中信信用卡动卡空间7.0宣传推广：美好生活，玩转指尖
中信信用卡动卡空间APP全新升级7.0版本，7.0版本为更好服务用户，打造“金融+生活”生态圈，发布全新四大功能版块——生活消费、智能推荐、友鱼商城、信收付。通过传播提升用户对于APP新版本功能认知，促动新版本下载及更新。
在动卡空间APP使用人群日益年轻化趋势下，如何快速实现有效的产品曝光和利益刺激，成为本次项目的核心问题。近年来短视频平台兴起，以短视频为形式载体更受年轻互联网用户的青睐，而基于短视频平台发展所带动的短视频内容能够快速形成产品记忆，降低产品功能理解度。同时，病毒式的趣味短视频内容将更易于传播，在形成产品认知的同时提高品牌好感度。
提炼功能核心利益点：生活消费——覆盖吃喝玩乐购等多场景，尽享5折优惠；智能推荐——智能推荐用户周边优惠商圈及活动；友鱼商城——商品丰富还可积分抵现；信收付——集扫码+被扫于一体，收付款简单更快捷。产品定义：高能APP——动卡空间APP 7.0，集四大功能于一身，让生活拥有更多可能。创意表现：四支短视频，围绕四位古代“高能大神”，玩透名字梗，每支视频对应一个产品功能。
《军师篇》诸葛亮——神机妙算，“亮”出绝技，对应智能推荐功能。
《贵妃篇》杨贵妃——吃喝玩乐，“妃”常会购，对应生活消费功能。
《唐寅篇》唐寅——积分当钱，真金白“寅”，对应友鱼商城积分功能。
《杨过篇》杨过——化繁为简，一付就“过”，对应信收付功能。
采用竖屏拍摄方式，更便于在主流短视频平台及移动端传播。
从道具、服装及场景等接近并还原古代人物日常，营造身临其境观感。
通过夸张、反转的剧情及拍摄手法强化内容趣味性和记忆度。
巧妙植入产品，即表现穿越感又不显得突兀和生硬。
视频发布后，实现微博平台播放量32w+，抖音平台播放量113w+，微信视频号播放量30w+；以及带动微博话题#动卡空间#1100w+阅读量，及1w+讨论量。完成客户产品宣传预期。
创作人员名单：
江强
陈铃
王凯
数英奖参赛项目说明——美洋金融传播，创意代理商
【背景与目标】
中信信用卡动卡空间APP全新升级7.0版本，7.0版本为更好服务用户，打造“金融+生活”生态圈，发布全新四大功能版块——生活消费、智能推荐、友鱼商城、信收付。
通过传播提升用户对于APP新版本功能认知，促动新版本下载及更新。
【洞察与策略】
在动卡空间APP使用人群日益年轻化趋势下，如何快速实现有效的产品曝光和利益刺激，成为本次项目的核心问题。近年来短视频平台兴起，以短视频为形式载体更受年轻互联网用户的青睐，而基于短视频平台发展所带动的短视频内容能够快速形成产品记忆，降低产品功能理解度。同时，病毒式的趣味短视频内容将更易于传播，在形成产品认知的同时提高品牌好感度。【创意阐述】
提炼功能核心利益点：生活消费——覆盖吃喝玩乐购等多场景，尽享5折优惠；智能推荐——智能推荐用户周边优惠商圈及活动；友鱼商城——商品丰富还可积分抵现；信收付——集扫码+被扫于一体，收付款简单更快捷。
产品定义：高能APP——动卡空间APP 7.0，集四大功能于一身，让生活拥有更多可能。
创意表现：四支短视频，围绕四位古代“高能大神”，玩透名字梗，每支视频对应一个产品功能。《军师篇》诸葛亮——神机妙算，“亮”出绝技，对应智能推荐功能；《贵妃篇》杨贵妃——吃喝玩乐，“妃”常会购，对应生活消费功能；《唐寅篇》唐寅——积分当钱，真金白“寅”，对应友鱼商城积分功能；《杨过篇》杨过——化繁为简，一付就“过”，对应信收付功能。采用竖屏拍摄方式，更便于在主流短视频平台及移动端传播从道具、服装及场景等接近并还原古代人物日常，营造身临其境观感通过夸张、反转的剧情及拍摄手法强化内容趣味性和记忆度巧妙植入产品，即表现穿越感又不显得突兀和生硬
【结果与影响】
视频发布后，实现微博平台播放量32W+，抖音平台播放量113W+，微信视频号播放量30W+；以及带动微博话题#动卡空间#1100W+阅读量，及1W+讨论量。完成客户产品宣传预期。
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