《宸汐缘》先导片:中国神话体系下的平行宇宙

数英评分
我的评分
收藏1 评论
举报 2019-04


一、极美神话世界,东方叙事下的平行宇宙

平行宇宙是一个在科幻作品中常被提及的概念,最为人知的就是漫威出品的系列电影。漫威的世界观是多元宇宙,除了主宇宙世界,还拥有很多的平行世界,发生一些主宇宙中没有发生的剧情、出现没有出现过的人物。平行宇宙虽然在物理学范畴是个假说,但它深受奇幻作者的喜爱,赋予了内容创作的无限可能性。

在平行宇宙创作观诞生之前,影视作品的创作架构多是沿时间线纵向发展的,即先出一部叫好又叫座的“1号作品”,然后以此为基点,不断出续集扩展内容。开始还只是顺时针线性扩展,比如《夺宝奇兵》系列。为了创作的灵活性和丰富性,之后又逆时针线性扩展,比如《教父2》、《星球大战前传》等。

平行宇宙创作观,赋予了创作架构在时间、空间两条轴线上的无限扩展性。以最近热播的神话大剧《宸汐缘》为例,也是平行宇宙创作观的产物。《宸汐缘》由张震、倪妮主演,于今年7月在爱奇艺独播。作为同一出品方华策克顿的两部剧作,《宸汐缘》与前作《三生三世十里桃花》一起构成了“中国极美神话世界”的平行宇宙。

《宸汐缘》先导片:中国神话体系下的平行宇宙

 

二、山海经神话,根脉深植的文化母体

作为人类文明的共同资产,全球存在着五大神话体系,分别是希腊罗马神话、北欧神话、美索不达米亚神话、印度神话,以及中国神话。中国神话是我国上古时期的传统神话,不依托于任何宗教,反映了早期华夏儿女淳朴的思想,及古人对自然现象、社会生活的原始想象。神话以神仙为主人公,包括神仙化的英雄,或各种自然神如山川草木、虫鱼鸟兽等。

真正有生命力的文艺作品,必然寄生在一个文化母体之上。漫威的电影并非凭空而来,雷神托尔和火神洛基的角色设定都源自北欧神话。再比如权游的原著小说《冰与火之歌》,维斯特洛大陆原型是英伦三岛;兰尼斯特家族和斯塔克家族的争战,源自英国的玫瑰战争;七神崇拜可以窥见奥林匹斯十二众神的影子,东方大陆的光之王拉赫洛崇拜参照波斯拜火教。

《山海经》作为我国上古保存神话数量最大的典籍,是研究上古神话不可忽视的著作。不同于西方创世神话、战争神话中逻辑森严的诸神体系与丰富曲折的故事逻辑,《山海经》中的神话表现出一种极为亲近自然的特征,更多地保留了洪荒时代的淳朴风格。《宸汐缘》和《三生三世十里桃花》都是脱胎于“中国极美神话世界”平行宇宙的宏大叙事。

 

三、内容思想双升华,让世界爱上中国美

据该剧IP智库——夏逸文化创始人黄伟透露,《宸汐缘》的战略定位,从“仙恋”升级到大格局的“信任、责任和承诺”,将仙恋剧升维到“中国极美神话世界”这个和世界四大神话同层级的战略高度,完成剧作内容价值和思想价值的的迭代和升华。该剧还开创了概念片先于剧集拍摄的先河。

《宸汐缘》遵循“文化母体——IP植入——认知符号”的底层逻辑,以优秀神话《山海经》为世界观,以极致赤诚的正气豪情为宗旨,以极致深情的仙恋爱情为主线,以极美至臻的东方美学为圭臬,创作提炼出”极美”的核心三观:极美价值观、极美爱情观、极美艺术观。凝心传承,弘扬非物质文化遗产和东方古典美学,让世界爱上中国美。

极美价值观,以凝心造极还原国粹、国学、国礼气质之美,将传统文化符号创新活化,引领全民在审美与文化上的文化复兴,传颂华流之美。极美爱情观,是可歌可泣的“一诺苍生,极美情深”,在挚爱情深与守护苍生之间的取舍担当。极美艺术观,以史诗质感勾勒山海经神话之美,人美、景美、情美、故事美、匠心美,多元美学享受,匠造极美神话世界。

《宸汐缘》先导片:中国神话体系下的平行宇宙


创作人员名单

黄伟
程忆
冯刚刚
陈雪涛
周倩
王晓玲


数英奖参赛项目说明——HEAT 夏逸 上海,创意代理商

【背景与目标】
电视剧《宸汐缘》作为《三生三世十里桃花》的姐妹篇,是中国极美神话世界第二部作品。但是与《三生三世十里桃花》拥有唐七公子原著IP不同,《宸汐缘》是由华策克顿的原创剧本。如何在正式开机前,从无到有把剧发行销售给爱奇艺、卫视等平台?

【洞察与策略】
出品方和我们决定创意制作一条先导概念视频。在没有曝光剧本的情况下,打造宏大的神话世界和绝美爱情,用于和招商发行帮助销售。

【创意阐述】
在电视剧行业,我们首次以电影大片的制作手法打造概念篇,邀请张震饰演的战神“九宸”和倪妮饰演的“灵汐”演绎出一个绝美的神话故事,成功把《宸汐缘》定义成中国极美神话世界2.0,让平台和观众万分期待。

【结果与影响】
先导概念视频在招商大会中一经发布,引起了业内强烈反响和预售成功。概念视频上线三小时,187万次播放量,提前完成电视剧预售任务。在暑期档古装剧发行大战中,帮助《宸汐缘》率先实现商业价值。随后《宸汐缘》豆瓣分高达8.3,并获得国际艾美奖最佳电视剧的提名。

项目信息
品牌/广告主
华策克顿剧酷传播

营销机构

Branding/Design Agency 品牌/设计机构
HEAT 夏逸 上海
HEAT 夏逸 上海
Creative Agency 创意代理商
HEAT 夏逸 上海
HEAT 夏逸 上海

参与者

 
数英评分
5.1
我的评分
谢谢
数英评分
5.1
我的评分
    2020 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌

    华策克顿 剧酷传播

    参赛类别

    创意单元-视频组-广告片类

    专业评委

      专业评分

      专业评分已截止

      评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      暂无评论哦,快来评论一下吧!

      全部评论(0条)