《驾驭多彩 一颗本色不改》汰渍x肖战整合营销
背景：
2019年，是知名洗衣品牌——汰渍来到中国消费者身边的第25年。 汰渍品牌深耕中国市场多年，拥有着可靠的品牌认知和高效先进的技术表现。但随着消费群体的不断迭代，市场愈发趋于年轻化、碎片化的今天，汰渍也意识到了品牌形象的提升和转型迫在眉睫。
如何有效的将汰渍品牌形象升级，输出更富活力、更年轻化、更潮酷的品牌文化，成为汰渍品牌营销的新课题。
目标：
1、短期内，完成年轻化、潮流化的品牌形象转型。
2、获得新一代年轻群体的品牌共鸣与认可，与年轻人打成一片。
3、借助品牌传播，与主流电商平台合力，达成效果可见的销售转化与提升。
4、打造品牌自有粉丝群体。
创意：
选择主打护色防串色的——汰渍护色凝珠，作为Hero产品，助力年轻人实现“一站式精致”
我们选择“多面大男孩”——肖战，成为汰渍品牌代言人，请肖战用多面人设，实力演绎年轻人的“多彩人设”。借人喻品，传达汰渍洗衣凝珠强效护色防串色功能，拥有多彩生活，仍可本色不改。
1、蓄水大动作——汰渍x肖战 《京东超有范》
配合汰渍肖战官宣大片，以互动H5、social种草、解锁互动等形式，引流京东。
2、深度互动 强力圈粉——汰渍x肖战 《京东汰渍大牌秒杀日》
结合产品卖点及肖战个人形象开展Social传播 全域导流京东
3、发布会直播 引爆销售——汰渍x肖战 《京东汰渍大牌秒杀日》
「肖战本色剧场」开启，京东全程直播，娱乐KOL全面预告，引流京东直播
结果：
1、明星效应+全域营销，深度强化汰渍潮酷的品牌调性，成功抢占消费者认知，全网数据节节攀升，强势助推品牌声量再登高峰。线上电商平台销售成绩亮眼 ROI高达5%
2、活动期间，全网总曝光量达3.6亿 互动量达464w；其中，微博话题总阅读量突破 2.8亿 讨论量达172W；汰渍X肖战大片累计播放量达329W；[肖战本色剧场] 京东直播观看量达42.5w，点赞量突破1000W
分析：
汰渍与肖战的此次合作，无疑为品牌形象注入了更为年轻与活力的新鲜血液。并且，是品牌在深耕粉丝经济的策略下，一次成功且有大量收获的尝试。
从传播策略来看：
多领域kol联合发声，引爆社交平台，围绕着#肖战本色剧场#确传播节奏，传播链路环环相扣。根据传播节奏设定多个微博话题，地毯式曝光引关注。
从传播矩阵来看：
以品牌大使肖战影响力促成网络社交性话题爆发，50多家权威媒体背书树立品牌正面形象，京东同步直播，站内流量最大化。线上以及线下媒介深化活动影响力。唤起活动全面爆发。
从资源运用来看：
挖掘高品质KOL，根据其调性定制品牌传播内容，热邀知名大V助阵线下活动，线上线下联合，全方位调动粉丝资源，最大限度撬动粉丝热情。
从传播内容来看：
以汰汰后援会H5，肖战本色剧场京东直播及活动信息为核心，传播丰富多样的优质内容，将粉丝的情感与需求放在首位，成功调动粉丝产出优质UGC内容。
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