新安东京路怒动物小测试，看你适合哪种车险？
原标题：新安东京海上产险【路怒症】
路怒症也能促成新保单！开个共鸣话题，卖车险不是问题。
新安东京海上产险推出的车险组合高达20多种，对于许多车主来说，车险种类多元庞杂，不同车险之间也存在微妙的差异，很难确认自己真正的需求。新安东京要如何找到对的人、买对的车险，并留下对车险组合有兴趣的车主名单呢？
路怒，是许多驾驶常有的经验，然而怒气飙高，意外比率也会飙高，最需要保险相助。从这个洞察出发，我们利用路怒事件开话题，让车主自己对车险组合产生兴趣、购买新保单！
我们推出一场『你的开车代表动物』测验，把开车常见的路怒车况，转化为有趣的测验问题。
玩游戏的驾驶者，被分类为四种不同个性的路怒动物，分别推荐不同适合保险商品， 参与游戏的车主，就是潜在的客户名单，被对应分类到媒合成功率最高的投保组合。
老虎：极度路怒/被归入行车风险程度最高的保单组合
马：路怒敏感体质/被归入行车风险次高保单组合
象：心理素质稳健/推荐行车风险低的保单组合
无尾熊：路怒程度最低的佛系驾驶/推荐行车风险较低的保单组合
车主透过路怒症测验，不仅更容易理解自身保险需求，测验结果直接提供新安大量有效的再营销数据，投放游戏车主最有机会购买的保险组合，轻松解决车险难卖的问题！
同时，我们在社群上扩散路怒话题，邀请知名插画家以各种生动的路怒情境，引起众多网友共鸣，藉此带动人流进行测验。
人气插画家马克描绘四种路怒动物，扩散测验
人气插画家巴耐顺子幽默延伸路怒症状，激发测验兴趣
电视节目《WIN WIN跨界大赢家》主动洽询，播出来宾测验让游戏免费曝光
路怒症测验大受欢迎，连电视节目也主动洽询播出，创造免费的媒体曝光！游戏短时间内吸引两万三千多人完成游戏，留下三千多个车主的真实名单，一次成功获得高达891笔车险保单，转单成功率高达三成，实效成果远远超乎客户预期。
以深具洞察的路怒事件，辅以数据再营销，让难卖的车险也轻松成交！
数英奖案例展示——联广传播集团，创意代理商
创作企业名单：
联广传播集团-联乐数位行销
创作人员名单：
狄运昌 /创意长
李实衍 /执行创意总监
张宸豪 /创意总监
詹凯琦 /资深文案
谢明伦 /艺术指导
李芸棻 /助理艺术指导
林建志/ 副总经理
吕敏绮/ 资深业务经理
曾琼莹/ 研发技术
数英奖参赛项目说明——联广传播集团，创意代理商
【背景与目标】
新安东京推出的车险组合高达20多种，对于车主来说，难以理解各种车险类别，也很难确认自己的需求。新安东京要如何找到对的人、买对的车险，并留下对车险组合有兴趣的车主名单呢？【洞察与策略】
我们发现『路怒』是驾驶常见经验，然而怒气飙高，意外比率也会飙高，最需要保险相助。从这个洞察出发，我们推出网站游戏，让车主自己对车险组合产生兴趣、购买新保单！【创意阐述】
利用路怒事件开话题，让车主自己对车险组合产生兴趣、购买新保单！我们推出一场『你的开车代表动物』测验，把开车常见的路怒车况，转化为有趣的测验问题。玩游戏的驾驶者，被分类为四种不同个性的路怒动物，分别推荐不同适合保险商品，同时在社群上扩散路怒话题，带动人流进行测验。
参与游戏的车主，就是潜在的客户名单，被对应分类到媒合成功率最高的投保组合，车主不仅更容易理解自身保险需求，同时也提供新安大量有效的再营销数据，轻松解决车险难卖的问题！
【结果与影响】
深具洞察的路怒症测验，让电视节目主动洽询播出，创造免费的媒体曝光，短时间内吸引两万三千多人完成游戏，留下三千多个车主的真实名单，一次成功获得近千笔车险保单，转单成功率高达三成，实效成果远远超乎客户预期！
项目信息
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）