打破温情叙事套路，美的终于对爷爷奶奶下手了！
人口老龄化在今天的中国是一个避不开的话题。在老年人口基数不断增长的今天，已经有许多目光投放在这个群体，“银发族”的消费以及生活方式不断受到关注，他们也逐渐开始关注自身的生活质量与状态。
与此同时，“老年人”作为新的群体活跃在社交平台，他们所分享的生活成为了年轻人所喜爱的“内容热点”。年轻一代的聚合平台bilibili今年连同东方卫视推出了首档以中老年人为主角的综艺《花样实习生》，以中老年人参与筹办BML的角度切入年轻人的世界。
此外，敏慈不老、阿木爷爷等银发UP主通过分享自己的生活及技能，用满满的“烟火味儿”勾勒出年轻人向往的生活，也受到了主流媒体的关注。
银发视频博主引发主流关注（截图来源：央视新闻；YouTube账号“阿木爷爷”）
作为B站上第一个吃螃蟹的人，美的将目光聚焦在品牌鲜少关注的银发族。“温馨、有趣、需要陪伴、生活味儿”是总是银发族呈现的印象，但“银发族”们真的仅仅是如此吗？
蓝标数字广州与美的一起给出了答案——当然不止如此！
我们将抛开原有的银发族常用标签，“重新定义银发生活”——拥抱“潮酷”新事物，跨越代际差异，“原来银发生活可以更美的”。
反差来袭 你爷爷还是你爷爷！
品牌首先发出官宣态度视频，镜头以老年人为主角，蓝标数字结合年轻人文化，用“老年生活”与“年轻流行元素”（乐队、说唱、VR游戏）结合打造“反差萌”的强反转故事，传达出“老年人拥抱新事物”的心态，打破常规的温情走向，以鲜明的反差向年轻人传达银发族的“潮酷”生活态度。
美的官宣态度视频《说 唱 奶 奶 与 朋 克 爷 爷》
官宣视频共14.5w次播放，转发评论超过7000条，许多年轻人与我们传达的态度产生共鸣，在评论中留下自己的感想。
走在时代前端的老年UP们，燥起来了
迎合今年B站银发族逐步亮相的趋势，我们邀请入驻B站不久的“银发UP主”们，以自己的方式向年轻人展现“美的银发生活”。这类内容并不追求大流量、大明星的高曝光量，而是真切关注银发群体，从他们的角度创作有共鸣的故事，用真诚饱满的内容与年轻人沟通，刷新对银发族的刻板印象。
时尚奶奶的OOTD穿搭挑战，尝试皮衣墨镜的风格
木匠爷爷正在手工制作龙猫木头洗衣机
66岁的奶奶挑战时尚博主流行的OOTD，展现一周穿搭不重样的时尚功底；做江湖菜的爷爷挑战做年轻人热爱的“肥宅美食”薯片炸鸡；坚守传统手艺的木匠爷爷挑战做“破次元壁”的龙猫木头洗衣机……无论是追赶潮流，还是在传统中创新，爷爷奶奶们都以“银发UP主”的身份，向年轻人传达银发族对新事物的态度：年龄不是问题，愿意尝试、敢于尝试才是银发族美的生活姿态。
年轻UP“以新带老”大胆碰撞
同样地，我们的思考并不止于此，疫情期间移动端“健康码”的施行，使得老年人与智能生活的断层进一步暴露在公众视野中。我们同样也对这个问题有所关注，在此次项目中，我们邀请了经常与长辈互动的年轻UP主们参与共创，让他们带领长辈挑战新事物，逛B站、体验约会、拍“赘婿小短剧”……这些都是在用有趣的形式让年轻人意识到品牌想要表达的态度——银发族追求美的过程中，我们并不是旁观者，年轻人可以用自己对智能生活的经验和知识，带领长辈们加入自己的圈子，我们可以是让银发族前进的引导者。
带父母体验年轻人约会
UP主给父母拍摄的爽文短剧
带着爷爷科普B站的年轻UP
发起全民挑战 鼓励拉近代际距离
平日里年轻人惯用的美妆产品、爱喝的奶茶，对老年人来说都是新鲜的尝试。美的通过品牌联动发声，让更多年轻人知道长辈需要的不仅是陪伴，拉近生活圈子、缩短距离感同样重要，在UP主持续参与内容共创的同时，我们发起的#原来银发生活可以更美的#挑战活动继续破圈，安慕希、五菱、完美日记、奈雪的茶等年轻品牌积极响应，刺激用户不断输出内容。年轻人纷纷将目光转向自家长辈，挖掘厉害的技能，用图文晒出温情感人故事。
参与活动的用户带奶奶挑战手势舞
给外婆化妆、给爷爷奶奶尝试流行穿搭的年轻人们
尝试“无价之姐”舞蹈的姥姥
有笑有泪 有趣有深度，社会责任也可以成为“快乐病毒”
不同于老年人相关营销惯用的套路，我们拒绝单一的泪点营销，从有趣轻松的视角切入，创造好玩且有深度的内容生态，吸引年轻人用新的态度看待银发族，为刷新银发族的刻板印象发声。
放弃单纯的泪点营销，不等于放弃了走心的内容，蓝标数字广州协助美的集团完成了兼具两者的表达，在内容中穿插的思考依然保留了社会话题应有的深度，用户投稿也表明，并不是只有泪点才能戳心，笑泪交织，在有趣中同样可以体会更深的含义。
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