联名Off-White、藤原浩青睐…单板滑雪巨头BURTON又玩出什么花样？
2020年对很多人来说挺糟心的，对于热爱滑雪的人来说就更别提了，不说国外的粉雪见不着，年初连房间都出不去。没滑过雪的朋友先别急着走，说不定有机会呢，机会来了！
如果不是滑雪爱好者，或许不知道BURTON是做什么的，我们接到Brief时也做了一番探索：
1977年，单板滑雪创始人Jake Burton Carpenter创立BURTON，当时单板滑雪不只是小众运动，甚至还被叫做Snurfer（雪上冲浪），BURTON不仅举办了世界上第一场单板滑雪比赛，还将Shaun White、Kelly Clark、Anna Gasser等世界滑雪大神收入麾下。而BURTON还不只有滑雪，请藤原浩设计AK457系列，与Off-White、Carhartt WIP等品牌联名，总之，它比我们想像的要牛X多了。
从Standing Sideways到#靠边站#
当我们顺着单板和BURTON的发展往下思考时，这次项目的主题也就在不远处等着了。单板就像八九十年代的摇滚、金属乐，带着一身叛逆在雪山中异军出没，用全新的玩法带给大家不一样的体验。
而BURTON一句不常出现的口号：Standing Sideways，脱胎于单板滑雪侧身站立的姿势，用直接的表达诠释了单板滑雪的精神——滑雪面前，全都靠边站。
1、释放品牌精神
对BURTON来说， #靠边站#不仅是Standing Sideways的延伸，更是不局限于常规、勇闯不同、探寻更多可能性的品牌精神，BURTON希望人们能爱上滑雪，更多地尝试户外运动，以及享受在大自然中的生活。
2、让一部分人先找到归属
滑雪与其说是一项运动，更像是体验者与自然的对话、与自己的对话。对雪人们而言，#靠边站#的精神激发着人对飞翔的本能渴望，也帮助他们在滑雪中不断挑战、征服、突破自己。站在山顶做着心理建设，深吸一口气飞身而下，一切都不值一提。
3、触达更多目标人群
对更多人来说，今年的大环境确实糟心，大家或多或少都有要吐槽的东西，都有想要让它#靠边站#的人、事、物。这不仅在人们的日常中唤醒心底的共鸣，同时帮助大家在临近年底之际回顾这一年的种种，进一步拉近品牌在出圈过程中与受众的距离。
准备好了？冲！
既然主题有了，我们就来盘一盘手上要做的事儿吧，BURTON在这个冬季会与陈伟霆主理的CANOTWAIT_推出联名款、全新旗舰店开幕……客户想趁滑雪季来到，让更多人知道BURTON，不仅局限于滑雪领域，而是更出圈、让品牌出现在更多人的生活中。
既然主题有较强的适用性和可延展性，可别浪费，得让大家都玩起来，以奖励体验为动机+简单参与形式+带有总结性的关键词态度输出，低门槛的前提下刺激更多人来参与，先来试试☟
（点击链接，冲入雪山：https://mp.weixin.qq.com/s/6vtR8_fpYQi63XaoSi_3TA）
第一波发酵后，BURTON的朋友们也按捺不住创作的欲望，纷纷参与到传播中，结合品牌们自身特点，输出各自的#靠边站#海报，灵活利用品牌间资源、优势互补，将不同领域潜在受众相互交叠，进而帮助品牌出圈。
不仅有品牌发声，和BURTON志同道合的伙伴们也都作为先发者展示了自己的态度。从运动达人师义龙、生活方式滑雪大神比利白，到平凡料理达人cbvivi、ULSUM创始人阿貌、时尚主编李小科等，都加入到#靠边站#的传播中，从而达到多维度、强辐射的扩圈渗透。
随着10月30日，BURTON上海旗舰店在兴业太古汇开业，现场不只有2020全新秋冬装备、最新联名款、BURTON经典款，我们的海报也在线下解锁百人墙成就，从线上过渡到线下，现场参与、实时上墙，你的#靠边站#态度不只有朋友圈能看到，路过的陌生人也能一目了然。
在我们与客户的合作过程中，不少品牌跑来问能不能一起玩，也有很多人求内购，没有来得及参与的朋友也别着急，毕竟冬天才刚开始嘛。
最后，赶紧整一套BURTON，雪山见！
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