华硕天选游戏本上市，借二次元IP“天选姬”攻入Z世代
电子竞技的热潮，推动市场及产业升级，行业竞争也逐渐白热化。在众多电竞硬件设备品牌中，inDare如何协助华硕天选游戏本找准定位，打造一款独特的游戏本，提升产品的市场竞争力及占有率？
一、品牌营销策略——产品定位
市场上大部分品牌对游戏本的定位单一，主要辐射专业玩家及电竞宅。品牌视觉和产品主打硬核调性，清一色的机械感和科技风，同质化较为严重。inDare洞察到了Z世代（95后&00后）的消费觉醒：追求个性化的他们容易被二次元、ACG内容吸引，也更愿意为兴趣买单。
在目标用户层面，电竞圈中Z世代的女性占比有显著的上升，但目前的电竞设备风格更偏向于男性喜好，缺乏女性审美。最终inDare将天选定义为：一款能满足女性审美的二次元风游戏本产品。
inDare摒弃了游戏本的固有风格，从消费者真正的审美趋势与需求出发，为华硕天选定义了二次元IP“天选姬”的角色形象。
“天选姬”形象概念雏形
二、品牌视觉设计
1. 华硕天选品牌Logo优化
2. 华硕天选品牌壁纸
结合IP形象的壁纸概念图
3. 包装视觉设计
4. 产品周边设计
inDare认为，制胜市场同质化、突破行业竞争的关键在于打开思维局限，洞察更多圈层的消费需求和爱好。通过大胆挑战同类产品的固有形象风格，给目标用户耳目一新的感受。
创作人员名单
陈煜杰、陈锋明、曾嘉荣、黎庆伟、彭林翰、蔡梦璇、王海勇
数英奖参赛项目说明——inDare格外，设计公司
【背景与目标】
随着Z时代的来临，更多元的文化和丰富圈层的生活形态让这个时代的年轻人群有更多创造的可能性。【洞察与策略】
对于华硕品牌而言，其本身就在游戏领域占据一席之地。华硕天选游戏本更是将目光聚焦Z时代人群，以理性和感性融合的方式，打造出行业首个为二次元人群定制的游戏本，让新时代消费群体形成对华硕品牌的新认知。【创意阐述】
将科技技术与二次元结合，将游戏世界与现实世界结合，天选之子，生而不同：华硕天选游戏本所面向的人群，是一群有着更开放多元思想的95后Z时代，比起自我认同，更需要社会认同；华硕天选正是因为看到了这点，希望通过品牌的所传达的理念，与消费者站在一起，创造新的可能性。【结果与影响】
打破传统的新品上市营销模式，用二次元动画打造沉浸式游戏体验。华硕天选游戏本上线后，销售突破17万+，同时用户在线上互动平台争相晒出开箱体验与话题互动，竞技游戏本实现了多重营销场景竞技。
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