宝岛眼镜×SOU．SOU联名系列，就是爱
拥有40年历史的宝岛眼镜，为台湾第一大眼镜品牌，通路遍及全台各地。除本土品牌竞争者外，近年最大的威胁来自日系低价快时尚品牌陆续进入市场。这些竞品在社群平台上的庞大声量迅速吸引年轻族群大量关注并瓜分市场份额，致使宝岛眼镜领导地位受到强烈挑战。
如何让40岁的品牌回春活化，重新吸引年轻族群，成为品牌所面临且必须解决的最大挑战与最主要行销目标。
对台湾年轻人来说，眼镜已从矫正视力的工具，变成展现个人风格的配件；不仅换镜较其他年龄层频繁，甚至同时拥有多付眼镜来变换造型，是极具发展性的潜力市场。因此日系低价快时尚品牌的进入，让年轻人的目光为之转向，大幅侵蚀龙头品牌宝岛眼镜的市场。
观察这群年轻人后，发现他们的几个特点：对日本文化、流行商品与设计等有高度兴趣，注重且敢于表现个人风格，喜欢追逐新鲜事物，热爱旅游（尤其去日本），更视各社群平台为个人表现的舞台。
于是，宝岛眼镜与源自京都的日本文青潮牌SOU．SOU跨国合作，成为台湾第一个与之联名的品牌。借由跨界合作日本潮牌，活化宝岛眼镜品牌的新潮魅力，在年轻族群中迅速创造品牌声量与好感。
将广宣渠道，由宝岛眼镜以往惯用的电视媒体转战至年轻人活跃的社群平台。并将广告影片转化为浪漫的七集京都旅游日记，进入年轻族群的线上活动领域，吸引他们主動追剧，形成话题。
以七支网路影片「京都七日」作为主要广宣素材，连续七日于宝岛眼镜Facebook粉丝团页面及YouTube官方频道上线，吸引目标族群每日「追剧」，紧跟剧情发展。
「京都七日」影片Day1
「京都七日」影片Day2
「京都七日」影片Day3
「京都七日」影片Day4
「京都七日」影片Day5
「京都七日」影片Day6
「京都七日」影片Day7
并同步于Instagram上，以女主角身份发布心情故事，如寻求亲友建议般让网友直接参与。除此以外，还透过实体活动与KOL的分享扩散，线上线下开展成全方位的整合传播，让每项传播工具发挥「多工」角色：
联名产品发表会扩大成为「京都SOU．SOU展」，提供沉浸式体验。
两大社群平台上不仅借网红魅力大力宣传，更搭建起观众即时参与剧情发展并和女主角互动的管道，让消费者因为参与感及关心度的提升而更加黏着；甚至主导了最后结局走向。
最终七支影片完整观看数超过200万次。针对18-25岁年轻族群，品牌好感度提升56.9%；到宝岛意配镜愿增加53.1%；广告偏好度提升60.3%；广告促购度：36.6%；销售量也超越去年同期销量，且创下单季销售纪录。同时反攻日本市场，SOU．SOU本社引进联名眼镜于日本贩售，并在官网播放「京都七日」影片。
数英奖项案例展示——联广传播集团，创意代理商
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创作企业名单：
联广传播集团_联广广告
创作人员名单：
创意长：狄运昌
执行创意总监：黄守全
创意总监：洪瑾
副创意总监/文案：徐永炘
艺术指导：郭俊平、萧郁恩
业务：游筱慧、张翼麟、余至捷、郭仁和
导演：黄子然
制片：黄夙如
制作公司：菩罗影视有限公司
数英奖参赛项目说明——联广传播集团，创意代理商
【背景与目标】
背景：拥有40年历史的宝岛眼镜，为台湾第一大眼镜品牌，通路遍及全台各地。除本土品牌竞争者外，近年最大的威胁来自日系低价快时尚品牌陆续进入市场。这些竞品在社群平台上的庞大声量迅速吸引年轻族群大量关注并瓜分市场份额，致使宝岛眼镜领导地位受到强烈挑战。目标：如何让40岁的品牌回春活化，重新吸引年轻族群，成为品牌所面临且急需解决的最大挑战与最主要行销目标。
【洞察与策略】
洞察：对台湾年轻人来说，眼镜已从矫正视力的工具，变成展现个人风格的配件；不仅换镜较其他年龄层频繁，甚至同时拥有多付眼镜来变换造型，是极具发展性的潜力市场。因此日系低价快时尚品牌的进入，让年轻人的目光为之转向，大幅侵蚀龙头品牌宝岛眼镜的市场。观察这群年轻人后，发现他们的几个特点：对日本文化、流行商品与设计等有高度兴趣，注重且敢于表现个人风格，喜欢追逐新鲜事物，热爱旅游（尤其去日本），更视各社群平台为个人表现的舞台。
策略：宝岛眼镜与源自京都的日本文青潮牌SOU．SOU跨国合作，成为台湾第一个与之联名的品牌。借由跨界合作日本潮牌，活化宝岛眼镜品牌的新潮魅力，在年轻族群中迅速创造品牌声量与好感。
【创意阐述】
将广宣渠道，由宝岛眼镜以往惯用的电视媒体转战至年轻人活跃的社群平台。並将广告影片转化为浪漫的七集京都旅游日记，进入年轻族群的线上活动领域，吸引他们主動追剧，形成话题。1、以七支网路影片「京都七日」作为主要广宣素材，连续七日于宝岛眼镜Facebook粉丝团页面及YouTube官方频道上线，吸引目标族群每日「追剧」，紧跟剧情发展。
2、同步于Instagram上以女主角身份发布心情故事，如寻求亲友建议般让网友直接参与。
3、透过实体活动与KOL的分享扩散，线上线下开展成全方位的整合传播，並让每项传播工具发挥「多工」角色：
• 联名产品发表会扩大成为「京都SOU．SOU展」，提供沉浸式体验。
• 两大社群平台上不仅借网红魅力大力宣传，更搭建起观众即时参与剧情发展并和女主角互动的管道，让消费者因为参与感及关心度的提升而更加黏着；甚至主导了最后结局走向。
【结果与影响】
1、七支影片完整观看数超过200万次；2、针对18-25岁年轻族群：
品牌好感度提升56.9%
到宝岛意配镜愿增加53.1%
广告偏好度提升60.3%
广告促购度：36.6%
3、销售量超越去年同期销量，且创下单季销售纪录；
4、反攻日本市场——SOU．SOU本社引进联名眼镜于日本贩售，并在官网播放「京都七日」影片。
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