中国银联“支付选红的”品牌整合营销传播
在移动支付市场，支付宝、微信支付已占据大半壁江山的情况下，中国银联旗下支付产品云闪付起步较晚，目前市场份额仍然较小，如何在双寡头的移动支付市场，提升云闪付的品牌声量，是品牌当下的首要任务。
而我们法相，消费者对于支付工具的认知，主要来源于支付终端体验，目前已经初步形成了“蓝色的支付宝、绿色的微信支付、红色的云闪付”的差异化识别。
基于以上洞察，我们为中国银联制定了“红色战略”，在传播上奠定红色主基调，用颜色为云闪付刻上差异化识别符号，建立“支付选红的”的认知。
我们通过制造“红色大事件”的方式，引发全社会、圈层人群的多维度曝光，为大众建立“支付选红的”的云闪付品牌认知，最大可能的增加品牌的曝光及全社会影响。
“支付选红的”广告营销
我们选择地标性媒介进行强势曝光，用杭州沿江红色灯光秀制造网红大事件。
4位天选之子，在擅长的领域，他们各有各神奇的选法，但面对支付都不约而同选了同一种：“怎么付？选红的云闪付！”。
并且在微博微信KOL发布“选红”理由微海报，对云闪付12个功能利益点包装提炼。
“云闪付红人”校园营销
在瞄准高校细分市场，我们选择了10所高校展开校园营销，覆盖校内线上线下媒体，开启抖音挑战赛，线下快闪活动等内容，输出云闪付校园红概念。
“定制小红瓶”跨界营销
在瞄准一鸣真鲜奶吧和知名IP——B.Duck的当红品牌身份，借一鸣真鲜奶吧的线下支付场景优势和B.Duck的广大粉丝优势，联合定制开发“小红瓶”鲜奶产品，6款瓶身，6种不同的红，并结合云闪付营销活动，吸引大众参与。
数英奖案例展示——浙江美洋广告有限公司，创意代理商
创作企业名单：
美洋广告有限公司
创作人员名单：
客户服务组：李子昂、来天禺、张艳辉、沈晔
策略服务组：江强、黄锣栋
创意服务组：邹伟伟、周家煜、邱佛忠、郑凯丽、陈铃、胡丰晖
数英奖参赛项目说明——美洋广告有限公司，创意代理商
【背景与目标】
聚焦移动支付市场，支付宝、微信支付已占据大半壁江山，中国银联旗下支付产品云闪付起步较晚，目前市场份额仍然较小，如何在双寡头的移动支付市场，提升云闪付的品牌声量，是品牌当下的首要任务。【洞察与策略】
消费者对于支付工具的认知，主要来源于支付终端体验，且我们发现，在不同场景的支付终端，已经初步形成了“蓝色的支付宝、绿色的微信支付、红色的云闪付”的差异化识别。基于以上洞察，我们为中国银联制定了“红色战略”，在传播上奠定红色主基调，用颜色为云闪付刻上差异化识别符号，建立“支付选红的”的认知。【创意阐述】
云闪付作为一款支付产品，其面向的客群用户广而散。因此我们通过制造“红色大事件”的方式，引发全社会、圈层人群的多维度曝光，为大众建立“支付选红的”的云闪付品牌认知，最大可能的增加品牌的曝光及全社会影响。
——暑期大事件“支付选红的”广告营销
1、 选择地标性媒介进行强势曝光，用杭州沿江红色灯光秀制造网红大事件，营造了足量的话题度。
2、4位天选之子，在擅长的领域，他们各有各神奇的选法，但面对支付都不约而同选了同一种：“怎么付？选红的云闪付！”，以“当红选手”系列视频展现生活中的会选时刻，并投播10家线下影院。
3、微博微信KOL发布“选红”理由微海报，对云闪付12个功能利益点包装提炼，官方给你一打理由选红的付——因为坐公交有优惠、买菜随机减、逛商超更省钱、多卡管理等……选红的付！——开学季大事件“云闪付红人”校园营销
瞄准高校细分市场，选择10所高校展开校园营销，覆盖校内线上线下媒体，开启抖音挑战赛，线下快闪活动等内容，输出云闪付校园红概念。——新年大事件“定制小红瓶”跨界营销
瞄准一鸣真鲜奶吧和知名IP——B.Duck的当红品牌身份，借一鸣真鲜奶吧的线下支付场景优势和B.Duck的广大粉丝优势，联合定制开发“小红瓶”鲜奶产品，6款瓶身，6种不同的红，并结合云闪付营销活动，吸引大众自发参与，引发强曝光。【结果与影响】
三大阶段预估总曝光4810万+，预估深入阅读及互动3000万+。微信KOL发布42条，微博KOL发布24条，话题4天，开屏广告2天，曝光量3510万+；
抖音话题发布1次，及抖音KOL发布10条，抖音信息流1次，曝光量680万+；
影院广告，4个版本的广告片，在10家影院，放映22307场，预估约107万人次观看；
快闪活动2场7天凤起路地铁站硬广11天，预估曝光约500万+，预估计互动1.8万+；
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