我们的名字,也是我们的使命
(出入平安)
中国平安
愿家家有平安
愿家国共平安
全部评论(9条)
不想说它是在煽情,因为这些情绪并不是凭空捏造出来的,它来源于2020年我们每一个人的生活,和周遭给予。
有些认离我们很近,在2020年,他们离开了。有些人离我们很远,在2020年,他们离开了。而这些分离,都将对我们的生活带来许多悲伤的影响。关键是,我们要如何度过去。
人生就是这样,有喜有悲,有不幸,也有幸运。用一部兼有史诗的演绎,和小品的扎实,的广告片,来缅怀,来记录,挺好的。
当诉说的感情有迹可循,就不会沦为一条故作矫情的煽情广告。
而是真的用感情打动观者,润物无声,把感动沁入人心。
说到“平安”,不,是“中国平安”,这个品牌名,在今年、当下这个社会情绪和大众环境下,有了更广阔、更具份量的内涵和意义。所以,此时不做更待何时?
对了,这一年会用自己的品牌名做品牌传播的,方太是一个,平安是一个。巧了,都是胜加出品。所以,胜加挺会做品牌的。(毫无利益相关)
好家伙,胜加杀疯了