中国银联“小微企业卡”整合营销传播：让小微大有可为
背景与目标
2018年6月开始，国家多次关注小微企业金融支持，由此，同年11月，中国银联联合各大商业银行，共同发布银联小微企业卡服务体系。2019年6月，国家对小微企业的金融支持继续加码，中国银联积极响应，希望通过小微企业卡的再次发声，提升小微企业卡的社会影响力。
洞察与策略
——主题洞察
聚焦小微企业卡的核心特征
第一， 国家层面的陆续发声，是小微企业卡“重小微”的体现
第二， 银联提供的一系列针对小微企业差异化优势服务，是“为小微”的体现
第三， 洞察小微企业主奋进向上求发展的需求痛点，小微企业卡更需要为他们提供情感关怀，做到真正“懂小微”
由此，小微企业卡应该定义为一张支持小微企业发展的卡，“让小微大有可为”便是本次传播的核心主题。
——传播策略
推动小微企业金融服务体系建设，各大银行是最主要的助力，明确共同的服务对象，联动行业共同造势宣发，才能全面提升小微企业卡的社会影响力，因此在本项目中，To C（小微企业主）传播与 To B（发卡银行）传播同样重要。
创意阐述
——创意上，以“让小微大有可为”作为情感沟通点
1、《让小微，大有可为》品牌形象片
项目组走访全国近百位小微企业主，最终选定了7位来自农业、零售业、制造业、餐饮业等不同行业的小微企业主，以他们为原型，记录他们的坚持与执着，同时植入小微企业卡在各行各业中对小微企业的具体服务，既表达了对小微企业主的情感认可，又呈现了小微企业卡对企业发展的巨大帮助，呼应主题“让小微大有可为”。
2、《追光者——小微企业主人物传记》电子书
针对7位小微企业主代表，将他们的奋斗经历创作成任务传记电子书，用充满敬意的方式理解他们的坚持，感受他们的价值，引起同类人群的深层共鸣。
链接：https://third.dydigit.com/xiaoweizhuan/index.html?from=groupmessage
——传播上，To C（小微企业主）传播与 To B（发卡银行）传播并重
To C传播上，人群定向，覆盖小微企业主，围绕小微企业主的日常工作过程中的触媒路径，选择朋友圈定向、财经KOL、商业楼宇、高铁站及专列，实现全覆盖式人群触达。我们围绕“与小微企业同行”的概念，讲述银联小微企业卡支持他们前行。
同时我们还邀请著名金融学家巴曙松撰文，从宏观角度，讲述银联小微企业卡服务500万小微企业主的重要作用。
To B传播上，各商业银行是银联小微企业卡的发卡主体，银行人的参与、配合对于传播极为重要。
由此我们携手32家发卡银行，以密集的传播矩阵，用具体权益为小微企业主加油。同时我们在具体的产品传播上，积极联动发卡银行，策划了各银行的H5、海报、软文等定制化传播内容，进而带动发卡银行在小微企业卡传播过程中的积极性。至2019年底，银联小企业卡发卡突破500万张。
我们还选择了行业垂直类KOL投放，覆盖银行人，进而带动各银行的传播资源投入。《参考消息》是银行业都会关注的传统纸媒，通过专家撰稿的形式，讲述银联小微企业卡的成绩与前景，争取行业资源支持。
结果与影响
项目总曝光量2亿+，联动32家商业银行参与传播。至2019年底，银联小企业卡发卡突破500万张。
数英奖案例展示——美洋金融传播，创意代理商
创作企业名单：
浙江美洋广告有限公司
二更网络科技有限公司
创作人员名单：
创意总监： 江强
文案：陈玲
美术指导：朱洁芸
插图/电脑绘图：朱洁芸
广告公司制片：李子昂
影视公司制片：二更网络科技有限公司
导演：吴凡
摄影：AK
音乐指导：邓舒文
音乐制作公司：二更网络科技有限公司
剪接：钱程
数英奖参赛项目说明——美洋金融传播，创意代理商
【背景与目标】
2018年6月开始，国家多次关注小微企业金融支持，由此，同年11月，中国银联联合各大商业银行，共同发布银联小微企业卡服务体系。2019年6月，国家对小微企业的金融支持继续加码，中国银联积极响应，希望通过小微企业卡的再次发声，提升小微企业卡的社会影响力。【洞察与策略】
——主题洞察
聚焦小微企业卡的核心特征
第一， 国家层面的陆续发声，是小微企业卡“重小微”的体现
第二， 银联提供的一系列针对小微企业差异化优势服务，是“为小微”的体现
第三， 洞察小微企业主奋进向上求发展的需求痛点，小微企业卡更需要为他们提供情感关怀，做到真正“懂小微”
由此，小微企业卡应该定义为一张支持小微企业发展的卡，“让小微大有可为”便是本次传播的核心主题。
——传播策略
推动小微企业金融服务体系建设，各大银行是最主要的助力，明确共同的服务对象，联动行业共同造势宣发，才能全面提升小微企业卡的社会影响力，因此在本项目中，To C（小微企业主）传播与 To B（发卡银行）传播同样重要。【创意阐述】
——创意上，以“让小微大有可为”作为情感沟通点
1、《让小微，大有可为》品牌形象片
项目组走访全国近百位小微企业主，最终选定了7位来自农业、零售业、制造业、餐饮业等不同行业的小微企业主，以他们为原型，记录他们的坚持与执着，同时植入小微企业卡在各行各业中对小微企业的具体服务，既表达了对小微企业主的情感认可，又呈现了小微企业卡对企业发展的巨大帮助，呼应主题“让小微大有可为”。
2、《追光者——小微企业主人物传记》电子书
针对7位小微企业主代表，将他们的奋斗经历创作成任务传记电子书，用充满敬意的方式理解他们的坚持，感受他们的价值，引起同类人群的深层共鸣。
——传播上，To C（小微企业主）传播与 To B（发卡银行）传播并重
To C传播上，人群定向，覆盖小微企业主，围绕小微企业主的日常工作过程中的触媒路径，选择朋友圈定向、财经KOL、商业楼宇、高铁站及专列，实现全覆盖式人群触达。我们围绕“与小微企业同行”的概念，讲述银联小微企业卡支持他们前行。
同时我们还邀请著名金融学家巴曙松撰文，从宏观角度，讲述银联小微企业卡服务500万小微企业主的重要作用。
To B传播上，各商业银行是银联小微企业卡的发卡主体，银行人的参与、配合对于传播极为重要。
由此我们携手32家发卡银行，以密集的传播矩阵，用具体权益为小微企业主加油。同时我们在具体的产品传播上，积极联动发卡银行，策划了各银行的H5、海报、软文等定制化传播内容，进而带动发卡银行在小微企业卡传播过程中的积极性。至2019年底，银联小企业卡发卡突破500万张。
我们还选择了行业垂直类KOL投放，覆盖银行人，进而带动各银行的传播资源投入。《参考消息》是银行业都会关注的传统纸媒，通过专家撰稿的形式，讲述银联小微企业卡的成绩与前景，争取行业资源支持。【结果与影响】
项目总曝光量2亿+，联动32家商业银行参与传播。至2019年底，银联小企业卡发卡突破500万张。
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