灯晃精酿啤酒

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好玩不过重庆城，敢闯敢为重庆人。每个城市都有她的风味，重庆更甚。

袍哥人家溅起了重庆人的耿直，山城妹子挑起了中华的美丽，喜欢上这座城市，喜欢她的夜色迷离，喜欢她的真我性情。喝不完的酒，加不够的辣，收不住的夜，你一定会比我更爱她。

重庆的桀骜不驯，洒脱自如，让每一个慕名而来的访客都拍案叫绝、相见恨晚。从怎么也散不开雾气的清晨，到食遍人间烟火的入夜时分，时间的24个小时，在这里可以走出超时空的科幻感，上下半城，陡坡梯坎，你随口发出的惊叹号，都只是重庆人习以为常的基本款。

Gai在《重庆魂》里唱：“抢地盘，夹毛锥，再大的场合都不得虚”。重庆人喜欢“抄社会”，看得惯的人，为兄弟伙两肋插刀，随叫随到；重庆喜欢在酒桌上呼朋唤友，扯着嗓子划拳喝酒；遇见再大的困难，不怨天不怨地，大不了一句“哦嚯”，嬉皮笑脸面对人生的难。这就是重庆人，包罗万象、耿直仗义，快意恩仇。

重庆是一座具有浓郁特色文化色彩的城市，岁月的沉淀造就了重庆独特的人文美景。我们将重庆独特的文化融合到灯晃精酿，从此灯晃应运而生。我们坚持“好看好喝好玩”的灯晃精神，主张“长江有酒放肆活”的人生态度。我们在2020年春节推出特别款，并发布年画主题海报。

春节是一种记忆，儿时重庆人记忆中的年味儿。那时候的年啊，“管它有钱没钱，先杀个肥猪好过年”。购买各种年货，有吃的有玩的，一样不落。写春联，放鞭炮... ... 贴年画 更是必不可少。旧时年画犹存，灯晃演绎年画新姿势。

01 财神年画

人们虔诚礼拜，希冀财神降福家门，财运亨通。财神爷寄托着财运广进的美好心愿。

灯晃财神年画：一夜暴富

金手链、金戒指、金手表、RICH金牌佛珠皮夹子某拉利车钥匙 ... ...这样的财神，你不想接？一夜暴富，完全不是DREAM。

02 禄星年画

禄星是中国民间信仰中主管功名利禄的星官。大家都认为他是文曲星，保佑考生金榜题名。

灯晃禄星年画：加官进爵

如意如意，看我心意，快快显灵。

手持如意钢笔，升职加薪，买车买房，不是梦啊，兄dei。

03 观音年画

观音菩萨是中国民间的救世主，见到众生悲苦难言时，就会将玉净瓶中的甘露水撒向人间，使众生离苦得乐，心生善念。

灯晃观音年画：如意吉祥

观音保平安，保健康。想像观音姐姐那样永葆青春吗？平安喜乐，万事顺意，2020年一切来得刚刚好。

04 喜神年画

喜神是中国神话传说中的吉神，当大家求姻缘的时候，你就是在拜吉神哟。

灯晃月老年画：桃花附体

《官宣》的旗帜为你而飘扬，女神男神为你而倾倒。桃花附体，喜鹊作桥，心存爱意，爱火重燃。2020脱单不是梦。

自主原创设计、外在结合重庆独特文化设计出时尚酷炫包装，呈现视觉上独特享受。产品包装独特美好寓意是一种希望和信仰，还有对重庆文化更深刻的挖掘。

01 灯晃精酿啤酒好运款

福禄禧四大天神再现，带来一夜暴富的财富运、加官进爵的事业运、如意吉祥的健康运、桃花附体的情感运。

02 灯晃精酿啤酒九区款

重庆主城九区各有特色，有新城区的崭新奋进，也有老城区的城市记忆。灯晃将它们刻入每一瓶精酿酒里。

03 灯晃啤酒重庆城

桀骜不驯，洒脱自如。

酒是一座城市的味道，灯晃推出“重庆城”潮流款型，代表一种重庆味道，让人回味无穷。

创作人员名单：

赵小平

数英奖参赛项目说明——灯晃
【背景与目标】
灯晃是根植于重庆的精酿啤酒品牌。集原创内容、创意设计、品牌管理、营销策划、技术研发、酒体酿造、分装生产、电子商务为一体的综合性酒业公司。同时还开展短视频策划、拍摄，品牌包装设计等外扩业务。坚持“好看、好喝、好玩”的灯晃精神，主张“长江有酒，放肆活”的人生态度。致力重庆精酿啤酒文化建设，推出具有重庆性格的精酿啤酒产品，打造重庆本土潮流精酿啤酒品牌。
【洞察与策略】
通过年轻时尚潮流的瓶贴设计，迎合了年轻人的需求，并依靠自身品牌的基因，放眼整个重庆，甚至重庆以外的城市，让重庆的文化通过啤酒扩散出去。因为“文化是无国界的”，只有相互碰撞，才能迸发无尽的火花，才能赢得年轻人的心。
【创意阐述】
重庆符号重庆文化重庆是一座带有江湖气息的城市如此一款啤酒的设计一定会让重庆的江湖儿女喜爱至极还有就是旧的文化要流传需延续新的文化要奋进要创新新旧融合恰到好处重庆这座有魅力城市，因为喜爱所以想留住更多的美好！
【结果与影响】
相对来说，精酿啤酒更贵，偏向于收入更高的地区。同样，人口更集中的地区，需求普遍更高，而精酿啤酒的主要客户都是年轻人。我们打造一款有属性有符号的精酿啤酒，希望在全国造成一定的反响。