晨光开学季：果力全开，为新学期加满元気值
2020年也许不尽如人意，但生活总能找到新盼头，比如开学。脸上佯装不情不愿，可被疫情憋闷的暑假尾声，谁不盼望着重回校园、重拾社交，重启与同学打打闹闹傻傻笑笑的元气生活呢？！这个9月，晨光文具带着“元气果果”系列新品，向着新学期元气出发～
原创《元気满分》MV，音乐营销点燃“元气”精神力；「晨光开学元気站」，事件营销实打实补足“元气”；跨界联名「奈雪的茶」与「新加坡旅游局」，组成“元气联盟”；跨平台内容营销+口碑种草，造足“元气”声势。整合方方面面把让“元气”来个大爆发，目的只有一个：给所剩不多的2020加满满满满元气值！#晨光开学季，Pick我的元気力# ，向着新学期，冲鸭！
01
原创《元気满分》MV
音乐营销唱出Z世代的满分元気
活跃在社交网络时代的Z世代，音乐就是他们的社交语言。瞄准当代年轻人的音乐社交共鸣点，晨光文具联合网易云音乐旗下音乐厂牌“新声音量”，创作《元気满分》国民开学歌，输出满分原创力。实力 Vocal 段奥娟甜蜜演绎MV，元気嗓音+活力唱跳，叫醒耳朵和大脑，把开学能量都加满～
旋律轻快、歌词走心、画面鲜活的《元気满分》MV ，神还原学生党迎接新学期的真实模样，为即将开学的Z世代注入满满元気力。实锤了，晨光文具就是这样“懂你”的品牌。
02
「晨光开学元気站」
事件营销打造沉浸式元気加油站
以“元气果果”系列七种萌系水果色调和新品文具为原型打造活力饱满的「晨光开学元気站」。
出场就应出大片，「晨光开学元気站」必须满足网红打卡所需的一切要求：果力四溢的撞色空间、巨型趣味文具装置、少女心满溢的自习场景…不想拍出元气好照片都难！
“晨光开学元気站”线下快闪体验店活动现场
晨光元気大使段奥娟更空降活动现场，为开学歌《元気满分》预告打榜，与现场粉丝共同点亮环球港双子塔大屏的“元気开学启航灯”，炫彩光影点亮魔都夜空，元气 Party ON！
03
元気联名装备
品牌跨界为新学期添元気
一支MV，一个“加油站”，重拾元气状态的学生党们，怎么少得了元气装备营造开学仪式感？晨光文具以萌系水果为灵感，带来“元气果果”系列产品，承载清新、热爱、坚持、甜美、健康、青春、希望等七大水果元气力，为新学期的书桌带来一抹活力色彩。
元气果果产品
元气果果产品全家福
一个是拥有水果基因的“元气果果”系列，一个是离不开水果的茶饮品牌； 一个是学习工具装备学生开学元气，一个是新鲜口感补给学生生活元气。晨光文具联合奈雪的茶组成“元気”CP，推出三款水果主题的“元気开学装备”联名礼盒。带来实用性与颜值具佳的“水杯+文具”产品组合，以学生党为核心辐射时尚圈、文艺咖、手帐党的可爱灵魂。
“元気开学装备” 联名礼盒
此外，晨光文具从使用场景发散联想至旅游行业，联名国际旅游目的地品牌新加坡旅游局，将晨光文具与新加坡地标景点相结合，跨品类打造“心想狮城元気开学联名礼盒”。礼盒寓意新学期心想事成，为学生党带来元气好兆头，同时也为手账和旅行达人带来元气灵感。
心想狮城元気开学联名礼盒
04
跨平台声量大爆发
元気打CALL开学日
开学要热闹，声势不能小。开学日当天，晨光文具整合渠道资源，最终达成了超过2亿的曝光结果。
首先，以音乐营销为核心的这波晨光campaign，瞄准学生党群聚的音乐社交平台——网易云音乐，直击品牌目标群体的活跃站点，跨平台首发《元気满分》MV，为音乐营销抢占精准流量池。
并且选择在大热平台微博/微信结合造势：新浪微博中的#晨光开学季，元気段奥娟#微博话题，拥有音乐与明星双重加持，迅速抢占话题榜高位。同时联合明星官方微博，不同圈层微博大V联合为话题持续造势。并且，作为开学季的老玩家晨光文具，还联合众多品牌蓝V，利用火爆全网的成团梗与各大品牌组成“元気果力团”，发布元気态度海报，集体为学生打CALL，注入元気，U1S1也是非常会玩了！
蓝V“元気果力团”态度海报
其次，晨光文具持续进行精准沟通，选择生活方式社区平台——小红书，进行持续种草。选择垂直领域意见领袖建立口碑效益；在QQ空间这一精准领域，晨光进行产品内容投放；并且在线下活动当天，进行本地类达人直播，将“元气”从学生党扩散至社会人，让元气活力“口口相传”，为“元气果果”系列创下“开学必备文具”好口碑，消费者在线也能get晨光满满元气力。
小红书达人在线种草
并且，晨光文具还在线下活动当天邀请各类领域的媒体到场，并将晨光系列产品由各类媒体试用，让媒体感受到实际活力元气。
音乐营销+事件营销+跨界联名+口碑营销，再加跨平台传播，打出多种营销手段组合拳，为学生党注入满分元気。晨光文具这波开学季也是卯足了元气，诚意满分了。
数英奖参赛项目说明——RuderFinnGroup 罗德传播集团，创意代理商
【背景与目标】
9月“开学季”作为晨光文具一贯的营销重点，也是其他品牌赢得学生群体的必争战场。2020年开学，晨光文具推出“元気果果”系列新品。品牌希望通过新品上市的整合营销抢占开学季营销声量，继续沉淀 “晨光开学季”为品牌资产；同时促进“元気果果”系列的新品销售。【洞察与策略】
2020年，是需要正能量输出的一年。与往年开学相比，这一年，学生对回归校园显得更为迫不及待，甚至怀着社交期待盼望开学。晨光文具理解学生渴望开学的情绪，也明白音乐是Z世代重要的社交语言之一。 因此，晨光文具展开以“晨光开学季，Pick我的元気力”为主题的营销战役，跨界跨平台向学生及社会输出元气正能量。
为将抽象的“元气”具象化，真正让“元气”能量感染学生及更多人，品牌选择跨界音乐领域，通过人们对音乐的感知力，让人们感受到品牌所主张的“元气”活力。由此，品牌联合音乐厂牌创作《元気满分》MV，生动描摹校园生活。以MV为支点，找到聚合了Z世代的音乐社交平台网易云音乐，及Z世代中的人气 Vocal 段奥娟加持“元气”表现力和扩散力。
同时， 品牌将“元气”概念延伸至生活中的元气触点——味蕾满足带来的元气能量，以及旅行出游带来的元气精神。跨行业联合茶饮及旅行品类，与水果茶饮「奈雪の茶」推出“元気开学装备”联名礼盒，并联手新加坡旅游局打造“心想狮城元気开学”礼盒。从生活小确幸与消费者建立元气情感连接。
【创意阐述】
跨界网易云音乐，唱出Z世代满分元気：深谙Z世代对音乐的热爱与依赖，瞄准当代年轻人的音乐社交共鸣场，晨光文具联合网易云音乐旗下音乐厂牌“新生音量”，创作《元気满分》国民开学歌。明快节奏与明媚歌词生动描摹校园美好生活，用音乐向Z世代传输满分元气。跨界实力 Vocal 段奥娟，元气嗓音+活力唱跳，元气力MAX：晨光元気大使段奥娟甜蜜演绎MV，元気嗓音+活力唱跳，叫醒耳朵和大脑，把开学能量都加满。并空降“晨光开学元気站”，为开学歌《元気满分》预告打榜，与现场消费者共同点亮环球港双子塔大屏的“元気开学启航灯”，炫彩光影点亮魔都夜空。
联名礼盒，果力装备为新学期添元気，晨光文具 x 奈雪の茶：一个是拥有水果基因的“元気果果”系列，一个是离不开水果的茶饮品牌；一个是学习工具装备学生开学元气，一个是新鲜口感补给学生生活元气。晨光文具联名奈雪の茶推出“元気开学装备”联名礼盒，带来实用性与颜值俱佳的“文具+水杯”产品组合。借势奈雪の茶的品牌特质，帮助晨光文具从学习场景出圈至学习生活，从学生群体辐射至年轻白领，扩大晨光文具的元気输出范围。
晨光文具 x 新加坡旅游局：从晨光文具的使用场景出发，创造性地联想至旅行行业。联名新加坡旅游局，将晨光文具与新加坡地标景点相结合，跨品类打造“心想狮城元気开学联名礼盒”。向学生党送去“心想事成”的元气祝福外，也为手帐和旅行达人带来元气灵感。
【结果与影响】
开学季营销战役中，晨光文具以“晨光开学季，Pick我的元気力”为主题，以多维跨界，展示 “元気力”为核心。打造了多样跨界内容：奈雪の茶联名礼盒，跨界产品出圈；携手网易云音乐共创00后开学歌；打造新加坡旅游局联名礼盒；并且以快闪店，公关媒体活动以及魔都地标元気起航灯等形式展现多样跨界。在整合传播下，本次战役获得了累计曝光达2.71亿次，达到202W互动，达到实际传播效果价值为实际花费的 3.2 倍；首次音乐平台合作站内获1471万次曝光，5.5W互动；联合流量艺人与平台共创00后开学歌，用音乐与目标人群深度沟通，提升品牌原创力及好感度；打造线下媒体活动，引发事件效应，获得120+篇新闻稿件免费发布。
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