2020中国工商银行未来生活节体验营销

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一、一场未来的嘉年华

2020年9月17日-9月20日，FLEX2020第四届杭州（国际）未来生活节在杭州湖滨步行街盛大开启，旨在聚焦更多行业翘楚，奉上对未来的思考、探索和敬意，用更酷、更炫、更好玩的科技+人文方式，为大众带来一场未来的嘉年华。

作为大型国有商业银行，中国工商银行受邀参展，希望借未来生活节之势，走出传统展厅，融入湖滨步行开放街区，通过创意呈现方式将传统银行玩出“未来新鲜感”，同时彰显中国工商银行的独特品牌价值，赢得品牌好感度。

二、万物工享@未来

洞察今年以来中国工商银行的多项跨界，与良渚遗址管委会的合作，见证着古货币到现代芯片卡产品的跃迁，体现了工行在时间维度的超越和进步；与2022杭州亚运的战略签约，预示着未来工行将突破国界的限制，以全方位文化金融创新服务体系到优质专业的服务传递亚运精神，时间与空间双维度的交错，赋予了工行触达万物的可能。与此同时，近年来工行正在积极落实智慧网点应用建设，希望通过智能科技赋能金融服务，让美好触手可及。综合工行“链接万物”与“科技创新”的品牌属性，我们确定了以“万物工享@未来”的创意主题，并通过一系列的场景化互动呈现，让游客感受到工行的创新价值。

三、科技展区的独特风景线

醒目而亮眼的红白配色让人眼前一亮，造型流畅的特装充满未来感，但在表面的纹理设计上又暗含了中国古文化的传统云纹，古今风格的结合体现着“万物工享@未来”的设计主题，在科技展区形成了一道独特的风景线。

1、万物工享

聚焦工行与良渚亚运的官方合作，在现场分别设置了历史良渚与未来亚运展区。

在历史良渚展区，针对良渚五千年前的史前稻作文化作了集中呈现，观众可以共同见证长江流域对中国文明起源的杰出贡献，此外展区内还就工行良渚IP文创系列产品作了特别陈列，我们让工行的金融产品与良渚文化有机集合，成为具有收藏价值的实体金名片，走入老百姓的日常生活。对于爱玩的游客，还可以通过实体扭蛋机换取心仪的工行好礼，把这份代表工行和历史的礼赠带回家。

在未来亚运展区，游客可以通过“留声ATM机”吸引受众制作自己的留声照片，为#寻找2022个亚运梦想#公益活动助力，参与者可以扫码进入“声音邮局”线上平台，选择自己喜爱的照片，并现场录入声音，可以是对亚运的祝福，也可以是对未来的期许，而且现场就可以将属于自己的声音照片打印出来，伴随游客永久珍藏。

2、@未来

当金融遇上科技，网点将会变成什么样子，作为智慧金融的领先者，工行这次也将自己的智慧网点应用建设搬到了未来生活节展厅，围绕着人们日常办理金融业务的具体场景，我们在现场为观众制造了一个更智慧，更生动，更有趣的打卡场景，凸显工行对于未来智慧金融服务所做出的无限想象。

具体亮点举例：

1、智能机器人“工小智”：可爱亲切的AI智能机器人工小智现场迎宾，同时能够为你提供各种业务指引和信息查询服务。

2、信息立柱：以“春夏秋冬”四季变换的动画呈现着“杭州映像”，同时也将工行的特色文化有机相结合，给人以绚丽多彩的视觉感受。

3、系统主屏：它会针对全球工行大数据与网点资源数据进行实时联播，集中呈现工行的系统化智能管理。

四、深受年轻用户青睐

醒目的红色展区成功吸引众多游客自发前来参观，留声照片、扭蛋机、GIF动图深受年轻用户青睐，相关个性化互动作品也取得了良好的二次传播机会。

数英奖案例展示——美洋金融传播，创意代理商

创作企业名单：

浙江美洋广告有限公司

创作人员名单：

客服团队：张晓芳、祁诺伊
创意团队：江强、陈铃、周家煜

数英奖参赛项目说明——美洋金融传播，创意代理商
【背景与目标】
2020年9月17日-9月20日，FLEX2020第四届杭州（国际）未来生活节在杭州湖滨步行街盛大开启，旨在聚焦更多行业翘楚，奉上对未来的思考、探索和敬意，用更酷、更炫、更好玩的科技+人文方式，为大众带来一场未来的嘉年华。
作为大型国有商业银行，中国工商银行受邀参展，希望借未来生活节之势，走出传统展厅，融入湖滨步行开放街区，通过创意呈现方式将传统银行玩出“未来新鲜感”，同时彰显中国工商银行的独特品牌价值，赢得品牌好感度。
【洞察与策略】
洞察今年以来中国工商银行的多项跨界，与良渚遗址管委会的合作，见证着古货币到现代芯片卡产品的跃迁，体现了工行在时间维度的超越和进步；与2022杭州亚运的战略签约，预示着未来工行将突破国界的限制，以全方位文化金融创新服务体系到优质专业的服务传递亚运精神，时间与空间双维度的交错，赋予了工行触达万物的可能。与此同时，近年来工行正在积极落实智慧网点应用建设，希望通过智能科技赋能金融服务，让美好触手可及。综合工行“链接万物”与“科技创新”的品牌属性，我们确定了以“万物工享@未来”的创意主题，并通过一系列的场景化互动呈现，让游客感受到工行的创新价值。
【创意阐述】
醒目而亮眼的红白配色让人眼前一亮，造型流畅的特装充满未来感，但在表面的纹理设计上又暗含了中国古文化的传统云纹，古今风格的结合体现着“万物工享@未来”的设计主题，在科技展区形成了一道独特的风景线。
——万物工享
聚焦工行与良渚亚运的官方合作，在现场分别设置了历史良渚与未来亚运展区，在历史良渚展区，针对良渚五千年前的史前稻作文化作了集中呈现，观众可以共同见证长江流域对中国文明起源的杰出贡献，此外展区内还就工行良渚IP文创系列产品作了特别陈列，我们让工行的金融产品与良渚文化有机集合，成为具有收藏价值的实体金名片，走入老百姓的日常生活。对于爱玩的游客，还可以通过实体扭蛋机换取心仪的工行好礼，把这份代表工行和历史的礼赠带回家。
在未来亚运展区，游客可以通过“留声ATM机”吸引受众制作自己的留声照片，为#寻找2022个亚运梦想#公益活动助力，参与者可以扫码进入“声音邮局”线上平台，选择自己喜爱的照片，并现场录入声音，可以是对亚运的祝福，也可以是对未来的期许，而且现场就可以将属于自己的声音照片打印出来，伴随游客永久珍藏。
——@未来
当金融遇上科技，网点将会变成什么样子，作为智慧金融的领先者，工行这次也将自己的智慧网点应用建设搬到了未来生活节展厅，围绕着人们日常办理金融业务的具体场景，我们在现场为观众制造了一个更智慧，更生动，更有趣的打卡场景，凸显工行对于未来智慧金融服务所做出的无限想象。
具体亮点举例：
1、智能机器人“工小智”：可爱亲切的AI智能机器人工小智现场迎宾，同时能够为你提供各种业务指引和信息查询服务。
2、信息立柱：以“春夏秋冬”四季变换的动画呈现着“杭州映像”，同时也将工行的特色文化有机相结合，给人以绚丽多彩的视觉感受。
3、系统主屏：它会针对全球工行大数据与网点资源数据进行实时联播，集中呈现工行的系统化智能管理。
【结果与影响】
醒目的红色展区成功吸引众多游客自发前来参观，留声照片、扭蛋机、GIF动图深受年轻用户青睐，相关个性化互动作品也取得了良好的二次传播机会。