「重案六组」大事件！自带清风抢占双十一

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不少人都在为了双十一提前做功课，有门的事业六部也没耽误，早早地就筹划了大事，打算和清风一起，给全民购物节带去一阵让人耳目一新的“清风”。
接下来就让我们开启BGM，乘风出发～

双十一开局，清风全新登场

作为全民狂欢的购物节，双11早已成为一个自带光环的文化符号，是各大品牌的必争之地。在层出不穷的电商玩法面前，消费主义已经成为双11的固定标签，而消费者也为凑齐各种满减伤透脑筋……
除开繁复的促销机制，品牌在双11期间还能如何突出重围，打破同质化格局，跟年轻人玩在一起？
作为国民生活用纸品牌「清风」，早已开启了自己的年轻化之路。面对这次双11，能玩会造的「清风」当然不会错过，所以他们找到了有门。自带social基因，又是玩转整合营销的一把好手，有门当然也不甘心局限在传统套路中，于是双方一拍即合，决定玩点不一样的。
来来来，让我们一起“抄作业”，看看「清风」X有门这次会交出怎样的答卷～

清风眼里的Z世代

自带清风，当燃不让

想要和年轻人玩在一起，前提是得明白年轻人究竟是怎样的？不少人眼里，Z世代就是典型的“后浪”，张扬、爱玩、古怪、对很多事都不屑一顾。

拼图1.jpg

但其实，真实的Z世代都是养生，有烟火气，认真生活的一群人。

拼图2.jpg *图侵删

虽然这帮年轻人表面上看起来浮躁，甚至有一些玩世不恭，但这只是一种选择纯粹做自己的生活观。这样的Z世代，与「清风」的品牌形象有不少相似之处，日常看似有些小透明的存在，其实是无处不在、可靠可期的伙伴。

所以，我们大胆猜测，能收割年轻人好感的「清风」或许是这样的：

是一阵有点搞怪，有些无厘头的风；

是一阵万事俱备，丝毫不欠的风；

是一阵年轻张扬却淡然可靠的风。

方向明确之后，是时候让这阵「清风」上场了！

#自带清风，当燃不让#

用新世代的态度

传达清风的品牌主张

说起Z世代人群中话题度最高的综艺莫过于《乐队的夏天》，即便因今年的特殊情况使节目选择在初秋开播，也妥妥地将“夏天”热度延续了一把。随着《乐队的夏天》第一季的热播，乐队也从曾经的小众圈层突围到大众视野中，并在Z世代中圈粉无数。

然而，只是邀请一支乐队未免有些缺乏新意，那么，不如试试看将代言人和乐队放在一起，说不定会有不一样的火花？
有门提出打破传统乐队的组合方式，让「清风」品牌代言人杨紫与《乐夏》人气乐队玩在一起，打造一支自带清风限定乐团。演员与音乐人的破圈联动，让呈现效果和话题有了双重加持，也传达了#自带清风，当燃不让#的品牌态度。
那么问题来了，哪支乐队才是最适合和杨紫组团出道的人选呢？
杨紫在微博发起组团邀请，希望粉丝能够帮助她找到理想的组团队员，在粉丝的火热应援下，最符合成团标准的马赛克乐队也终于出现。与杨紫一拍即合组成了「自带清风限定乐团」。

既然选择玩乐队，当然就要玩真的。伴随一系列的杨紫与马赛克的跨屏互动，粉丝们的期待值已经拉满，乐团MV首秀也如期上线，一起来感受下「自带清风」的舞台吧！

“你像清风般的温柔给我一次久违的感受，抚慰我不安的悸动让爱在我的心中”

“你像清风般的自由让我的世界简单快乐，拭去我眼中的泪朵让我们一起跳舞”

《自带清风》这首歌改编自马赛克乐队《舞台的风》，在保留原曲复古旋律的同时，重新进行填词创作。歌曲灵感来源于“清风”一词给人自然轻盈的直观感受，表达了无论何时「清风」总会相伴左右，抚平所有不安情绪，给予你再次出发的力量。不只是歌词，在MV的舞台呈现上，也能让人感受到「自带清风」的氛围感，纯白洁净的舞台配合布面的流动和吹⻛的效果，营造自然清新如风一般的舞台感受。
《自带清风》MV发布之后，当即收获了一波关注度，无论是在音乐平台还是微博上的播放量都令人惊喜，杨紫粉丝团也自发地同步扩散话题，截至目前，微博话题#自带清风，当燃不让#阅读量4.4亿+，讨论量35.9万+。

趁着这波热度，「清风」顺势开启了双十一直播，通过多渠道资源矩阵助力、和天猫全明星计划的强力支持，入驻谢娜直播间，并邀请马赛克乐队在直播间首次演绎《自带清风》，开麦带货两不误，成功为电商平台导流。

事业六部成团首秀

漂亮赢下第一仗

想要成功打造复古有腔调的限定乐团，当然也少不了给力的幕后主创团队：他们就是来自有门互动「人均年龄最小」的事业六部，事业部总监Nireus小宝和搭档创意总监花露水Berry，创意副总监杜静、客户总监瘦肉…

Q：你们是一支怎样的团队？小宝：我们事业六部的「年轻」，除了表现在人均年龄上，更在于这个组成立的时间很新，成团三个月，却拥有超强默契和执行力。当然我们几个核心成员也拥有很多年国际广告公司的背景和经验，可以为小朋友们领好方向，然后在这个基础上互相学习，教学相长。
Q：这个组有哪些特别之处？花露水：我们都特别“不务正业”吧，创意的灵感来自生活的方方面面，绝对不是关在办公室里就能想出好的点子。从去年开始我抱着上“老年大学”的心态报了各种兴趣班，并把这种风气带给了整个组，现在小宝和杜姐都开始学1-2样乐器，忙的不行。当然我们也是非常有效率的一个组，虽然娱乐活动丰富多彩，但丝毫不影响我们比稿执行两手抓。