2020年，中国脱贫攻坚战的收官之年。
2012-2020 这8年间中国农村贫困人口累计减少8239万人，贫困发生率从2012年的10.2%下降至1.7%，中国对世界减贫贡献率超过70% 。
这是国家荣耀、时代骄傲，也是中国平安以创新金融科技助力扶贫事业的一次复盘 。
如何表现中国平安通过金融科技助力3000年来首次消除贫困的伟大时刻？我们需要一个区别于常规有别于过往的表达。
一场穿越时空的「千年之问」在天地间书写下我们的答案。
千百年来的未竟之志在我们这一代终于实现，历代先贤的苦思追问由我们这一代骄傲作答。
01
千年之问，在等待一个跨越时空的答案
农伤之问
“谷贱伤农”
黄天厚土上，班固曾发出农伤之忧
通达之问
“蜀道之难，难于上青天”
巴山蜀水间，李白曾追问过通达
安居之问
“安得广厦千万间，大庇天下寒士俱欢颜”
忧国忧民的杜甫，为天下苍生何时能皆有安居而慨叹
民生之问
“长太息以掩涕兮，哀民生之多艰”
汨罗江畔，屈原为黎民百姓生活艰难而怆然泪下
这些历代先贤的问题，也是脱贫攻坚战的核心难题。作为无数作答者之一的中国平安，以产业扶贫、水电扶贫、教育扶贫、健康扶贫、科技扶贫回答先贤的宏大发问。
960万平方公里的大地上，有中国平安的回答。
在宁夏中宁，实现枸杞全产业链溯源管理，脱贫创收。
在大凉山，搭建扶贫产业前、中、后全链条，造血赋能。
在云南，金融推动棚户区改造，助百姓乐业安居。
在乡村，智慧平台共享优质教育资源，传知启智。
……
02
千年之问，需要一个极致的作答仪式
大治之世，尤需治世之礼。古今问答的设定注重极致的“大形式感”，今人作答也需要一个“大仪式感”。
正衣冠，拱手作揖，在奋斗中聆听发问。心存对先贤的敬畏之心，也带着自信骄傲作答。
在壶口瀑布荡气回肠的两岸，今人深深作揖，致敬先贤虽远隔千年都心怀天下。古人回以揖礼，感谢后辈虽历经千年终有告慰。
03
古有千里江山图，今有家国平安图
盛世绘长卷一幅，《家国平安图》国风长卷深入阐释中国平安脱贫攻坚的思与行。
（敬请横屏观赏）
「家国平安图」深圳平安大楼、北京地铁要道、上海陆家嘴金融中心实景
后记
千年一问，一问千年。
从《我们的名字》到《我们的答案》，我们借助脱贫攻坚战的伟大时刻，助中国平安实现了一次大时代之下与民族共生、共荣的情感连接。也是中国平安与胜加共同实践「商业品牌承载时代主题塑造社会公共角色」的另一次探索。
独家彩蛋
在我们心里一直有一个意气风发，英姿勃勃的少年中国。因此，我们尝试了一个少年版《千年之问》。
他骄傲，他坚定，他满腔热血。 他说：
我们是上一个千年的作答者，也是下一个十年的提问者。一问一答间，推动中国奔涌向前。
数英奖案例演示──SG胜加，创意代理商
数英奖参赛项目说明——SG胜加 ，创意代理商
【背景与目标】
项目背景：
2020年，中国脱贫攻坚战的收官之年，中国对对世界减贫的贡献率超过70%，对于中国「脱贫攻坚」这一伟大战役来说意义重大。这是国家荣耀，时代骄傲、也是中国平安助力扶贫事业的一次复盘。
过往，中国平安创新科技金融之力，通过产业扶贫、水电扶贫、教育扶贫、健康扶贫、科技扶贫，为中国脱贫事业贡献了一己之力。在这伟大的时间节点，中国平安也想通过视频致敬那些在脱贫事业中贡献青春汗水的中国人。传播目标：
中国平安作为一个社会企业公民，在大时代与整个民族共生，共荣的情感连接。
以创新的科技，金融之力，为中国脱贫攻坚伟大战役贡献一己之力。【洞察与策略】
2012-2020 这8年间中国农村贫困人口累计减少8239万人，贫困发生率从2012年的10.2%下降至1.7%，中国对世界减贫贡献率超过70% 。
这是国家荣耀、时代骄傲，也是中国平安以创新金融科技助力扶贫事业的一次复盘 。
如何表现中国平安通过金融科技助力3000年来首次消除贫困的伟大时刻？我们需要一个区别于常规有别于过往的表达。
「商业品牌承载时代主题塑造社会公共角色」
从《我们的名字》到《我们的答案》，我们借助脱贫攻坚战的伟大时刻，助中国平安实现了一次大时代之下与民族共生、共荣的情感连接。【创意阐述】
千年一问 一问千年
一场穿越时空的古今问答 一个于天地间书写的答卷「千年之问，中国平安有答案」
农伤之问、通达之问、安居之问、民生之问，这些问题恰恰也是中国脱贫攻坚需要解决的核心难题。作为无数作答者之一的中国平安，以具体扶贫事例一一回答先贤的宏大发文。「千年之问，一个极致作答仪式」
视频中，拱手作揖，是千百年来，中国人的一个重要礼仪。我们用这一礼仪形式来表达现代人对于古人先贤的敬意，以及在取得脱贫攻坚胜利时自信骄傲的作答。「千年之问，于天地间书写答案」
视频中，天地间书写的少年，是一个奋斗中的中国，一个意气风发的中国的意象化表达，也是中国大地艺术的一种应用。1， 17天拍摄，跟随中国平安的扶贫足迹，同时也见证了中国平安的扶贫成绩。
视频的取景地均来自中国平安产业扶贫基地，大凉山悬崖村，中宁枸杞园，乌兰察布燕麦地……部分出镜的今人演员，同样也是被中国平安扶贫惠及的农户，他们脸上也写着最质朴和骄傲的答案。2， 平安元素植入，是中国人从古至今对于家国平安的期盼。
战国时期，屈原腰间的玉璧
盛唐时期，李白佩剑上的平安挂坠
家家户户门上贴的桃符
乔迁新居，门上“出入平安”的横幅
“凭君传语报平安”师生齐念的古诗等等3，古有千里江山图，今有家国平安图，线下长卷组合投放，阐明平安扶贫的思与行。
中国文化中，历来有“长卷绘盛世”的传统。
在脱贫攻坚的收官之年，用一幅 “国风长卷”——《家国平安图》来深入阐释中国平安扶贫攻坚的思与行，并在深圳平安大楼，北京地铁要道，上海陆家嘴金融中心投放，与视频相呼应。【结果与影响】
央视观看人次：9658000
广告位总曝光（B站、知乎、搜狐）：9282.4万次
微博话题曝光：3021.4万次
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
创意单元-视频组-短片类
-
很难的brief，最妙的解决方案，大开大合，赞 -
The spot encapsulated a nation's hopes and dreams and history. It's clever to play off these historical figures with the future generation to make the point relevant. -
博古贯今，形式创意完成度都非常好。
公益单元-企业类
-
很有味道的回答 -
命题宏大，但呈现的非常好，文案，创意设计和主题非常贴合，很难得的完整不突兀的呈现。 -
金融品牌的CSR往往做得很正，中国平安的《我们的答案》把社会责任放在了故事里，讲得有创意、有诗意。
专业评委
8大开大阖，胜加今年一系列作品颇有神似
9从历代先贤的苦苦追问，到今人的乐观作答，再现了一场穿越千年时空的古今问答。2020年是中国脱贫攻坚战的收官之年，中国平安把中国的脱贫攻坚战想象成了一场跨越千年的大考。从这个背景出发，挺有大江大河的气势。
9从短片、文案以及平面的呈现都让我觉得震撼，从古时抛出的问题到现今给出的答案，能够展现中国平安这个品牌做出的努力
7创意和执行很棒，尤其是美术上的执行
9这支广告真的太有感觉了，画面转换从古至今，那种层面的交流，让人不禁有点敬畏。再者也将中国平安助力扶贫的形象深深扎入人心，品牌好感度一下就上来了。
7这是一个很大的话题，斗转星移瞬息万变，世界究竟变化了多少。中国平安带给了人们多少，都是无意于支撑起这家公司背后的建树。
8漫长千年的提问有想法，我们的答案表现太普通
长卷大手笔，越长越吸引人就对了
7内容创意很有气势。
9文案立意出彩，美术执行也非常棒！
9大气蓬勃的影片，从古至今抛出问题，到平安的一项项举措给出书写于天地间的答案，最后2个镜头，一是作揖，一是代表未来希望的小孩书写未来的答案。立意、格局、文案、构图、美工，确实厉害！
专业评分
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评论
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推荐评论
一是因为打拼的岁月很有共鸣，感叹我们这届90后在职场奋斗、不畏艰辛，为了不负心中那份热爱和向往，常常不惜透支身体……
二是非常欣赏马老师的豁达和通透，荣耀加身却激流勇退，不仅是勇气，更是内心的强大，嘈杂的世界和她宁静的内心，不禁令人心生敬佩
干一行、爱一行，享受这独一无二的人生旅程，享受每一次的选择，期待时间与技艺彼此成全！
谢谢数英提供的平台让我们能了解到这么多优秀前辈的经历，谢谢小编的精心专访，关注数英5年多了，是我每天必看网站，内容等方方面面都越来越棒，未来可期，我们一起加油！
昨天老师发了条朋友圈，也是一直在表达对过去的感谢：“很感激那些年遇到的宝贵的朋友们，虽然现在都各奔天涯了，但心里都惦念着。”
在广告公司的经历原来都是在位后来的创业铺路沉淀。
喜欢马天天的花店，不仅因为美，更因为她的想法，想要治愈城市人的 ”自然缺失症“，在电商当道的年代选择逆行，在胡同深处开一家实体店。
深深感动。
还有，有机会一定要去观赏马天天的花店，从文字都能感觉到治愈感。
全部评论（106条）
广告人是独特的物种，他们永远不会褪色，即使有天不再做广告，也会将特立独行的精神，将创意带到生活的各个角落开花结果。
做广告五年，被甲方被加班折磨的时常想要放弃，但是对创意对创新的热爱，却让我迟迟放弃不了。
三十而立，我也很迷茫，以后做广告还能坚持多久？找不到答案，也没有过来人能够给到最准确严谨的标准回复。那能怎么办呢？
唯一能做的只能跟着自己的心走，即使做乙方钱少事多压力大，但一腔热血仍在继续燃烧。加油吧，广告人。
最后说一下，感谢数英对这些广告老前辈的采访，让我看到他们，让我知道这条路上还有很多人在坚持。
在北京的朋友，可凭文章留言到店兑换啤酒1杯！（限10位）
希望自己也能在未来几年或十几年里依旧保持对广告的热忱。