SeeekLab首家实体店登陆上海，用想象探索未来门店新概念
1972年的电影《飞向太空》中，安德烈·塔可夫斯基用科幻的外壳探讨人类的本质，冷静到窒息的未来感中裹藏了对人类灵魂和情感的迫切探究。生而为人，无论身处荒原、闹市亦或太空，逃不开对精神世界的向往。影片道出：“或许，我们来到这里，就是为了体验人类爱的原因。”
将时间轴拉到2020年，上海爱琴海购物公园新入驻了一家设计风格极具太空感的时尚门店AT SEEEKLAB。它是 SeeekLab首次开设线下实体店铺，是我们用想象探索未来门店新概念的第一次实现。
这个充满科技感的空间里，承载了团队对人的思考和爱的美好表达。
AT SEEEKLAB
一、Created to Create
AT SEEEKLAB（以下简称ATS）位于上海爱琴海购物公园。从设计上来看，ATS秉持了SeeekLab 一贯意象化的风格，它取材于团队的创作、日常和态度，科技装置的元素在其中与时尚得到了融合。
AT SEEEKLAB 初期概念设计
“用产品承载作品的温度，将互动感受延续进生活中 ，与有好奇心、创造力的人产生共鸣。” 这是当 AT SEEEKLAB 还只是一纸草图时，创始人们给予的期待。
AT SEEEKLAB 门店实拍
2020年2月，AT SEEEKLAB 体验馆盛大开业。除了时尚单品，店内还有一场名为《寻则寻见 Seek and you will find》的主题展览，陈列了 SeeekLab 成立至今多个较有代表性的独立作品。
二、关于ATS
Q： AT SEEEKLAB (以下简称ATS) 是一家什么样的门店？
A：目前ATS呈现出来的，是一个 “生活时尚周边+电子商务+展览”式复合型展区。我们将它定位为一个平台，在这个平台上会发布我们的衍生品、展示我们认可的品牌产品，类似于一个艺术计划。本季推出的品牌以服饰类为主，之后我们将邀请更多富有温度的创作者、有意义的产品一起构建ATS这个空间，传递更多的美好和可能性。
AT SEEEKLAB 创作历程
Q：都说搞科技的最不懂时尚，首次进入时尚领域有没有担心会不小心“翻车？”
A：我们认为科技和时尚并不是对立关系，“翻不翻车”关键在于融合和审美。科技和时尚都属于包容性很强的行业，只要我们将作品遵循设计规律，就可以很自然的和服装融合起来。在审美这块，除了有专业的时尚买手层层把关，我们还把部分主动权交给顾客。本次展出的作品中就有专门为服装打造的互动装置「驻场画师」，让机械臂辅助顾客自定义自己衣服上的图案。在整个交互过程中，顾客从一个观者变成了一个参与者，相信这种体验会很惊喜。
Q：在通常理解中，展览大多数是在美术馆，为什么会有「将展览引入门店」这种“混搭”的想法？
A：从我们过去办展和看展的经验中可以发现，越来越多的人开始注重自己的精神层面的建设，大众对新鲜事物的接受度也越来越高，这是一个时机。由此萌生了这样的想法：除了在展览的现场，日常生活中也可以通过衍生品接触到我们的观众。于是我们将展览放在商场门店里，搭建一个给公众体验我们作品和衍生品的机会，同时也可以通过它来对外界输出一些我们想要表达的声音。
Q：会不会担心大众消费者无法消化这样的门店新理念吗？
A：创作不应该是艺术家的自嗨，我们始终在寻找和观众之间的共鸣，不管是展出的作品还是整个衍生理念都是基于对爱和生活的探讨，很容易引起共情。我们希望用这种展览的形式为顾客提供也许平时不常接触的体验，将艺术领进大众生活。
Q：都说现在是「电商大战店商」的时代，判断一下未来实体店的发展趋势是怎么样？
A：我们一致认为未来门店将从“销售产品”为中心过渡为以“提供体验”为中心。经历了电商从野蛮生长回归正常这个过程，顾客变得越来越理性，更加在意体验感带来的真实。除此之外，相比于视觉带来的局限、扁平的单一成果，线下体验式的解读更加丰富了产品本来的内涵，所以未来商业市场大概率是会回流线下门店。到那时传统单一的商品展示已经不满足顾客的需求，“如何把线下实体店的特色展示出来、如何让体验形式的多样化。”是商家未来的竞争课题。
Q：ATS的未来计划是什么？
A：关于产品，我们会持续地去寻找有温度、有创造力的品牌进行合作，如本季店内会展出「Eden」旗下的首饰品，它们的背后创作者都是曾经被贩卖到红灯区的失足女性，我们希望更多这样富有意义的产品入驻ATS。关于作品：有在其他城市陆续开放的计划，我们希望我们的作品在更多地方被大家看到。关于合作，希望有更多理念相同的艺术家加入进来，让ATS可以成为新锐艺术家的展示平台。总体上来说，我们希望，当顾客走进ATS，遇见的更多是爱与美好。
「寻则寻见」装置展 部分作品预览
「飞向太空」影片最后，一直在不断寻找的凯尔文离开太空站回归父母故居，在扑向父亲怀里的那一刻他找到了爱和记忆。
未来的SeeekLab 将一直扮演寻者（Seeker）身份，保持对世界的好奇和对人的热爱，持续去发现、创造更多的美好。我们也诚挚希望每位来到ATS的体验者可以读懂我们的分享，在这里寻则寻见。
上海爱琴海店门店地址：上海市闵行区吴中路1588号爱琴海购物公园F105
创作人员名单
施爱迪
黄译洁
田力
数英奖参赛项目说明——SEEEKLAB 厦门
【背景与目标】
VR造景，3D投影，还有刷屏朋友圈的沉浸式数字艺术...越来越多的新媒体装置在公共空间大放异彩。这预示了以提供服务为中心的“场景体验新零售”时代正在开启：用新媒体表达为线下体验注入新血液，使消费者主观认为自身获得了个性化的体验，从而刺激消费欲望和传播主动性。在电商行业趋于完善的今天，面对回归线下零售场景的消费者，单纯聚焦产品的销售模式已无法满足需求。未来的线下业态注定是一场关于消费体验与消费需求的竞争，而新媒体装置在其中扮演创造者和引导者的关键角色。它用趣味的科技体验让充满好奇的消费者长时间驻足停留，在满足参与者个性化需求的同时带动用户更主动、更深入地体验服务。
【洞察与策略】
商业创新的本质是升级对人的服务，将科技装置、用户画像和公共空间进行融合。利用空间和科技挖掘与延伸多重生态圈，用有趣好玩的体验型活动打破传统线下销售的边界，以场景化体验为切入口，聚焦消费者的注意力，从而制造商场和消费者之间沟通的可能性。AT SEEEKLAB位于上海爱琴海购物公园，作为SeeekLab首次开设的线下实体店铺，它是我们用想象探索未来门店新概念的第一次实现，创造性地将生活时尚周边、电子商务和新媒体艺术展览融合在同一个门店里。
【创意阐述】
在购物的同时看展，是一种什么体验？门店设计秉持了SeeekLab一贯意象化的风格，衍生取材于团队的创作、日常和态度，将科技装置的元素和时尚进行融合，承载了团队对人的思考和爱的美好表达。店内常设名为“Seek and you will find”的主题展览，陈列了SeeekLab成立至今多个较有代表性的独立作品，包括跷跷板、重生、情绪感知通道、时间大爆炸、书沙台、城市气泡等新媒体艺术互动装置。而通过将科技装置的元素与时尚完美融合在同一个空间中，为大众提供了一种多样化的沉浸式互动购物新方式、新选择，意图在升级购物体验的同时，将艺术领进大众生活。
【结果影响】
将“展览”概念引入线下门店，将新媒体互动装置引入商场，用前卫好玩的新媒体互动装置引流，在为商业体吸引更多群体的同时，也为艺术与大众之间的双向对话提供了一个新的可能。一方面，艺术家们除了在展览的现场，在日常生活中也可以通过衍生品接触到我们的观众；另一方面，这种更贴近生活的展览形式也为顾客提供了平时不常接触的艺术体验。从以“销售产品”为中心，到以“提供体验”为中心，未来，你所售卖的产品将不仅仅只是一件物品。
项目信息
营销机构
参与者
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）