1500年少林山门首“秀”，再造Z世代运动精神 | 特步×少林

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“少林”，作为古往今来多少人心中热血又神秘的世界，自然吸引着无数的目光与想象。新时代下的少林，会是什么样的？让特步x少林向世界展开新的可能。今年六月，特赞助力特步圆了一个少林梦，“特步×少林”让1500年的少林#开门见山#！重塑潮流和传统兼容的武林精神。

这次合作，特步用“特赞”的方式诠释了“新”IP跨界合作的玩法。长线的IP合作、具有相同基因的合作方、更多维度更多节点的传播玩法……在特步武林这件事上，我们发现了跨界IP合作新视角——把“精彩”变为“经典”，造一个长线IP。

调性契合，默契到“基因”里

“时尚运动”的特步，坚持着自己的运动精神；作为中国闻名世界的IP少林，一直传承着中国的功夫精神。

当这两者带着自己特有的基因和精神汇聚在一起，达成了同一种对运动文化的默契，也是品牌和IP之间的CP感，有了这样的基础，双方可以有更加深入的理解合作。

少林精神，赋予品牌无限“延展力”

当故宫、国博纷纷进入市场，我们也在翘首期待其他中国名片发展出新的玩法。此次特步和少林的另一个亮点，在于“少林”是一个未曾与其他品牌联手过的一大经典文化宝藏。
少林文化、少林精神、少林武僧……这些被“封存”已久的宝藏如何焕发新的活力？少林用这样一个方式“下山”，走入市场，展现它的无限可能。

花式传播造势，诠释“新少林”文化

新的IP如何打出影响力？整合传播动作要跟上。特步×少林从造势、山门秀，到持续话题，环环相扣多种形式，用成熟且丰富的传播链路把 IP 打到人心里。

拥有1500年历史的少林此次大开山门，可以看出他们希望通过更多方法和渠道来传承武术精神，影响新一代人；而特步则是将更多中国古老的武术文化融入自己的运动精神，将品牌打造得更具深度。基于这样的共同目标，两者促成了本次合作，跨界合作，是花式营销也是双赢。

线上线下，跨圈层联动少林留帖：“少林山门见，你敢不敢”

线上与线下频繁沟通，山上与山下拜帖接帖。特步官方联合少林武僧，用几套眼花缭乱的中国功夫，花式发帖广招天下英雄。同时，明星谢霆锋、汪东城、景甜在线上，携手众KOL霸气接帖。传统与新潮在这一刻交汇。

热血直播，诠释“国潮”风味齐聚少林，山门首秀，霸气开场

2020是人们齐聚线上的一年，直播仍然是营销风口，热度不减。于是，特步×少林也相约线上，“江湖烽烟起，英雄归来时，武林大会再次召开，谁敢来赴约？”

本次特步×少林的山门首秀直播选择了年轻一代熟悉的B站、天猫同步播放，海报中也选用了水墨风格，将“国潮”味道融入其中，把少林精神的刚柔并济完全展现出来。

直播当日，少林武僧通过抖音进行多角度同步直播。多渠道热血在线，从未有过如此燃的直播现场！

炒热全网话题，KOL种草带货#1500年少林首秀#
山门秀事件圆满收官，少林运动精神不断蔓延。时尚、运动、潮流等各路媒体针及 KOL 接力传播直播回顾及秀场亮点：

同步联合得物（毒）平台及抖音，号召各路时尚达人发布个人穿搭种草图集；并在微博引发#1500年少林首秀#话题，反响热烈。特步也在官方微信持续“种草”—— 看不过瘾，不如穿上“特步×少林”！

开门见山之后，特步x少林开启入“丗”之旅。10月10日-10月16日，特步×少林「丗」主题快闪店惊艳亮相上海新天地，凭借这一趟“入丗”之旅，将特步x少林这一联名IP形象再度强化，以先锋运动时尚，碰撞千年少林禅武。

潮人潮服，齐聚快闪

一组产品视频，完成山门秀到快闪店的过渡。特步借中西设计师之手，提炼少林武术：“一炷真香入山门”“字字入脉得真传”“仙人指路悟禅武”，融合当代新青年的果敢精神，展现了一场有关突破与新生的功夫国潮盛宴。

9月27日，范丞丞身穿特步×少林系列服饰，微博官宣成为特步代言人，艺人官宣微博话题阅读超4亿，创特步微博话题热度新高。

10月10日，特步×少林「丗」主题快闪店开幕。快闪店内按序分别排布禅、武、阁三大空间，展示特步×少林联名系列影片、产品陈列和抽奖互动。当晚，范丞丞空降快闪现场，开启探店之旅，在众多打卡点拍照留影，吸引粉丝来线下同一场景参与，同时，粉丝也可在快闪店领取“明星同款装备”。

王以太、派克特、KIGGA创作全新少林国潮单曲《见山》，以嘻哈文化诠释少林洗濯磨淬后的真功夫。10月11日晚，三位Rapper更是惊喜探店快闪，现场首唱《见山》，并于现场与粉丝进行互动，亲自为他们 pick 少林穿搭。

快闪店“入丗”7日，吸引各路潮人集结。潮人纷纷上身特步×少林新品，在快闪店内以各种潮酷姿态打卡拍照，呈现出一道独特的“打卡风景线”。

多维发力，串联传播

· 当国潮开始撩粉

随着娱乐营销方式的不断精深，如何最大化挖掘粉丝的潜力，吸引粉丝与品牌最大化“玩”在一起，成为了品牌的挑战。
特步也充分利用双微，在范丞丞从官宣代言到快闪店直播的过程中，由浅入深持续撩粉：发起“范丞丞×特步独家应援周边礼包”互动抽奖、惊喜探班范丞丞首部电影、在日常运营中加入各种撩粉动作，持续对话粉丝……特步成功通过“小步”拉近了和粉丝的距离。
#范丞丞×年轻范# #范丞丞特步品牌代言人# #范丞丞元气运动造型#，范丞丞三大相关话题热度已超4亿，话题讨论量亦超73.4万，引发跨圈式热搜效应。

· 抽的不是签，是“潮人命”

“限量抽鞋”模式的兴起，让“做潮人”这件事变得既需要努力，也需要运气。

特步×少林本次采用“限量款抽签发售”的营销策略，在天猫尚尚签中限量发售33双“炼魔台”潮鞋及范丞丞同款少林外套。通过“稀缺价值“的打造，成功调动用户的抢购热情。活动期间，官旗店同比同期的销售上涨35%。

· 说唱新国潮，用态度实力破圈

前段时间，GAI爷和天猫国潮合作的《当潮不让》给国潮品牌们举了一个好例子。特步×少林也打出自己的个性化玩法，联手王以太、派克特、KIGGA三位rapper，以一首《见山》致敬少林精神，并将传统的少林文化和Z世代的个性追求进行完美融合。
特步在这首歌当中，创建了一个新的文化维度，在特步×少林的语境里，“少林”不再是1500年沉默又神秘的文化符号，而是特步得以继续走新国潮之路的精神源泉。

· 即看即买，明星直播引流电商

10月10日，范丞丞惊喜亮相快闪店现场，特步天猫官方旗舰店以范丞丞的第一视角，对这一探店直播进行了全程直播：范丞丞化身潮流主理人，现场安利特步×少林联名新品；幸运丞星亲密互动同框合影；最后埋下特步×少林独家签名盲盒……

经过一系列福利放送，当日特步旗舰店累计观看次数25w+，运动服饰直播排位赛NO.1；淘宝直播官方台累计观看次数78w+；商品点击次数为平时高8倍。

从山门秀到快闪店，从少林武僧到当红明星，特步×少林开门见山之后，首次入「丗」之旅圆满落幕。

特步借范丞丞的“年轻范”态度，成功对话Z世代；同时借势范丞丞强大的Z世代号召力炒热气氛、直播带货；借王以太、派克特、KIGGA的少林国潮说唱《见山》诠释特步×少林“当仁不让，果敢处世”的态度，最后引流至快闪店与天猫旗舰店，为线下线上的消费者带来了一场传统与时尚交融的少林文化沉浸体验。

以特步之名，继续行特别之步。特步x少林的下一入「丗」之旅，必会更加值得期待。