iRobot 粘腻终结者
营销背景
iRobot M6作为擦地机中新一代革命性的产品
在此次Campaign旨在达到两个目的：1.在campaign期间， 通过一系列推广互动深度互动，完成产品在消费者心智中从0到1的构建2. 通过H5和线下快闪店的形式触达消费者，强调并放大【黏腻终结者】核心卖点，迅速建立产品口碑深度种草。
营销目标
互动式体验做深度
多渠道种草做广度
策略与创意
家居主题沉浸式体验 深度种草
一直播+手淘 双平台同步直播
母婴&时尚双属性大V 现场直播
执行过程/媒体表现
1 .通过第一视角模拟m6擦地机工作状态
H5内置手机淘宝端，打通流量直接进店，最大化提升品牌销售转化
2.结合最热游戏形式，牢牢抓住Ta痛点
• 趣味裂变机制，带来惊人进店热潮积分排名制，即时显示总榜和个人排名
• 通过设置不同加分机制，激发用户的竞争心理，自主裂变为自己加分，持续引导进店及自主分享扩散
营销效果与市场反馈：
这场为留守女童梦想发声的大型公益，上线第一天即登上微博热搜榜，覆盖人群高达1.2亿；
其中，微博阅读量高达4162.5万， 微博互动量达45万。
抖音挑战赛梦想贴纸参与度高达5亿人次，挑战视频仅上线一天就突破3.4亿播放量，整个活动期间引爆16亿播放量
活动期间营业额超2.6亿，超18年蝴蝶节两倍，超日常十倍。同时带动参与品牌共赢，OLAY玉兰油身体乳、格力京致空调、洁柔纸巾、贝亲奶嘴等销量均全网第一
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