在腾讯微视，与中国的军人勇赴山川大海！
2020年，是特殊的一年，我们比以往都需要勇气。腾讯微视联合解放军新闻传播中心、全国关工委、中国少年儿童新闻出版总社，首次硬核集结火箭军某部、海军陆战队某旅、武警湖南总队和国防科技大学，发起一场长达3小时的军人“勇气课”，并由张新成担当课代表，为你重现那些发生在远海、大山、戈壁、荒原的勇者记忆。
也许看完后你会觉得眼前的困难，也没那么可怕。甚至，你也有机会，成为他们。
01 、东风快递，使命必达
@火箭军某部
他们被称为“快递小哥”
把安全感和爱心“快递”给每个人
他们执掌大国长剑
却甘愿“隐居”深山，隐姓埋名
今天，喝下一口“东风快递”牌莫吉托
一起来听他们的故事
02、回家路不再漫长
@海军陆战队某旅
一路披荆斩棘
他成为万里挑一的海军航空兵
少年应征入伍
11年磨砺，他已是侦察兵骨干
他们，来自海军陆战队
蔚蓝大洋，他们守护航船安全
炮火纷飞，他们无惧风险，带同胞回家
03 、魔鬼”训练只为给你天使笑容
@武警湖南总队
面对自己，只有最残酷的训练
面对人民，只有最贴心的关怀
没人知道他们经历了怎样的“魔鬼周”
但他们自己知道
一切经历都只为了让每个人拥有天使笑容
04、天河不再遥远
@国防科技大学
从银河到天河
凝聚三代人的心血
面对未知挑战
他们如何从跟跑到领跑？
未来又会给我们带来怎样的惊喜？
05、一个彩蛋，寄情于物
在推出“勇气课”直播的同时，腾讯微视还与解放军新闻传播中心网络部打造限量款联名背包，用于承载活动精神内核，让用户“留个念想”。
数英奖案例演示——腾讯微视
创作人员名单：
Sponser: 腾讯公司PCG微视市场部 总经理 李丹
项目发起人：腾讯公司PCG微视市场部 泛娱乐中心负责人 黄婧
项目主策划： 腾讯公司PCG微视市场部 吴鹏、许雪
项目执行成员：腾讯公司PCG微视市场部 林禹、黄乔、王介甫、李俊峰
数英奖参赛项目说明——腾讯微视
【背景与目标】
1. 时代环境：国际大环境的无形“压力”，泛军事内容得到各主流媒体资源倾斜和社会关注（据《2019军迷用户画像分析研究报告》，中国泛军迷达2.4亿）。2. 产品目标：微视从“军事类”品牌事件差异化营销，提升年轻人群对微视相关标签认知。
3. 用户洞察：2020年爆发的疫情让网民亟需正能量内容，而解放军在历次“非战争军事行动”中是英勇的保护者形象，因此该campaign不仅符合甲方需求、品牌需要，还具备用户感情基础。
【洞察与策略】
我们与顶级甲方并肩，造势与借势结合，三步走推动事件影响力破壁。Step1. 联合军事类顶级甲方——解放军新闻传播中心，造出一个军事直播大事件——海军陆战队、火箭军、武警湖南总队和国防科技大学等四大军兵种全网首次合体直播，制造资源杠杆。
Step2. 与甲方缤纷，加以创意方案0成本撬动几大传播领袖——解放军报、中国少年先锋队全国工作委员会、中国关心下一代工作委员会事业发展中心、共青团中央，及艺人课代表张新成，构建立体传播矩阵。
Step3. 一套组合拳推动事件从泛军迷圈层，向青少年圈层与饭圈圈层实现影响力“破圈”。
-首先，解放军新闻传播中心新媒体矩阵（解放军报双微+军网+客户端）首发并权威背书，建立在泛军迷及正能量圈层的影响力。
-其次，加码引入重磅KOL——@共青团中央、中国400万学生辅导员的平台@未来网，及课代表艺人@张新成 直发微博，迅速引爆，13个甲方微信公众号及8个官方微博，15家党政机关和省市团委+24所大中专学校官博+107个泛娱乐及军事自媒体跟进裂变，多维解读、补位放大，进而渗透向青少年和粉丝圈层。
-最后，直播前夕，自上而下定向触达解放军部队、全国辅导员和张新成粉丝社群，“临门一脚”有效拉动三大圈层用户观看直播。
【创意阐述】
1. 发掘普世价值：2020疫情之下，众多艰难。我们基于大众心理洞察，首创“军人的勇气课” 概念，传递“为勇气充值”价值主张，令军事类直播更为普世。2. 赋予创意主题：结合青少年用户群体属性，以及参与直播的海陆空军种故事——海军陆战队【深海】潜伏的勇气、火箭军部队鏖战【戈壁】的勇气、武警湖南总队【绝地】求生的勇气以及国防科技大学攻克科研【大山】的勇气， 我们又进一步提炼出“山川大海尽少年”创意主题，指导整个直播活动内容脚本&传播物料的设计，鼓舞大家怀揣勇气，共赴祖国山川大海。
【结果与影响】
1. 互动行为：0 传播预算之下，策划的话题#军人的勇气课#48h内阅读量突破 1.6亿，讨论量破10万+，转评赞超20w，覆盖双微粉丝人数超8000w。2. 搜索行为：直播当日，“腾讯微视”一词在百度指数达到30天内峰值；“腾讯微视”在微信指数达到7天内峰值，“解放军”日环比上涨65%。
3. 观看行为：直播观看人数和人均观看时长，均冲到微视市场部直播项目Q3季度 TOP1。
4. 认知口碑：99%用户评论正向。军方和其他甲方主管领导高度赞扬，因此解放军新闻传播中心已决定由国防部网、《解放军报》纸媒整版发布深度稿件定调；全国少工委旗下中少总社已安排《中国少年报》纸媒整版专题报道。
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