世界展望会反虐童展览:让被遗忘的角落,重新被看见

原标题:最野生的策展,让你看见隐藏在世界的残忍日常

人来人往的大卖场角落里,暗藏著一场微小展览。展览里有14个不同微缩模型,藏着一点都不可爱的故事。

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事实上,有许多受虐儿童总是被遗忘,世界展望会希望让人们看见这些问题,在日常发现残忍的事实。于是与大润发(大卖场)携手在2019儿童人权月,特别设计一场与众不同的空间展览——被遗忘的角落。

在这个展览当中,14则残忍的故事依据不同故事内容,被制作成14个微缩模型。

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⺠众除了发现、看见这些微缩模型外,更能透过微缩模型旁的QRcode看见孩子们受虐的有声故事进而捐款。除此之外,故事也制作成英文童书,放置在书局里,让父母们与孩子一起看见这些受虐儿故事。

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14件真实故事之外,在世界上的角落,还有更多正受虐的孩子,他们就静静的在角落,等着更多人们主动伸出援手,帮助他们。


数英奖案例展示——Wunderman Thompson,创意代理商


创作企业名单:

Wunderman Thompson 伟门智威 台湾 


创作人员名单:

I-Fei Chang
Lu Lu Lu
Rex Lin
Easy  Tsai
Akira  Chen
Jou Jou  Liao
Mandy  Hsu
Joy  Cheng
Jack Lee
Sandra Tsai
Shin Ku
Joy Chang
Ni Ni Hung


数英奖参赛项目说明——Wunderman Thompson,创意代理商

【背景与目标】
在世界上,有17亿的儿童受到不同方式的虐待,根据联合国的全球幸福报告,荣登亚洲最幸福的地方——中国台湾,这些受虐儿童却容易遭受忘记,也导致台湾世界展望会的捐款成效不彰。 

【洞察与策略】
人们容易忽略跟自己无关或是遥远的事物,而这些微小、残忍的事件却是真实存在。我们将遥远的残忍事实放在日常幸福人们的眼前,让被遗忘的角落,重新被看见。

【创意阐述】
既然这些受虐儿童被遗忘,我们希望让人们主动发现、看见这些问题,那就来设计一场在大卖场角落的策展——被遗忘的角落,让人们在日常的时刻,发现残忍的事实。

【结果与影响】
故事阅读:7万次;

分享数:8000次;

捐款数:比去年同期成长了140%。


项目信息
品牌/广告主
台湾世界展望会

营销机构

Creative Agency 创意代理商
Wunderman Thompson 伟门智威 台湾
Wunderman Thompson 伟门智威 台湾

参与者

 
数英评分
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2020 数英奖 参赛信息
品牌

世界展望会

参赛类别

创意单元-互动组-互动场景类

营销单元-整合营销类

专业评委
  • 周薇
    9
    被遗忘的角落里每天发生着许多故事,展览引导人们去发现被遗忘的角落,并让人们完成从看到它,关注它,倾听它,帮助它的系列连贯的操作,让人印象极为深刻。很棒的创意,很有意义的展览形式。
  • Jackie yang
    6
    洞察很好,喊了个口号之后是?期待可以有之后的动作
  • 路童  Kent Lu
    8
    好的创意和执行,是真诚的。
  • 陈思尧
    8
    洞察和执行都很不多,立意很好,如果能多些传播的思考就更好了
  • Joe 张少君
    8
    洞察很好,概念很好,执行也很好。但展之后的social部分不完整。
  • 西梅
    7
    和同一系列的海报文案比起来,可能这个展览后劲儿更足一点。但就整个营销活动而言,可能在传播上还是不够很出彩
  • 汤先行
    8
    有点意思,洞察细腻,执行巧妙不可言不尽。
  • 郑业旻
    8
    独到的创意和洞察,有不错的营销执行。
  • 薛恕轩
    7
    又是一个从策略到创意、执行完美闭环的作品,用放在遗落角落的微展来表现被遗落。给赞
    小缺憾是:缺乏“大”的前期推广让人去找“遗落”的微雕,让微展很容易真的被“遗落”
  • 顾善凯 KK
    8
    洞察和策略非常不错,让遗忘的角落,重新被看见

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