中国银联银联卡礼遇Special U品牌升级宣传片《梦幻奇遇》
2019年，中国银联成功推出高端权益品牌“Special U”，同年12月“Special U”品牌迎来焕新升级，希望能以更年轻的品牌形象吸引更多年轻用户，帮助品牌完成年轻客群的拓展拉新。
银联卡Special U作为一款银联卡权益服务品牌，对旗下各项特色权益的创意表达是品牌形象营销的核心，反观品牌升级前的内容风格，整体更偏向于商务与奢华，无法引发年轻人群的了解兴趣。
从“年轻人群的特别礼遇”出发，我们联想到“爱丽丝漫游仙境”的童话故事，其中一个个浪漫而梦幻的奇遇能够激发每一个年轻人群关于“特别礼遇”的正向联想，由此我们希望以一条创意视频，为年轻人群奉上一场极具代入感的“梦幻奇遇”，带领年轻用户走进Special U打造的礼遇世界。
以“童话公主般的梦境奇遇”为剧情线，聚焦Special U旗下几大独特的权益内容，我们锁定娱乐、健身、餐饮等具体权益场景，通过特效与现实相结合的制作方式，展现了主人公女孩在梦幻世界中的奇遇漫游，渲染童话般的场景氛围，从而突出Special U带给年轻人群的梦幻礼遇，引人入胜。
使用置景＋实拍＋特效的表现手法，描绘了银联礼遇带来的美好生活。女主从探寻云端仙境到留恋午夜游乐场，一一展现了礼遇的特别。全片的奇幻与童话色彩，符合银联卡礼遇品牌活力、欢乐、轻松的调性，契合了新年发布的节日氛围。
从梦境走入Special U的梦幻世界。
将Special U健身特别权益场景，模拟为主人公在棉花糖冰雪世界中畅快滑雪。
将Special U餐饮特别权益场景，模拟为主人公参加由拇指人为她服务的晚宴酒会。
将Special U娱乐特别权益场景模拟为，主人公在游乐场与带珍珠耳环的少女、玛丽莲梦露、爱因斯坦、卓别林共同乘坐旋转木马。
在自媒体渠道（微博、微信、抖音）刊发，吸睛度十足。总阅读量100w+，转发量2w+，吸引了众多年轻人群评论留言。
创作企业名单：
浙江美洋广告有限公司
创作人员名单：
客户服务组：李子昂、来天禺、张艳辉、沈晔
策略服务组：江强、黄锣栋
创意服务组：邹伟伟、周家煜、邱佛忠、郑凯丽、陈铃、胡丰晖
数英奖参赛项目说明——美洋金融传播，创意代理商
【背景与目标】
2019年，中国银联推出高端权益品牌“Special U”，同年12月“Special U”品牌焕新升级，希望能以更年轻的品牌形象吸引更多年轻用户，帮助品牌完成年轻客群的拓展拉新。【洞察与策略】
作为一款银联卡权益服务品牌，银联卡Special U对旗下各项特色权益的创意表达是品牌形象营销的核心，反观品牌升级前整体内容风格更偏商务与奢华，无法引发年轻人群的了解兴趣。从“年轻人群的特别礼遇”出发，我们联想到“爱丽丝漫游仙境”的童话故事，浪漫而梦幻的奇遇能够激发年轻人群关于“特别礼遇”的正向联想，由此我们希望以一条创意视频，为年轻人群奉上一场极具代入感的“梦幻奇遇”，带领年轻用户走进Special U打造的礼遇世界。
【创意阐述】
以“童话公主般的梦境奇遇”为剧情线，聚焦Special U旗下几大独特的权益内容，我们锁定娱乐、健身、餐饮等具体权益场景，通过特效与现实相结合的制作方式，展现了主人公女孩在梦幻世界中的奇遇漫游，渲染童话般的场景氛围，从而突出Special U带给年轻人群的梦幻礼遇，引人入胜。使用置景＋实拍＋特效的表现手法，描绘了银联礼遇带来的美好生活。女主从探寻云端仙境到留恋午夜游乐场，一一展现了礼遇的特别。全片的奇幻与童话色彩，符合银联卡礼遇品牌活力、欢乐、轻松的调性，契合了新年发布的节日氛围。
【结果与影响】
在自媒体渠道（微博、微信、抖音）刊发，吸睛度十足。总阅读量100w+，转发量2w+，吸引了众多年轻人群评论留言。
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