德国百灵×卤肉饭品牌胡须张：60年的胡子，等你来刮
原标题：百灵x鬍鬚张_百灵好刮张
BRAUN 德国百灵的知名度和广告预算有限，面临电胡刀竞争品牌的高知名度与媒体优势夹杀，在年轻消费者的偏好度及认同感偏低，且社群及网路讨论声量并不突出。
一、年轻世代消费者洞察
德国百灵现有顾客多集中35-44岁，我们企图拓展20-35岁新客群，使德国百灵成为年轻世代的话题。
年轻族群两大观察：
1、消费力超越其他世代
网路崛起改变年轻世代的购物方式，也让他们透过网路获得和传达讯息的管道，
对品牌有不同期待，也更愿意付费购买自己认同的品牌商品，甚至消费能力不亚于其他族群。
2、社群重度消费者
日常生活中，年轻世代平均每天会花费6-9个小时于社群媒体，喜爱不按牌理出牌的人事物，并乐于在社群媒体上分享观点、与品牌互动。
二、与年轻世代展开对话
拥有百年历史的BRAUN德国百灵，如何跟喜新厌旧的年轻人展开对话？
年轻世代喜爱不按牌理出牌的人事物，并乐于在社群上分享这类非比寻常的事情，基于两大对年轻族群的观点，德国百灵透过跨品牌借力使力，创造品牌声量并加深年轻消费者的印象与品牌偏好。
三、与最大卤肉饭品牌跨界联名
与台湾最大卤肉饭品牌胡须张的跨界联名，颠覆过往严肃形象！胡须张商标上的胡子六十年从没被刮过！这一次 BRAUN德国百灵出手，为胡须张刮出最潮胡型。
百灵×胡须张「六十年胡子，等你来刮」。
四、从事件行销展开阶段式操作
1、前导期：神秘夜袭事件，引爆话题
神秘涂鸦客夜袭胡须张店头，将招牌上的胡须张被喷成利落型男。
突袭影片瞬间成为轰动话题，在社群引爆讨论，到底是谁刮掉了胡须张六十年的胡子？
2、上线期：揭晓涂鸦事件
百灵×胡须张两大品牌合作，推出百灵好刮张——胡须AR滤镜！
广邀粉丝展现刮胡创意，结合社群平台Chatbot功能，消费者完成刮胡后即可获得两品牌折价券， 将线上参与热度转为实体通路人潮。
社群消费者主动参与，创造超过两千个创意胡型。
两大品牌后续更推出联名礼盒与潮T，将菜单设计融合衣服细节，获得多名网红穿搭及潮流媒体分享。
五、活动执行成效
跳脱电胡刀既有的品牌框架，百灵成功以小规模预算赢得高度关注与偏好，引发社群讨论声量，百灵刮掉了胡须张的胡子，也刮出了更多年轻人的关注。
1、前导期病毒影片释出后，一周内于台湾着名几大论坛掀起讨论ex PTT、Dcard、爆料公社等，48小时内媒体触及超过 120万人；
2、一个月内，活动参与踊跃，线上刮鬍滤镜活动募集了2868个最潮胡子型；
3、一个月内，社群声量增加 28倍；
4. 本次活动总触及人次超过 900万，为百灵打造全新品牌印象。
数英奖案例展示——联广传播集团，创意代理商
点击图片查看大图
创作企业名单：
联广传播集团_联乐数位行销
创作人员名单：
恒隆行贸易股份有限公司
协理：徐筱蕙
产品副理：周品君
产品襄理：钟弦融
联广传播集团_联乐数位行销
集团创意长：狄运昌
执行创意总监：李实衍
创意群总监：林妙龄
艺术指导：李顺德
文案：林佳萱
设计：林嘉麒
数英奖参赛项目说明——联广传播集团，创意代理商
【背景与目标】
背景：BRAUN德国百灵居电胡刀市场龙头地位，产不断推陈出新，但在年轻消费者的偏好度及认同感偏低，在社群及网络讨论声量并不突出。
年轻族群喜欢尝试新鲜事物，关注潮流，手机24小时不离手，社群黏着度高，爱分享，对不按牌理出牌的事物感兴趣，拥有百年历史的BRAUN德国百灵发现，如何创造话题跟喜新厌旧的年轻人展开对话?
目标：
（1）激活品牌年轻化，提升年轻消费者的心占率；
（2）冲高网络声量，累积品牌印象；
（3）强化品牌偏好度，带动销售。
【洞察与策略】
洞察：年轻世代喜爱不按牌理出牌的人事物，并乐于在社群上分享这类非比寻常的事情。
策略：
跨品牌借力使力，创造年轻人感兴趣的悬疑新闻事件，引爆话题，再引发社群上主动产生大量UGC内容，以创造品牌声量并加深年轻消费者的印象与品牌偏好。
百灵颠覆以往严肃形象，与台湾最接地气的卤肉饭品牌—胡须张合作！胡须张商标上的胡子六十年从没被刮过！这一次，BRAUN德国百灵出手，为胡须张刮出最潮胡型！
【创意阐述】
台湾最大卤肉饭品牌——胡须张商标上的胡子六十年从没刮过！这一次BRAUN德国百灵出手，为胡须张刮出最潮胡型！百灵×胡须张「六十年胡子，等你来刮」1、前导期：神秘夜袭事件，引爆话题
神秘涂鸦客夜袭鬍鬚张店头，将招牌上的鬍鬚张被喷成俐落型男。 突袭影片瞬间成为轰动话题，在社群引爆讨论，到底是谁刮掉了鬍鬚张六十年的鬍子？
2、上线期：揭晓涂鸦事件
百灵×胡须张两大品牌合作，推出百灵好刮张——刮胡AR滤镜！
广邀粉丝展现刮胡创意，结合社群平台Chatbot功能，消费者完成刮胡后即可获得两品牌折价券， 将线上参与热度转为实体通路人潮。
两大品牌后续更推出联名礼盒与潮T，将菜单设计融合衣服细节，获得多名网红穿搭及潮流媒体分享。
【结果与影响】
跳脱电胡刀既有的品牌框架，百灵成功以小规模预算赢得高度关注与偏好，引发社群讨论声量，百灵刮掉了胡须张的胡子，也刮出了更多年轻人的关注。（1）前导期病毒影片释出后，一周内于台湾著名几大论坛掀起讨论ex PTT Dcard、爆料公社等，48小时内媒体触及超过 120万人 ；
（2） 一个月内，活动参与踊跃，线上刮胡滤镜活动募集了2868个最潮胡型；
（3）一个月内，社群声量增加28倍；
（4）本次活动总触及人次超过900万，为百灵打造全新品牌印象。
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