Style揭露史上最大绑架案，凶手竟是办公椅？
原标题：Style护脊椅【誰是綁架犯】
Style塑形护脊椅：一场精心策划的绑架案，让冷门商品吸引最大关注！
台湾恒隆行代理『Style塑形护脊椅』，首度自日本引入辅助坐姿的座椅至台湾市场，不仅品牌无知名度，销售价格也比一般坐垫产品高出许多，与大众熟悉的按摩椅相比，更是属于冷门品项。
我们的课题是，面对冷门商品沟通产品力是不够的，要如何让目标消费者对新产品留下深刻印象呢？我们决定用事件创造故事内容，解决冷门商品进入市场的问题。
从Style产品特色出发， 久坐上班族是购买商品的潜在族群，他们的生活型态犹如被办公椅绑架，坐姿不适则是永远的痛。我们决定把这个洞察机会点最大化，创造一起「史上最大绑架案」引起TA关注！
Style品牌发表会前夕，我们在社群操作上班族神秘绑架案件，不断传出上班族遭到随机绑架，凶嫌却宛如人间蒸发，从没有人目击过！
粉丝团陆续露出神秘歹徒的犯案笔记、勒索电话、绑架信等邀请粉丝协力侦查，开放互动办案解谜，让新成立的品牌粉丝团快速吸引一票忠诚粉丝。
社群发布神秘勒索电话，只要是「坐错的人」，歹徒就会找上你…
坐得像人面狮身、坐得像小美人鱼都会被绑架！猜猜下一个受害者是谁？
逼近上市日前夕，绑架信透露歹徒真实身分，真凶昭然若揭！
当粉丝不断敲碗讨真相之际，上市日当天隆重推出破案影片《绑架篇》！
上市影片包装为破案影片，酝酿一个月的绑架案，破天荒以网络影片形式宣告真相，悬疑又幽默地揭露凶手真面目，让所有关切绑架案的粉丝对Style印象深刻！
上市影片《绑架篇》 遍寻不着真凶的绑架案，终于揭露真相！
绑架案真相大白后，公布『经典绑架案例影片』，沟通久坐上班族的痛点，说服拥有Style塑形护脊椅的必要性，有效维系热度、引导新品销售！
经典绑架案例：盘腿坐姿不正被绑架
经典绑架案例：瘫坐姿势不良被绑架
「谁是绑架犯」以史上最大绑架案事件及故事内容，让新品牌具记忆点并成功引起话题。新创立官方粉丝团人数成长250%、上市影片《绑架篇》曝光成效高达370%，有效建立品牌知名度；上市销售额超过预期目标150% 、Style官方网站流量成长750%，成功刺激新品销售，实效超乎预期。
数英奖案例展示——联广传播集团，创意代理商
创作企业名单：
联广传播集团-联乐数位行销
创作人员名单：
狄运昌 /创意长
李实衍 /执行创意总监
张宸豪 /创意总监
詹凯琦 /资深文案
邱秀化 /资深文案
谢明伦 /艺术指导
李芸棻 /助理艺术指导
简辰蓁/ 设计
林建志/副总经理
卢逸凡/业务经理
陈柔方/业务企划
林峻永/制片
胡瑞财/导演
数英奖参赛项目说明——联广传播集团，创意代理商
【背景与目标】
恒隆行全新代理『Style日本新型态塑形护脊椅』，却面临品项冷门、无品牌知名度、销售价格高的挑战。如何替商品找到适合的销售对象、让新品上市获得最大的关注，是我们主要的营销任务。【洞察与策略】
台湾上班族是购买Style的潜在族群，他们久坐的生活型态犹如被办公椅绑架，坐姿不适则是永远的痛。我们决定把这个洞察机会点最大化，创造一起「史上最大绑架案」引起TA关注！【创意阐述】
我们以耸动幽默的史上最大绑架事件及故事内容，让冷门商品吸引最大关注：酝酿期：社群操作一名永远不见踪迹的神秘歹徒，一次次发出勒索电话、绑架信、受害者名单等悬疑线索，暗地绑架上班族，开放互动办案解谜，让新成立的粉丝团吸引一票忠诚粉丝！
引爆期：品牌上市日当天，上市网络影片包装为史上最大绑架案的破案影片《绑架篇》，创造Style是上班族救星的鲜明印象，引起网友热烈讨论。
说服期：网络影片以经典绑架案例，让网友对应常见的不良坐姿，说服拥有Style救星的必要性，不仅维系关注热度、更引导新品销售！
【结果与影响】
「谁是绑架案」让新品牌具记忆点并成功引起话题。上市影片《绑架篇》曝光成效高达370%、Style Taiwan官方粉丝团人数成长250%，有效建立品牌知名度；活动期间Style官方购物网站流量成长750%、带动整体上市销售额超过预期目标150%，成功刺激新品销售。
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