原标题:这个地方,有只兔子想让你知道
全球速卖通 (AliExpress)「Shop Endless Wonders」
奥美上海 + 奥美巴黎 + 奥美马德里
奇幻仙境,需要无限的想象力才能漫游其中。
而现在,有一扇通往「购物仙境」的大门,正由全球速卖通向海外消费者开启。
全球速卖通携手奥美上海,首次特别聚焦法国、西班牙及波兰市场,开展名为「Shop Endless Wonders」(意译:无限精彩的购物体验)的全球营销战役。致力于让阿里巴巴的全球零售平台成为欧洲消费者在双十一、黑色星期五等热门购物节到来之前的首选购物点。
市场洞察显示科技的发展虽然颠覆了线上顾客体验,但算法多少限制了购物体验本身的乐趣和随之而来的探索感。基于此发现,此营销战诉求为让趣味回到线上购物体验中。
故事线围绕一个活泼的卡通形象将消费者带进充满奇妙多样性、价值和探索的兔子洞。一只白色兔子化身为有趣且诙谐的购物帮手,及时出现提醒消费者购物体验可以非常丰富精彩,这样的沟通方式使全球速卖通有效地与传统竞争对手区分开来。
院子的角落里,有人正浏览着购物网站上选项寥寥的商品。看来,他想为空空的院子添点什么。一只会说话的白色兔子突然出现。
「别急着为“高价”剁手!」
它不仅可爱,而且语速超快。跟着它一起探索,这个院子可以有更多各式不同的选择。
「有大雕像,大理石雕像,动物雕像…」
再来个吊椅,还有植物和阳伞,想在这里吃BBQ吗?无论你想买什么,都来全球速卖通看看吧!琳琅满目的东西摆满了原本空荡荡的院子。
「万事俱备,开始小歇~」
视线转到客厅,一位想买抱枕的女孩正刷着商品页面。好吧,只有一款合适的抱枕?而且只有三色可选…
语速超快的白色兔子又出现了。跟着它一起探索,这个客厅可以有更多各式不同的选择。
「抱枕有心心,星星,亮晶晶,条条,格格的花纹…」
你见过的和没有见过的这里都有。
「喜欢格纹?格纹花瓶,格纹桌布,格纹窗帘,格格格格格格纹的一切!」
这里可以一站式满足你的所有需求。一个温馨又物品齐备的客厅豁然出现了。
「Shop Endless Wonders」完整影片
花园篇
客厅篇
2020 年因挥之不去的疫情而充满挑战,从创意和执行可行性出发,为客户提供在多个市场有效且一致性的解决方案。由奥美上海统筹创意发展及制作流程,同时带领奥美巴黎及马德里的团队一同协作,进行后续当地市场落地的客制化。
奥美上海总裁袁勇表示:「打造多市场营销战,需要探索品牌如何克服由各单一市场的独特性带来的挑战,并为我们的客户增加有形价值。感谢客户的信任,让我们有幸参与全球速卖通的第一支全球营销战。奥美上海团队本次展示了领导实力,并与我们遍布全球的网络协作,助力使中国品牌在全球更有意义。」
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