京东物流《我和我的快递》，说出每个人的故事
原标题：我和我的快递：这些奇葩快递故事，够拍一部年度大戏
我们每个普通人都化身于时代长河中，同时也在造就着这个时代。
所谓一切戏剧都来源于生活。比故事更精彩的，往往是真实。而这，正是我们为京东物流11.11打造《我和我的快递》系列海报的创意出发点。
从名字便可以看出，我们希望借助电影《我和我的祖国》《我和我的家乡》，并在此基础上进行延续。而我们所借助的不仅是这两部电影的知名度，更是电影的叙事方式——把博大广泛的家国题材，借普通人的独特视角去表达。
而向来以卓越速度和服务著称的中国物流，体现在每一位用户身上，将会呈现怎样的有趣故事呢？
抱着这样的期待，我们创作了一张“我和我的故事”的预热海报，并开始了用户故事征集。
#我和我的快递#预热海报
预热海报整体致敬了电影的质感和风格，同时将快递小哥送货的画面，表达得更具有故事性。同期通过官方微博，征集用户故事。
让我们惊喜的是，我们收集到了很多网友的真实留言，而这些故事也精彩纷呈，有趣程度绝不亚于一部大片！
于是我们选取了不同维度的故事，并将它们制作成同系列电影质感的海报，并发布在微博，与网友们进行分享。
下面，请一起欣赏这部可以拍成年度大戏的《我和我的快递》故事吧！
故事一：妈妈的白菜
我妈一到冬天就囤白菜，这个双十一囤了两百多斤，以前是我和我爸轮流搬，现在有京东快递小哥了，感动到流泪。
海报索性将二百斤白菜画成了树的形象，所以屋后长出了一片白菜林！
故事二：吃不完的狗粮
有一年11.11趁狗粮打折，给我家狗买了60袋狗粮，京东快递小哥半天就送到了，我家狗2年才吃完。
这年头，双11狗粮管饱，绝对你们吃~~~
故事三：赌输的鱼缸
和老公搬到新房后，热爱养鱼的他趁双十一在网上买了一个20米的鱼缸，我说没人给你送，结果京东快递小哥用了半天就送来了，是我输了。
这位太太，你虽然打赌输了，但依然是一个拥有够放二十米鱼缸豪宅的人生赢家啊！
故事四：及时赶到的周年礼物
出差回来的路上突然想起来那天是我和老婆结婚3周年纪念日，赶紧在京东下单了一个项链，幸亏小哥晚上就送来，没让老婆发现我把纪念日忘得一干二净这件事。兄弟，跪谢了！
所以当男人说要给你个惊喜，让你闭上眼睛的时候，可能是正在偷偷接刚到的快递？！
故事五：全村最好看的土狗
住在老家的父母爱上了在京东网购，我特别好奇老家那么偏，老爸的收货地址是咋填的。直到有次我看到收货地址是“门口拴了一只全村最好看的土狗”，那一刻我对京东小哥的敬佩油然而生。
所以这年头，快递小哥不仅要会认路，还要会认狗......
故事六：踩着马桶的盖世英雄
11.11买了热水器想自己安装，结果一个没拿住，掉下来把马桶也砸了。后来我才明白，盖世英雄不是踩着七色云彩来接我的人，而是2小时后带着热水器和马桶，上门来帮我安装的师傅。
盖世英雄不一定踩云彩，也有可能踩马桶。
故事七：霸气的拖拉机
我家在农村，11.11第二天我爸让我去地头取快递，我还纳闷为啥要去地头取，到了没一会儿，就听到一阵轰隆隆的声音打老远传过来，后来才知道我爸他老人家买了一车化肥，第二天快递小哥直接用拖拉机拉到地头了。
就没有快递小哥不能送到的货，你们说是不？
故事八：大山里的温暖
支教那年的冬天很冷，每次看着孩子们冻红脸和小手都很心疼。就在京东买了台空调，京东快递小哥翻了两座山给孩子们安装，很感动也很温暖。
每一份快递，都有他们自己的故事，或大或小，或温暖或感动，在京东物流这里，每一份快递都值得拥有自己的故事。
你和你的快递有什么故事呢？
创作人员名单
京东物流客户：利娟
创意组长：杨晨曦
创意&项目负责人：十一
美术指导：洪增明
设计：王柠檬
数英奖参赛项目说明 - 你说的都对 北京，创意代理商
【背景与目标】
近年来，中国物流运输发展迅猛，而作为国内最大物流品牌之一的京东物流，一直以卓越的速度和服务著称，在用户层面具有一定的认知和口碑度。
双十一期间，京东物流希望围绕“引领中国快递”的角度，推出一组创意物
料，在social端进行强发声，在较小的预算范围内，以小博大，通过引发目标用户讨论，打造强话题传播性，展现京东物流的运输速度和服务水平，展示“引领中国快递”的品牌担当，以此体现京东物流在双十一期间的主场优势。
【洞察与策略】
“引领中国快递”本身是一个宏大的命题，品牌以什么样的立场去讲述，能够引发用户的参与和共鸣呢？
我们发现，物流的最终链，永远连接在了一个个消费者身上。京东物流的优势，不仅在于送货速度，还在于优质服务，满足了每一个用户独特的要求。广袤的中国土地上，每一天里，无数订单，无论多重，无论多远，无论何时送，最终交付到消费者手中的瞬间，是中国快递的使命体现。正是这短短一刻，将消费者和京东物流、中国物流连在了一起。
我们前期一直在思考，一个怎样足够夺人眼球的话题才能够引发用户的讨论？经过几轮脑暴和无数次调研之后，最终我们还是决定回归真实，因为我们相信，对于物流，消费者才是最有话语权的人，每一笔订单的背后，也一定藏着很多故事。
【创意阐述】
我们希望借助电影《我和我的祖国》《我和我的家乡》，并在此基础上进行延续。而我们所借助的不仅是这两部电影的知名度，更是电影的叙事方式——把博大广泛的家国题材，借普通人的独特视角去表达。
而向来以卓越速度和服务著称的中国物流，体现在每一位用户身上，将会呈现怎样的有趣故事呢？
我们创作了一张“我和我的故事”的预热海报，并开始了用户故事征集，预热海报整体致敬了电影的质感和风格，同时将快递小哥送货的画面，表达得更具有故事性。同期通过官方微博，征集用户故事。
最终我们选择了其中的八个：妈妈的白菜、吃不完的狗粮、赌输的鱼缸、及时赶到的周年礼物、全村最好看的土狗、踩着马桶的盖世英雄、霸气的拖拉机、大山里的温暖，social化地通过海报讲述出来。
【结果与影响】
#我和我的快递#话题阅读总量4721.9万，官微下引发了网友广泛的讨论和真实分享，话题讨论量达1.6w。
《我和我的快递》系列海报被多个广告行业媒体主动收录，受到行业内肯定
在广泛的社交传播中，引发了用户的真实共鸣，有效传递了品牌价值，真正达成了一次有效的创意营销。
项目信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评分
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