中国银联小微企业卡宣传片《让小微大有可为》
背景与目标
2018年6月开始，国家多次关注小微企业金融支持，由此，同年11月，中国银联联合各大商业银行，共同发布银联小微企业卡服务体系。2019年6月，国家对小微企业的金融支持继续加码，中国银联积极响应，希望通过小微企业卡的再次发声，提升小微企业卡的社会影响力。
洞察与策略
聚焦小微企业卡的核心价值
作为服务载体，银联“小微企业卡”能够为小微企业提供综合全面的服务，提高小微企业自身活力，长足发展，从“小”变“大”，让小微成为服务核心，与之共同创造可能。
作为先行者，我们需要聚合行业力量，为普惠小微作出表率
作为支持者，我们以实际行动为小微提供支持
作为同行者，我们更要不断创新发展，与小微一起成长
由此我们确定“让小微大有可为”的营销主题，并希望通过视频的方式，实现与小微企业主的情感交流，表达中国银联小微企业卡对小微企业主的认可，给予他们信心，愿意与他们共同成长的品牌形象。
创意阐述
项目组走访全国近百位小微企业主，最终选定了7位来自农业、零售业、制造业、餐饮业等不同行业的小微企业主，以他们为原型，记录他们的坚持与执着，同时植入小微企业卡在各行各业中对小微企业的具体服务，既表达了对小微企业主的情感认可，又呈现了小微企业卡对企业发展的巨大帮助，呼应主题“让小微大有可为”。
旁白文案上，以数字大与小的对仗和对比，呈现每一位小微企业主对个人事业的坚持，以及他们最不凡的社会价值，如“两万顷土地”与“千家万户”、“凌晨4点”与“365天”等。
镜头语言上，同样通过画面大与小的对比冲击，更直观的表达出小微大有可为的视频主题，如“小货车”与“CBD”等。
结果与影响
视频在中国银联自媒体矩阵、微信朋友圈、电梯视频等渠道投放，总播放量1000w+
截止2019年底，银联小微企业卡发卡突破500万张。
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