dongqi | 当我们谈生活方式时我们在谈什么？
我们与GAGA的品牌缘分始于2019年4月一次偶然的空间设计探讨，GAGA创始人冯敏女士突然意识到，是时候，让GAGA有一个更坚固的品牌体系了。
品牌体系，在dongqi一直被叫作Brand Architecture。我们一直相信做品牌与做建筑一样，也需要建立清晰的骨架、肌理还有颜值。大家都说“美人在骨不在皮”，其实美好的品牌也如此啊。
GAGA（又“gaga鲜语”）就是一个有美好基因的品牌。
2010年诞生于深圳，GAGA早早就以新鲜果肉与传统名优茶的融合开创了国内鲜果茶市场。其鲜果茶+健康轻食+社交空间一体的模式也获得投资者的青睐，使得高人气的GAGA迅速从深圳开到广州、上海等一线城市。
我们操刀GAGA品牌体系，最终目的就是让GAGA的品牌追回商业发展。通俗一点说，就是扩大GAGA的延展潜能——从有说服力的品牌文字，到有记忆度的视觉，再到子品牌和内容的延伸与发散。
在与GAGA团队的碰撞中，“生活方式”始终是一个高频词汇。
我们不禁追问：GAGA追求的生活方式到底是什么？
原来答案就在GAGA名字里。
我们重新定义了GAGA。让品牌名字本身富有多层次的涵义，成为生活方式的表达。
此外，我们规范了GAGA名字的露出方式。
去掉中文的“鲜语”之后，更为简洁。
在试了很多方案之后，GAGA希望最大化保留原logo的手写风格，同时期待削弱女性感。
我们先将原logo中不平衡的因素做了处理。然后给到一个均匀流畅又较为硬朗的笔触。如此以来，保持原优雅的同时，更中性化和现代。
因“社交空间”为GAGA业务要素之一，我们挑选了友好、强社交感的字体，最大可能保留大家熟悉的色彩气氛。深绿色成为主打，一个健康、稳重又雅致的色号。
GAGA新logo中的均匀笔触成为核心设计元素，我们提取它，并创作了可延展的、有机的图案。实心和空心的形态可以用于不同的场景。
Scarf designed by ROCKLEE
GAGA. WE TIME. 的口号也随之诞生。
WE TIME 即在一起的时光。作为幸福的聚集地，GAGA的在一起是空间上的，更是心情上的。
我们规范Slogan、logo以及海报日常内容的排版，让传播更清晰。
我们也规范了GAGA子品牌的logo结构。让品牌关系变得更为清晰。
一个成功的生活方式品牌会渗透进生活的每一处细节。从茶饮、brunch到美酒，从咖啡、买手店再到书店，也许未来GAGA还会尝试给大家带来更多生活体验，或者迎来又一次升级。
我们很高兴以品牌架构设计师的身份成为GAGA传递美好、分享幸福的一个站点。
dongqi partnered with GAGA, a well-established F&B brand from Shenzhen, for a future-proof rebranding framework. The refreshed system was designed to reinforce and integrate the brand into modern touchpoints and prevent the company’s business from outgrowing its brand.
Our rebranding strategy captured GAGA’s approach to urban life. Beginning with redefining the GAGA as G(genuineness), A(authenticity), G(gatherings) and A(affection), we made the name itself a channel to convey GAGA-owned lifestyles. While maintaining the handwritten elegance of the original logo, the new scripted logo, created by a consistent angled brush, brought a new level of sophistication. Being subtly bold and less feminine, the refreshed logo opened up a deeper, and far more emotional connection, between GAGA and a wide audience of people. In order to make the logo stroke instantly recognisable, we created a set of organic patterns to represent the brand and complete the visual language.
We unveiled the new slogan “GAGA. WE TIME.” to position GAGA as the city’s happiest gathering place as well. It was a time of shared honesty, connection, conversation of love. This was what we called “we time”. Under the new system, all the GAGA family members such as GAGA CHEF, GAGA TEA BAR, GAGA GARDEN and GAGA TOAST would embrace this “We Time” spirit.
团队：蛋白、郑敬民、谢弦旻、曾维平、李楚翘、舒梦歆、
Team：Yuan Yuan, Timothy Cheng, Xian Min, Elwin Chan, Li Chuqiao, Monika Shu
照片：刘瑞特、GAGA
Photography：Raitt Liu，GAGA
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