金茂青岛：当代人赶路图鉴
“不要走！”
上一次听到这几个字
来自800米体测时的体育老师
下一秒他说：
“给我跑起来！”
好像从那时开始
人生就越跑越快
不知道在追赶什么
或被什么追赶
啊，好像成为了无聊的大人
却像个没学会刹车的小孩
这城市盛产故事
坚持，励志，迷茫，心酸
路上满载着赶路者的哀荣
但好在人类共享同一套心灵系统
在疲惫不堪时
我们会唤醒最普遍的本能——
“回家”
我们拥抱，倾诉
我们撒娇，任性
我们享受着被家偏爱的特权
即便是无神论者
也难逃对家无条件的信仰
于是我们加满能量
获得了千军万马的勇气
去寻找
去挫败
去成长
去热爱
路，不会辜负脚步
家，就是你这一路
最好的礼物
影片同款海报
创作企业名单：
有为时代
创作人员名单：
监制：栾煜 Leo
导演：铭子 Max
项目总监：郑冰 Bing
创意总监：林强 Johnny
创意文案：river
数英奖参赛项目说明——UNITIME 有为时代，创意代理商
【背景与目标】
本片作为金茂青岛的品牌形象宣传片，为了致敬青岛客群，更是传递了品质筑就更美生活的品牌理念。【洞察与策略】
金茂青岛的主力客群，年龄段集中于25~40岁，属城市中坚力量。这群人，或者刚进⼊社会，或者在社会和家庭两端寻求归属。这群⼈，也是我们⾃⼰。奋斗，是我们最真实的状态写照。在路上，是我们共同的精神标签。以「你好，赶路的人」为主题，向客群喊话，致敬。喊话的内容则是探讨“赶路人——家——生活”之间的关系，通过群像化的叙事，记录普通⼈，打动普通⼈。并最终回归⾦茂⻘岛的品牌使命。【创意阐述】
你好，赶路的人。人一生的旅途都是从家出发的，去探索、去冒险、去成长、去挫败。然而人也都是要回家的，或者找到家的，对于赶路的人来说，家和生活都是在赶路过程中得到的犒赏，它虽然不是终点，回家却能让你下⼀次出发的更远。影片最终⿎励现实⽣活中赶路的人们，让他们能够充满勇气的为了⾃⼰，为了家，⼀步⼀步，骄傲地走出自己的⽣活。【结果与影响】
最终传播效果，在户外7屏联动，线上主题海报和H5传播；金茂青岛在微博发起的话题，#你好 赶路的人#最终达到453.8万阅读量。
项目信息
专业评委
7每个年龄段都有自己的辛苦，这套广告片让我想起来了，JD之前的《你不必成功》也是看完能够感动的好短片，但和品牌关联不强有点遗憾
7赶路人间，何以为家
6少了点酒意。
7真情实感，有温度
6视频可以再精炼些，节奏有一点拖沓。
6文案蛮好的
5赶路人的点挺好的。但如果是面对青岛客群，可以找到一个更具有青岛标签的品牌，更容易产生城市共鸣，更有传播亮点。
6细腻和想要传递真情，但这类型的片子会比较平淡。
很难评判这种风格，在用户角度如何看待。
个人会认为稍微冗长。
6有一个以平实的烟火气触动内心的视频，只是和金茂的结合一高一低，把两者间的代沟填平的话视频就更好了
7情感真实有触点。文案也写得很好，赶路人这个切入点也错。水平是有的。
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