2020年，世界经历了太多意外：澳洲森林大火、科比骤然离世，突如其来的疫情更是让整个世界陷入隔绝与恐慌……
在这状况百出的一年，人们对「平安」两个字有了更超以往的期盼 。
在每个中国人心中都有一轮中国月亮，她是祝愿家庭幸福的心愿，也是护佑国泰民安的力量。
所以，当中秋恰逢国庆，我们希望借助这一轮中国月亮，向全世界的每个人、每个家、每个国送出一份「遥寄平安与明月」的祝福，传递一份「守得云开见月明」的勇气。
希望我们的中秋夜也可以是世界的平安夜。
01
用我的名字，送上对你的祝福
品牌的名字是品牌最核心的资产之一，「中国平安」拥有一个无比美好、温暖的品牌名。而「平安」两字所饱含的关怀与祝福，在中国的疫情已得到有效控制的背景下，中国平安送出的「平安」祝福更加意蕴深厚、触动人心。
正如一位网友在视频下方的评论所说「平安」这个名字今年必须挺身而出了！
我们向世界送上「平安」的祝福，因为「平安」是我们的名字，也是我们的使命。
在发布的节奏上，我们通过海外的社交媒体在中秋来临之际率先向全世界的每一个人、每一个家、每一个国发声：「愿家家有平安，愿家国共平安」。
02
让我的名字，与你有关
社交传播时代，品牌的人格化被前所未有地放大。一个高情商的人在表达自我的同时一定会充分考虑对方的感受。所以，我们将「平安」的名字从三个层面与观众建立关联。
情感层面——「平安」关联着个人安危
情怀层面——「平安」关联着家国情怀
情绪层面——「平安」关联着时代焦点
所以我们将「平安」化作更加具体的祝福，与每一个“你”在三个层面共鸣，也帮助海外观众理解什么是 PING AN。
PING AN是「安心」
祝你和家人平安
多一些相伴 少一些担忧PING AN是「团圆」
愿同一个世界的我们平安多一些欢聚
少一些离别PING AN是「守护」
愿我们脚下的土地平安
多一些安定 少一些灾难PING AN是「友爱」
愿世界平安
多一些拥抱 少一些对抗
03
我的名字，一直在你的左右
消费者对「平安」的感情其实一直都在，在画面中我们特别设置了多处「平安」的植入，拉近观众与品牌的心理距离。
平安，在车里的吊饰
平安，在门口的对联
平安，在日常的问候
后记
中国的中秋夜，也希望是世界的平安夜。
在画面中，有皮影戏、明代老宅、武术、对联、平安结等中国文化符号，也有荷塘月、海上月、云中月、窗边月、长城月等中国文化意象 。这些细节，充分体现了中国平安作为一家中国企业的文化自觉与文化自信。
借助中国月亮，平安完成了一次充满友善与祝福的中国文化输出，就像一位海外推友说的：Learned a new word：PING AN.
我们希望更多人感受到「平安」两个字背后，对每一位「你」最深切的祝福：May the PING AN be with you #祝你平安#。
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【背景与目标】
「中国平安」拥有一个无比美好、温暖的品牌名，而「平安」两字所饱含的关怀与祝福，在疫情席卷全球、意外频发的2020年，显得弥足珍贵。 2020年10月1日，中秋恰逢国庆，「平安」成为了每个小家、每个国家、乃至人类大家庭的共同祈望。 传播目标： 我们希望用平安传递祝福、用平安输出文化、用平安关联情感，让平安伴你左右。 树立中国平安温暖，信赖，真诚的品牌形象。【洞察与策略】
洞察：1， 品牌的名字，是品牌最核心的资产之一， 而平安的名字，在这一年应当挺身而出。 「中国平安」拥有一个无比美好、温暖的品牌名， 而「平安」两字所饱含的关怀与祝福在中国的疫情已得到有效控制的背景下 中国平安送出的「平安」祝福更加意蕴深厚、触动人心。 2，“希望我们的中秋夜，也可以是世界的平安夜”。 这是一次人类命运共同体之下，温暖而善意的民间外交。 国内版和海外版两个版本投放，让海外观众认识「PINGAN」，并理解在这艰难的一年里，「祝你平安」是平安送出的一句最真挚美好的祝福。 3，时代背景之下，让「平安」与每一个人有关 三个层面，让平安与每一位观众建立联系 情感——「平安」关联着个人安危 情怀——「平安」关联着家国情怀 情绪——「平安」关联着时代焦点 将「平安」化作更加具体可感的祝福 平安是长相陪伴的安心，是阻隔不再的团圆，是安定祥和的守护、是四海一家的友爱… 与每一位观众产生共鸣，也帮助海外观众理解什么是「PING AN」策略： 1， 以真实，带来真情实感的打动。 片中的桥段，都是我们所经历过的种种真实，金庸离世，霍金的离开，科比陨落，超人不再…… 片中的演员，是真实的普通人，真实的科比球迷，真实的卡车夫妻，真实的背包客，真实的热爱霍金的学物理的女孩…… 没有刻意的编排，真实会带来最原生的感动。 2， 片中植入的平安元素，提醒着我们，平安一直在身边。 片中，卡车上的平安挂坠，门上的出入平安，给家人一句报平安的短信…… 这些自然而然会出现在生活里的元素，提醒着人们， 其实我们和平安的感情依赖一直都在，平安就在身边。 3， 开篇皮影戏看见中国平安的文化情结。 开场皮影戏《嫦娥奔月》表演者是有着100多年历史的山东李家班，国家级非物质文化遗产代表性项目保护单位，他们同时也是电影《八佰》剧中的皮影调创作者。 皮影戏为整个片子奠定了一个关于中国月亮唯美的故事基调，以及千百年来，月亮的阴晴圆缺映照人间悲欢离合的中国文化意蕴，而这也是一个中国金融巨头骨子里文化情结的表达。
【创意阐述】
在疫情席卷全球、意外频发的2020年，“平安”两字更加弥足珍贵。 2020年10月1日，恰逢中秋节、国庆节双节同庆，“平安”也成为了每个小家、每个国家、乃至人类大家庭的共同祈望。我们想要在合适的时间，向全世界表达适度的善意，面对这些悲伤和挫折，我们其实从来没有忘记同舟共济，守望相助，因为在我们看来，无论中国还是世界，同一轮月亮下的人们从来悲喜相同，命运与共。 因此，在这个凝结了无数人、无限多美好情感的节日，我们向世界送出一份“家家有平安、家国共平安”的祝福，不仅是对“平安”品牌名称的温暖诠释，也是对“平安”企业使命的真诚表达。 我们希望与亿万大众心目中的“平安”共鸣共振，让中国平安温暖、信赖的品牌形象，更加打动人心，也让全世界认识一个温暖而真诚的祝福——「PINGAN」。【结果与影响】
总曝光量超过6.49亿，互动量超过8.39万，视频总点击量超过2.3千万。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
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