金牌FREE无酒精啤酒：颠覆职场想象，「上班喝酒」合法化
原标题：金牌FREE-金牌FREE人力银行
健康意识抬头，无酒精啤酒在饮料市场大受欢迎，台啤也顺势推出「金牌FREE无酒精啤酒」。如何创造议题，洞察新的消费时机，并透过试饮活动，拉近消费者距离？
啤酒可刺激大脑中多巴胺生成，让人感到愉悦。即使零酒精，啤酒风味一样能使人放鬆。台湾九成上班族压力过大，他们也是全台最急需啤酒纾压的族群。某些上班族喜欢上班来一杯，许多网路影片也都在教上班如何偷喝酒。这种小小放纵、颠覆世俗的喝酒欲，便是创意发展的机会点。
我们让「上班喝酒」合法化！颠覆众人对职场的想象，挑战职场规范，成立一间「金牌FREE人力银行」！多位派遣精英进入办公室，成为你同事!
第一阶段：释出多支短片，以台湾喝酒惯用语谐音为精英命名，并发表革命性超FREE宣言，彻底解放上班族！
1、经理篇
经理下属都迟到，如何化解尴尬？先罚三杯再说！没有喝到饱，岂能全身而退！
2、福委篇：
当众人引颈期盼，员工最期待的「福利」即将驾到…就是「FREE」！
3、秘书篇：
美艳秘书贴心询问，如何在开会前好好放松？答案就是跟林蜜露一起FREE！
4、司机篇：
开车不喝酒！但......你确定司机喝的是酒？金牌FREE让每位好酒量的饮君子，尽享畅快，安全上路！
第二阶段：再以影片结合数位操作，扫描片尾QRCODE进入活动网站，上传资料即可将原广告片，生成客制化专属影片，引发网友分享，让广告片二次传播。
第三阶段：实境突袭，片中精英真的前往某公司，以新同事名义，举办一场惊喜试饮！再侧拍成病毒影片，于网路扩散。
影片上线后，三天内浏览量超过700,000次；网站使用人数超过5000人；超过1,000则网友分享 / 留言，发表感想。更自发性为小孩取名「洪撘啦」、「周獒拎」等台湾啤酒用语谐音。试饮活动更引来工商时报、新浪网、台湾电报等近10家新闻媒体报导。
整波话题更引发一些小插曲，有网友质疑「郝久亮？开车可以喝金牌FREE吗？」，引发更多 「FREE迷」起身为金牌FREE护航：「当然可以，无酒精啊！」成为社群上另类的话题。
数英奖案例展示——联广传播集团，创意代理商
创作企业名单：
联广传播集团-联众广告
创作人员名单：
创意长：狄运昌
执行创意总监：李实衍
创意群总监：邱瑞云
文案：陈毓沂
艺术指导：张简晋丞
文案：谷绮琁
制片：黄夙如
制作公司：普罗制作
导演：蔡怡兴
业务群总监：梁纯宜
业务总监：张洹洁
业务：郑晓钧
数英奖参赛项目说明——联广传播集团，创意代理商
【背景与目标】
健康意识抬头，无酒精啤酒在饮料市场大受欢迎，台啤也顺势推出「金牌FREE无酒精啤酒」。
如何创造议题，洞察新的消费时机，并透过试饮活动，拉近消费者距离？
【洞察与策略】
啤酒可刺激大脑中多巴胺生成，让人感到愉悦。即使零酒精，啤酒风味一样能使人放松。台湾九成上班族压力过大，他们也是全台最急需啤酒纾压的族群。某些上班族喜欢上班来一杯，许多网络影片也都在教上班如何偷喝酒。这种小小放纵、颠覆世俗的喝酒欲，便是创意发展的机会点。
【创意阐述】
我们让「上班喝酒」合法化！颠覆众人对职场的想象！挑战职场规范，成立一间「金牌FREE人力银行」。多位派遣精英进入办公室，成为你同事。第一阶段：释出五支短片，以台湾喝酒惯用语谐音为精英命名，并发表革命性超FREE宣言，彻底解放上班族！
第二阶段：再以影片结合数字操作，扫描片尾QRCODE进入活动网站，上传数据即可将原广告片，生成客制化专属影片，引发分享，让广告片二次传播。
第三阶段：实境突袭，片中精英真的前往某公司，以新同事名义，举办一场惊喜试饮！再侧拍成病毒影片，于网络扩散。
【结果与影响】
影片上线后，三天内浏览量超过700,000次；网站使用人数超过5000人；超过1,000则网友分享 / 留言，发表感想。更自发性为小孩取名「洪撘啦」、「周獒拎」等台湾啤酒用语谐音。试饮活动更引来工商时报、新浪网、台湾电报…等近10家新闻媒体报导。
整波话题更引发一些小插曲，有网友质疑「郝久亮？开车可以喝金牌FREE吗？」，引发更多 「FREE迷」起身为金牌FREE护航。「当然可以，无酒精啊！」成为社群上另类的话题。
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