认真吃饭的仲尼 Johnny：生活再忙再累还是要有一些仪式感
标志性的短发是仲尼 Johnny给人的第一印象，颇有文青气质的外表可不是这个高颜值男生的唯一面，作家、导演、演员、奶爸都是他的标签。目前他的全网粉丝已经超过815w，微博阅读总量破亿，微博博文平均阅读量400w+，微博博文最高阅读量2100w+。
作为一名内容创作者，仲尼致力于传递正能量，用短视频记录自己对于社会、家庭的看法与观点。系列视频“认真吃饭的仲尼”中化身暖心诙谐的美食家，通过美食传递人生态度和家庭生活，以真实和深入的思考打动用户。
“认真吃饭的仲尼”带着妻子卡琳娜和女儿揉西来到方太集成烹饪中心，一家三口进行了一次温馨的探店活动，“再忙再累生活还是要有仪式感的”的家庭幸福观，也与方太所提倡的 “因爱伟大”不谋而合。
数英奖参赛项目说明——Yuepu 悦普 上海 ，媒介代理商
【背景与目标】
通过探店之旅， 提升消费者对方太集成烹饪中心的产品认知度，强化厨房新物种的产品理念，通过创新营销内容的传播吸引消费者关注，拉新用户，促进销量。【洞察与策略】
厨房作为重要的生活场景，随着经济发展，中国家庭厨房经历了从硬件升级到追求品质再到生活品味的跨越式发展 “懒人经济”、“健康养生”、“趣味烹饪”等鲜明标签的创新厨电产品受到消费群体追捧。在中高端厨电市场中，品牌更加注重对生活方式的打，通过娱乐化、场景化、互动化营销场景来与消费者进行积极沟通。【创意阐述】
Vlog是方太在营销领域进行的新尝试，选取了仲尼Johnny作为本次合作的KOL，结合了一家三口的人设与“再忙再累生活还是要有仪式感的”的主旨，内容为仲尼一家三口在宁波方太体验店进行了一次温馨的探店行动。Vlog中所展现的家庭幸福观，也与方太所提倡的 “因爱伟大”不谋而合。【结果与影响】
1、对仲尼现有关注者粉丝进行厨电选择方面的初步影响与种草，并进行了相应的留资收集；
2、在微博平台存留种草推荐视频，利用长尾效应持续影响受众；
3、对vlog这类新兴形式发起尝试，为未来的进一步营销探索积累了经验。
项目信息
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）