天猫国际双11空中预言家,全球趋势我先知

举报 2020-10

原标题:天猫国际:空中预言家,WHO IS HE?

双十一又双叒叕来了!

每逢这个时间,所有人都会为这场“购物狂欢”做足准备:手握各类app关注海内外时尚动向,瞄准各个直播间伺机收割实惠好物。

这个时期,每个“尾款人”仿佛都是跟紧趋势的弄潮儿,殊不知,很多未来大势的流行产品,正在大多数人看不见的地方慢慢蛰伏着,等待独具慧眼的人发现它们,而后成为消费者们购物车里的新宠。

天猫国际,就具备这样的慧眼。它布局全球产业链;了解中国消费者的同时,也有选品经验丰富的小二,可以说是最了解中国消费者的全球化消费习惯的品牌平台之一。什么商品正在大热,什么商品备受海内外好评,它总是最先知道,说它可以洞悉未来趋势一点不过。

所以临近双十一,希望能给海淘用户分享更多消费趋势,同时也给全球好物更强的展示舞台。天猫国际搜罗全球好物,细分每个消费场景,将未来的趋势定性为以下五类:全球潮流色号、全球精养健康、全球匠心工艺、全球院线科技、全球超级成分。

 于是,如何阐述品牌五大趋势,透传天猫国际洞悉全球消费品趋势的品牌心智,并且在双十一营销扎堆中吸引关注?成为了我们面对的课题。在和天猫国际和阿里设计中心的创意同学一起共创下提出“空中预言家”的概念——预言家代表对趋势的先知, 同时预言家既指天猫国际,也指我们即将隆重登场的网红名人选品官。以此来传达天猫国际能为用户提供全球趋势物,让消费者实现“全球趋势我先知”真正先人一步的购物感受。

 

一、WHO IS HE 品牌视频,揭开空中预言家神秘面纱

根据客户的需求,对立方准备用一支品牌视频,打出预言家的概念,并吸引更多人关注。

“预言家”:一个从小就有预言能力的人,他可以洞悉身边人的喜怒哀乐,也可以熟知未来的事情,他的成长过程,就是他的“预言史”。当他长大了,成为了周游世界的天猫机长后,他成为了服务万千消费者的“空中预言家”, 而被预言的那些人,也无一不感叹于这一切都“被他说中了”。

我们用“打破第四面墙” (把面对观众的不存在的墙叫“第四面墙”)的拍摄手法来讲述这个故事,以便和屏幕外的观众进行互动。用不同的人,从不同的角度描述这位预言家,层层递进,在观众心中埋下猎奇的种子:

看看大家是怎么说这个预言家的——

操着一口港台腔的发小觉得他臭屁“讨嫌”,每次生日宴,都被他的“先知”捣乱。

天猫国际双11空中预言家,全球趋势我先知

 

来自日本的网友说认为他像一个厉害的剑道选手,可预判一切。

天猫国际双11空中预言家,全球趋势我先知

 

养猫如养娃的朋友,因为他的预言,提前给宠物喂上精养猫粮。

天猫国际双11空中预言家,全球趋势我先知

 

办公室白领安利全公司同事,因为他的预言,提前将工位变身美容院。

天猫国际双11空中预言家,全球趋势我先知

 

护肤达人线下购物,惊觉大家都变成了成分党。

天猫国际双11空中预言家,全球趋势我先知

预言家到底是谁?他接下来要预言什么?他的预言能给我们带来什么?

我们这支视频,通过把握人们对未知事物的好奇心理,用现实与虚幻交替、观众沉浸式交流的视觉形式,将“空中预言家”的概念植入消费者心智。人们在好奇心的驱动下,纷纷产生猜测,并自主寻找答案。

天猫国际双11空中预言家,全球趋势我先知天猫国际双11空中预言家,全球趋势我先知

为了这支片子,我们联合导演小甜腥进行了二度创作,反复打磨脚本,碰撞出很多不一样的火花。拍摄时,我们辗转于北京、网红小城阿那亚,找到了高度还原脚本的场景。拍摄过程中大家极其默契,拍摄效果也远超我们的预期。

天猫国际双11空中预言家,全球趋势我先知天猫国际双11空中预言家,全球趋势我先知


二、全球趋势,你先知

对立方不但负责了品牌视频的制作,还为天猫国际细分的五大趋势做了大字趋势海报。纯色底图配上言简意赅的趋势阐述,简明、清晰地为大家阐述何为“未来趋势”。

天猫国际双11空中预言家,全球趋势我先知1605153723953624.png


三、空中预言家发布会,飞往未来的航班,大牌助阵,揭秘未来

此次传播,不但在线上发布了品牌视频,强有力输出“空中预言家”的概念。在线下,天猫国际也瞄准“空中预言家”概念,模拟机舱内部,打造了一场盛大的、沉浸式的趋势发布会。这是一趟飞往未来的“航班”,满载着来自未来的趋势好物,你确定不搭乘吗?(此部分由客户方专业线下团队北京般若执行)

1605154128781288.png1605153906449257.jpg

在淘宝搜索“空中预言家”,就能发现天猫国际从世界各地,为中国消费者带来的惊喜商品。更有李佳琦、宋茜、范丞丞、渡边直美、金秀贤等世界各地的大牌带货官,搭载天猫国际这趟“未来航班”,抢先发布全球趋势好物。

1605154261311005.jpg

在全球化的今天,来自中国的消费者对于全世界的品牌,有着越来越大的影响力。随着中国消费者消费能力的提升,也无形中让许多品牌,主动生产更多更适合中国消费者的产品。我们相信,所谓趋势,皆是【因你而来】,你关心的、你需要的,就是未来当仁不让的潮流。


客户:天猫国际
Client 客户方负责人 :定策 等渔 木令 樱蓉  禾上 月宿 狒狒等
Agency代理&制作:对立方
Director导演:小甜腥
Assistant Director副导演:王越洋  陈俞君
Executive Producer监制:大妈 toya
Creative 对立方创意 :大妈 又又 郑郑
Producer制片主任:郭文腾 |执行制片:王奡寰 林晨
Photographer摄影:刘派
Lighting Engineer灯光:侯剑
Art Director 美术:黄小新 & 川
Costume & Make Up Team服化:JUDY studio  
Props Master道具:乔乔工作室
Recording Engineer录音:郝齐
Editor剪辑&声音设计:郑昶旭
Colorist调色:光耀哇
CG:潘鑫勇
online:小通
fixing混音:KEVIN  & Tim &
平面美术:TOYA

项目信息
品牌/广告主
TMALL.HK 天猫国际
TMALL.HK 天猫国际

营销机构

Creative Agency 创意代理商
CubeRights 对立方 北京
CubeRights 对立方 北京
CRM 客户关系管理
CubeRights 对立方 北京
CubeRights 对立方 北京
Production House 制作公司
CubeRights 对立方 北京
CubeRights 对立方 北京

参与者

 

评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
DIGITALING
登录后参与评论

评论

文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
800

推荐评论

全部评论(3条)