台湾大润发设计出第一个DM乐透彩，人气大爆发
原标题： 等等！先别扔掉DM，大润发把它变彩票啦！
作为最古老的广告媒介之一，DM似乎过时了。比起宣传优惠的功能。现在，它更常被用来垫便当、装骨头、丢到资源回收桶、甚至直接拦截至垃圾邮件。
这是我们面临的挑战：“该如何让DM重返荣光，使年货商品优惠，不被无视忽略？”
我们发现，台湾人在过年时特别爱买彩票 ，抓紧这个特性，我们设计出史上第一个DM乐透彩「大润发 金鼠大乐发」 。以商品取代传统的乐透数字，想要投注赢大奖，商品讯息肯定会看得一清二楚。
透过DM乐透，里面的商品变成投注选择，每当消费者下注时，优惠必然成为目光焦点，为年节档期的促销讯息创造更多曝光。民众在活动网站上选择5种商品，完成投注流程，就有机会得大奖。
每张彩券，在社群上化身为迷你传单，达成DM自古以来被赋予的宣传任务。
除了活动网站，大润发店内也开设了投注站，串联线上至线下，民众采买顺便小试手气，更有现场直播开奖！
金鼠大乐发，果然人气大爆发！
活动期间，投注人数高达22,348人，网站平均停留时间20分钟。线上会员人数更增长至115%，并让当期业绩增长至104%！
透过这波操作，我们可以大声地说：「媒介不会过时，只要玩出新价值！」
数英奖案例展示——Wunderman Thompson，创意代理商
创作人员名单：
Chief Creative Officer: I-Fei Chang
Executive Creative Director: Lulu Lu
Creative Director: Frank Chen
Copywriter: Ria Chien
Copywriter: Tina Chen
Art Director: Chih-Wei Wu
Editing: Nini Hung
数英奖参赛项目说明——Wunderman Thompson，创意代理商
【背景与目标】
作为最古老的广告媒介之一，DM似乎过时了。比起宣传优惠的功能，现在，它更常被用来垫便当、装骨头丢到资源回收桶、甚至直接拦截至垃圾邮件。今年过年，该如何让DM重返荣光，让年货商品优惠，不被无视忽略？
【洞察与策略】
我们发现，台湾人在过年时特别爱买彩券。抓紧这个特性，我们设计出史上第一个DM乐透彩「大润发 金鼠大乐发」。以商品取代传统的乐透数字，想要投注赢大奖，商品讯息一定会看得一清二楚，为年节档期的促销讯息创造更多曝光。【创意阐述】
民众在活动网站上选择5种商品完成投注流程，就有机会得大奖。每张彩券，在社群上化身为迷你传单，达成DM自古以来被赋予的宣传任务。除了活动网站，大润发店内也开设了投注站，串联线上至线下，民众採买顺便小试手气，更有现场直播开奖！
【结果与影响】
投注人数22,348人；网站平均停留时间20分钟；
线上会员人数增长至115%；
当期业绩增长至104%。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评委
8把DM单页和乐透结合在一起吸引目光，让人想起父辈们那一代，也想起小时候、怀旧。
9老媒介玩出新花样，创意厉害！与彩券的结合也是让旧形式的DM再次大发光彩了
8形式很特别，较为创新，算是一定意义上突破了以往的纸质局限，符合当下流行趋势。
7形式新颖，有创意
9洞察强，落地实，效果好，创意接地气
8DM单的物尽其用，值得学习的案例
8执行还是蛮创新的，创意结合的也很巧妙
8现在的纸质传单，越来越被淘汰，很多人或许都当成放骨头的废纸
站在覆盖大润发的用户而言，刺激用户更大程度看完这个产品传单，可以说是传统渠道，近期看到的比较亮眼的作品了，或许也会刺激商朝一定程度的销售转化。值得学习。
8一直觉得dm单是一种对资源的浪费，而这次把dm变成乐透的玩法，说明了媒介没有错，错的是人不使用媒介。
7好思路，学到了
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