Burberry跨界新玩法，携手马伯骞、AI小冰创作夏日系列新单曲
“泳池还不够，给我片汪洋。我的青春吸引你的目光。夏日的派对是我的主场，黑夜或白昼我发散光芒……”这句歌词有没有触发那些夏日燥热与清凉共存的记忆？如果配上融合了 grime、hip-hop、trap 多风格融合的BGM，大有可能成为夏日派对的循环单曲。但有没有想过，创作及唱出这些歌词的音乐人并非人类？
一面是天马行空的创意，一面是数据构建的科技；艺术与技术是人类文明的一体两面，相互博弈又彼此不足。
在2020年的这个夏天，Burberry联合栩栩华生旗下媒体《NYLON尼龙》，打破时尚、音乐、科技等不同领域之间的次元壁，携手人工智能小冰、音乐人马伯骞以及音乐制作人Kevin Shin，合作打造了艺术与科技的完美remix的音乐新作——TB夏季专属标志性系列（TB Summer Monogram）推广单曲《Runway 2.0》。这首歌曲的作词作曲人之一，是前不久从上海音乐学院“毕业”的人工智能小冰，不仅参与词曲创作，小冰还“邀请”了和她同源框架下的好姐妹人工智能“何畅”出道，和著名音乐人马伯骞一起演唱。
如果你一直关注 Burberry 在青年文化领域的动向，就会知道品牌的音乐行动其实已经辗转世界各地。此次发行的《Runway 2.0》也是 Burberry 全球范围内的音乐创意项目之一，而它的“前辈”可是 base 在美国洛杉矶的 R&B 及灵魂乐歌手 Snoh Aalegra 与 DR.O，韩国音乐人 DEAN 与 MISO，英国艺术家 Morgan Simpson 与 Pa Salieu，日本音乐人 Reiji Okamoto 和女子 DJ 水原佑果等的音乐作品。
而放眼国内，在音乐领域，马伯骞一向见解独到、敢于创新。深受多元文化熏陶的马伯骞，其前卫先锋的音乐形象素来为时尚圈青睐。面对人工智能的广泛应用，Burberry新系列推广单曲的主创之一马伯骞，在谈及首次与人工智能联合创作时表示：“我把小冰、何畅当作人类来合作。就好像她们在另外一个城市，除了不能坐在一起，与她们合作和与人类合作是一样的。我觉得艺术与科技是直接相连的，二者彼此需要。”这也许代表了人与人工智能携手的最佳诠释。而音乐制作人 Kevin Shin 申凯文对于新单曲更是有着精心的构想与编排，从《Runway 2.0》的歌名中就可窥见一二，在 Kevin 的理解中，“Runway 2.0”是对下一个 T 台的设想，秀场伸展台上的火热猫步，下一秒就可以化为夏日泳池派对的狂欢。音乐、科技、潮流......听者完全可以从自身对夏日的记忆出发，解读这支多元的单曲。
而作为本次合作中的最大亮点，人工智能小冰的音乐创作能力已实现包括旋律、编曲及歌词端到端一体化的产品落地。在受到一段文字描述或一张图片激发时，小冰将创作出一首独一无二的音乐曲目，并根据其风格和节奏自动完成配器选择、编曲及歌词创作。小冰的创作在云端进行，一首三分钟左右的完整歌曲的创作时间均在两分钟之内。这俨然是混迹人类中，争当学霸的势头。这位人工智能学霸，已掌握流行、民谣和古风等多种风格的音乐创作。
人工智能何畅是小冰人工智能框架内最新的虚拟歌手，她的演唱自然流畅，音色极富表现力。《Runway 2.0》依托小冰最新的深度神经网络演唱模型，实现了人工智能在虚拟演唱中的自然“换气”和将“气息”应用于演唱全过程，它使人工智能能够像人类歌手一样，使用充沛的“中气”来烘托演唱，从而将人工智能虚拟歌声的质量提升至新的高度。
Burberry新系列单曲，是小冰突破原有音乐创作风格，首次尝试创作带有说唱元素的嘻哈风格的音乐，也是音乐人马伯骞首次与人工智能合作创作、演唱。在Burberry新品TB夏季专属标识系列（TB Summer Monogram Campaign）以及泳池、滑板场等元素的灵感激发下，小冰与马伯骞共同创作了这首歌曲，并由著名音乐制作人Kevin Shin（申凯文）精心编曲制作，由小冰人工智能框架内新成员何畅与马伯骞共同演绎，由视觉艺术家刘鑫为主题曲《Runway2.0》打造了一支结合马博骞真人演绎和CGI电脑特效的夏日酷感MV。影像与音乐互为表里，歌曲青春动感的旋律诠释了Burberry新品的时尚理念，MV也充满真人与数字角色的互动，瞬间将听众带入夏日泳池派对的氛围中。
这场时尚、音乐、人工智能的多方跨界合作，还邀请用户一起参与到“夏日泳池派对”中，通过线上互动体验，打造充满度假氛围的虚拟泳池，为用户带来丰富多元的视听盛宴。在这里你可以上传个人照片，小冰将化身DJ发挥她的音乐创作能力，根据照片的风格自动完成配器选择、编曲及歌词，在短短十秒内，就可以为每位用户创作专属的、独一无二的附带歌词的完整歌曲。
在小冰创作好歌曲之后，你还可以在空间里选一个你喜欢的位置，把歌曲藏在里面，或者做成歌曲海报朋友圈，等朋友们来发现。整个 TB Summer Monogram 空间同样是一个线上音乐地图，因为在空间里探索，你也可以找到微信好友们“埋”在这里的属于他们的音乐坐标！
一起创作专属音乐旋律，在 MV 中感受现实与虚拟的碰撞，现在就进入我们的夏日限定 H5 开始畅玩吧！
跨领域的合作正是时代活力的完美写照。时尚、音乐与科技彼此交融，在物质与思想丰富充沛的时空中划开一个切口，一窥当代文化潮流的伸展台。
这场融合了时尚、音乐、人工智能技术的跨界合作，由栩栩华生媒体集团策划推动，是媒体跨界方面的全新探索。作为一家以高品质内容为切入点的媒体公司，栩栩华生致力于输出优质原创内容，并强调将优质内容与互联网时代创新技术与工具融合，打造具备影响力的生活方式媒体社区平台，旗下拥有《NYLON尼龙》、《T风尚志》、《出色WSJ.》、《卷宗Wallpaper》等多个媒体品牌。本次时尚、音乐与人工智能的跨界新玩法，以独特的创意集成品牌、音乐人、人工智能之所长，为大众呈献了一场科技与艺术交融的夏日盛宴，这正是栩栩华生内容传播理念的体现。
创作人员名单：
出品人 冯楚轩 李宝剑
创意总监 冯元玥
创意策划、执行团队 林旻聪、刘鹏飞、魏雅晴、雷妮、小条
音乐MV导演 刘鑫
音乐MV监制 蔡晓莉
造型 何明哲、李润浩
艺人统筹 姬畅
平面设计 刘靖达、鲍伊萌
执行导演 邓ss
制片 末末
摄影 蔡逢雨
灯光 吴小刚
场景设计 刘鑫、朱雨婷
三维动画 刘鑫、朱雨婷
跟踪、抠像、合成 朱雨婷
调色 沈非池
制作人 Kevin Shin
演唱 马伯骞、AI何畅（F11）
作曲 马伯骞、Kevin Shin 、AI小冰（F102）
作词 马伯骞、AI小冰（F102）
编曲 Kevin Shin
数英奖参赛项目说明——栩栩华生，创意代理商
【背景与目标】
如果你一直关注 Burberry 在青年文化领域的动向，就会知道品牌的音乐行动其实已经辗转世界各地。此次推广的 Burberry TB 夏季专属标志性系列（TB Summer Monogram）推广单曲《Runway 2.0》也是 Burberry 全球范围内的音乐创意项目之一。这首单曲是 Burberry 联合栩栩华生旗下媒体《NYLON尼龙》，打破时尚、音乐、科技等不同领域之间的次元壁，携手人工智能小冰、音乐人马伯骞以及音乐制作人Kevin Shin，合作打造了艺术与科技的完美 remix 的音乐作品《Runway 2.0》。这场时尚、音乐、人工智能的多方跨界合作，还邀请用户一起参与到“夏日泳池派对”中，通过线上互动体验，打造充满度假氛围的虚拟泳池，为用户带来丰富多元的视听盛宴。【洞察与策略】
Burberry TB夏季专属标志性系列（TB Summer Monogram）推广单曲《Runway 2.0》由马伯骞、小冰及为此次合作担纲制作人的Kevin Shin（申凯文）共同创作。这是小冰首次创作带有说唱元素的嘻哈风格的音乐，也是马伯骞首次与人工智能合作创作。小冰人工智能框架内新成员何畅正式出道，与著名音乐人马伯骞联合为Burberry的TB夏季专属标识系列（TB Summer Monogram）推广演唱的单曲《Runway 2.0》发布，是马伯骞首次与人工智能合作演唱。
这场时尚、音乐、人工智能的多方跨界合作，还邀请用户一起参与到“夏日泳池派对”中，通过线上互动体验，打造充满度假氛围的虚拟泳池，为用户带来丰富多元的视听盛宴。
作为Burberry全球范围内的音乐创意项目的一份子，延续了品牌保持着对青年文化的关注，邀请中国本土年轻艺术家、创作人用极具当地文化潮流的风格方式表达自我，这份属于年轻人的摩登驰放，除了体现在音乐中，在一系列视觉作品中更是拥有具象化的表达。
【创意阐述】
Burberry 在青年文化领域的音乐行动已辗转世界各地，而马博骞“接受每一种文化，欣赏每一种态度“这种包容与多元的生活态度与 Burberry 的理念不谋而合，在 TB Summer Monogram Campaign 的促使下，马伯骞携手来自微软的人工智能小冰共同为品牌打造了全新音乐，在以泳池和滑板场为灵感的几何世界中狂欢。Burberry 夏季新系列单曲《Runway 2.0》的创意来源于，Burberry新品TB夏季专属标识系列（TB Summer Monogram Campaign）以及泳池、滑板场等元素的灵感激发，小冰、马伯骞、音乐制作人Kevin Shin共同创作了这首歌曲，小冰同源框架下的好姐妹人工智能“何畅”出道，和马伯骞一起演唱这首歌曲；
Burberry 夏季新系列单曲《Runway 2.0》MV场景采用了中性色，在明亮的白色主调中加入了蓝调和金属镜面，配合营造一种夏日泳池派对的凉爽感与 AI 科技结合的未来感。真人演绎结合电脑特效，由蓝色的泳池、白色的瓷砖和彩色的 Burberry TB Monogram 印花共同构成了具有未来感的超现实世界。从前期策划到后期制作，历时108天，推出了这支MV模糊了物理世界与数字世界的边界，如夏季夜晚的池边派对一般迷幻潮酷的CG电脑特效超现实音乐MV。
在TB Summer Monogram空间夏日限定H5中，用户可上传自己的个人夏日照片，就能让人工智能小冰为其打造独一无二的专属歌曲。在小冰创作好歌曲之后，用户还可以在TB Summer Monogram空间里选择一个位置，把歌曲藏在里面，或者做成歌曲海报分享到朋友圈，等朋友们发现。整个TB Summer Monogram空间同样是一个线上音乐地图，用户在空间里探索，也可以找微信好友们“埋”在这里的属于他们的音乐坐标。
【结果与影响】
小冰首次创作带有说唱元素的嘻哈风格的音乐，也是马伯骞首次与人工智能合作创作；小冰人工智能框架内新成员何畅正式出道，也是马伯骞首次与人工智能合作演唱；
马伯骞表达与人工智能首次合作的感受：“我把小冰、何畅当作人类来合作。就好像她们在另外一个城市，除了不能坐在一起，与她们合作和与人类合作是一样的。我觉得艺术与科技是直接相连的，二者彼此需要。”这也许代表了人与人工智能携手的最佳诠释；
单曲网易云音乐独家上线，MV 于网易云音乐、bilibili、抖音、腾讯视频、爱奇艺等 9 大平台释出，截至8月14日项目总阅读量和曝光量已经突破 2000W！
8月14日《Runway 2.0》单曲独家上线网易云音乐，获得999+评论；
8月20日，《Runway 2.0》音乐MV上线，网易云音乐、爱奇艺、腾讯视频、UC、抖音等9大平台同步曝光，微博+各视频平台总曝光量100W+；
8月20日TB Summer Monogram空间夏日限定H5释出，尼龙官方微博、尼龙官方公众号同步宣传，总点击量5W+；
8月21日《Runway 2.0》MV于KOL微博、尼龙高校社团微博陆续曝光，#马博骞AI夏日泳池趴#微博话题累计阅读1533.2W，讨论1.9W，累计曝光超2000W。
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