比亚迪×B站：盛世传承，汉为观止
随着传统国货品牌纷纷走红、古诗词文化类节目受到热捧，国潮呈崛起之势正源源不断地影响着数字原住民的生活。无论是对国产品牌的拥护，亦或是对传统文化的关注，如今，95、00后这批Z世代年轻人已成长为拥有强大文化自信和民族认同感的消费群体。
作为第一批将国风带入品牌的传统老牌车企，从车型命名、车身龙颜设计、首创中字按键的汉字标识车标，到《经典咏流传》、《国家宝藏》系列优秀文化类节目的合作，比亚迪不断用自己的方式去唤醒传统文化。
如何让传统文化真正流行起来？我们马上想到了B站。
众所周知，B站近乎九成的国风爱好者都是Z世代，B站年轻人已经成为最热衷于传统文化传承与复兴的群体，B站已经成为具有一定影响力的文化聚集地。
于是，一场借助圈层效应实现品牌破圈传播的文明复兴运动应运而生。
2020年4月，省广携比亚迪向后浪们发起召集，我们以B站为阵地，联合国漫IP《镇魂街》，聚集8大分区的UP主一起搞大事！
当中华文明遇上青年文化，把经典变成流行，让更多人看到中华文化的魅力！
01 当中华文明遇上弹幕文化
我们用B站的文化语境去传道，和这群数字原住民建立有效的沟通。
｢刀里刀气安全知识研究所｣限时营业！5位UP主化身神奇研究员联合发布奇妙知识成果!
【注释：B站弹幕词——X里X气，用来形容某种形象气质。用“刀里刀气”让刀片电池风格化，和这群弹幕文化同好者快速建立认同】
你以为收获一套三连就结束吗？文化人文化魂，我们的文化正片才刚刚开始！
02 当中华文明遇上国漫精神
我们挖掘《镇魂街》背后的守护灵精神，将其代入进比亚迪的文化基因，提升品牌文化共识度。
微信朋友圈一键穿越镇魂街，汉化身《镇魂街》新守护灵而来。在这个H5里，你可以认领你的守护灵属性！
微博品牌蓝V联动送福利，众人神秘身份大揭晓，一张图告诉你万物皆可守护灵！
03 当中华文明遇上面基礼俗
我们用一场中华文化派对打破次元壁，令中国传统习俗焕发活力，圈粉Z世代。
借国风面基之约在二次元盛会中怒刷一波存在感，邀请众多优质国风UP主实力助阵，营造浓厚文化氛围，和网友一起为中华文化打call。
装束复原团队华裳走秀、雁鸿Aimee以汉为创作灵感打造手作凤冠“龙颜冠”，
青年艺术家柳青瑶展现国乐歌舞，她们为观众带来一场盛世千年的文化邂逅。
展位现场还布置了文房四宝、投壶体验，更有汉服、汉妆体验等环节。用户可以沉浸式体验汉文化，亲身感受中国文化之美。
受疫情的影响，我们守护灵的主题也让这次面基活动变得更有意义。与你相见，守护来自四海八方的心愿。
这波活动累计获得近亿次的线上曝光和超十万的线下人次覆盖，共有200,666位网友为我们点赞，有效提升品牌共识度，用户口碑直线上升。
我们相信，只有满足年轻人对于优秀文化内容的期待，才能不断增强年轻人的文化自信，这也是比亚迪在传承中华文化的巨大动力。“中华之美不可复制，国风才是真高级！”如何向世界更立体地展示中华之美，还有我们待进一步思考和尝试。让我们共同期待，下次一定！汉动世界之美。
数英奖案例展示——GIMC 省广集团，创意代理商
创作人员名单：
李秀轩
朱丽莎
伍晓明
张彭颂
数英奖参赛项目说明——GIMC 省广集团，创意代理商
【背景与目标】
国潮崛起，作为第一批将国风带入品牌的传统老牌车企，比亚迪一直勇于承担文化传承重任。传统车企如何拥抱新趋势，让中华文化真正流行起来？【洞察与策略】
随着国力愈强，年轻国民对中华文化的认同感与日俱增，国潮意识觉醒。这群数字原住民成长为最热衷于传承与创新传统文化的群体。比亚迪可通过增强文化影响力，吸引更多“后浪”加入队伍，成为文明复兴的有力动能，帮助品牌破圈传播。【创意阐述】
比亚迪联合B站与国漫IP镇魂街，召集8大分区11位UP主，用文化种草的方式，通过1个知识研究所、1场镇魂街IP联动、1场BW汉文化派对圈粉Z世代，产生一次中华文明与青年文化相互交融的奇妙化学反应。【结果与影响】
活动共计曝光7800w+，获得3W+弹幕应援，吸引10W+BilibiliWorld粉丝线下打卡参与，前后共有200,666位“后浪”为我们点赞，有效提升品牌文化共识度，用户口碑直线上升！
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