完美日记X中国航天：以玉兔之名，探寻属于你的宇宙色
宇宙没有尽头，那美是否有边界呢？
如果，让国潮美妆和中国航天相碰撞，
将古代神话与现代科技相糅杂，
又会产生怎样奇妙的化学反应？
一场【完美日记×中国航天】的跨界之旅正在为你开启……
国潮&航天文化的艺术载体
在大多数人眼中，美妆产品的更新迭代，无非是配色的升级、成分配比的优化、质地的改善等一些强聚焦产品的因素。如果美妆不仅可以是一件商品，也可以是一件承载文化的艺术衍生品呢？联结国人自古以来对宇宙的好奇和探索欲，此次素有国货之光之称的完美日记，首次与中国航天联名，以中国神话“嫦娥奔月” 故事中的“玉兔”为灵感，进行了全新的产品打磨设计，将国潮和航天文化完美根植于其新品【动物系列—玉兔眼影盘】中，重现国人奇妙的太空创想。
（图片来源于完美日记官方）
萌趣的白瓷玉兔富盈光泽，跃然盘上，打开后，可见跳脱、神秘、绝美的配色设计，盘内的每一种配色分别代表蝴蝶幸运、玉兔、月球以及猫眼星云、猎户星云等10个宇宙星系。仅从产品所承载的太空文化和极高的设计颜值，就足以让【玉兔眼影盘】在美妆圈突出重围，收获超强的关注度，快速俘获用户。
不止种草，更是一场以宇宙之名的跨界寻美盛宴
除却本身强大的产品力，完美日记此次更是在B站玩出的Social跨界新花样，在垂类美妆UP主之外，尝试跨圈层多元合作9位知识科普、生活绘画、游戏、鬼畜、音乐、美食等领域的UP主，从不同角度自然切入，为全民创造了一场以宇宙之名的跨界寻美盛宴。
【第一阶段：起源】人类探寻宇宙本来的色彩
科普人类探寻宇宙本来的色彩以及现在色彩的来源，糅合航天精神，民族自豪感，解读话题意义，塑造事件高度。一本正经的产品科普太枯燥？知识类UP主用简单易懂的表达，结合中国神话和中国航天发展史。体现人类对宇宙的向往、唤起民族自豪感。最后将【中国航天联名款】自然、巧妙的植入其中，加强了粉丝对产品灵感和其所承载文化的记忆度。
（内容来源@b站 绝命老铁）
【第二阶段：寻色】跟随玉兔探寻属于你的宇宙色
跟随玉兔穿梭于浩瀚星宇，探寻属于你的宇宙色，衍生话题品牌产品关联。这不是你熟知的美妆种草，在这场关于美的盛宴中，美妆博主告别拿着产品讲卖点的方式，紧密贴合“玉兔”主题，打造惊艳、仙气飘飘的，玉兔系绝美妆容，利用大量汉元素配饰，配合古风盘发和仙女装扮，俘获国风控的芳心。或与希腊神话、未来战士结合进行发散性创作，打造有神话色彩或未来感的宇宙系造型。
（内容来源@b站 谢安然，o小庄o，鹤灵Healing，狗君_）
你知道物理学家、文学家们，会怎样利用宇宙的一星一尘，进行极致浪漫的宇宙级表白吗？文学类Up主精心收录文学作品中与宇宙相关的优美文字和诗句，让粉丝近距离感受来自宇宙的浪漫。看惯了用颜料作画，你见过用眼影作画的吗？绘画类Up主另辟蹊径，用眼影魔法作画，细碎的珠光点缀，更凸显眼影珠光质感。科技粉的好奇和求知欲总是无穷无尽的，科技类Up主放出玄妙、生僻的词汇——“四色觉者”，解读宇宙中色彩的奥秘，以及不同人眼中的色彩世界，展示来自【玉兔眼影盘】的色彩原理和奥秘。
（内容来源@b站 一个爱吃的猪 ，阿莘，我是大佬K ）
如果你是游戏迷，肯定会轻易被这个酷炫的游戏世界吸引，游戏类Up主制作二次元游戏动画，并用多彩游戏色块，趣味表达来自宇宙星云灵感的眼影色彩。知名说唱选手的脑洞总是无限大，音乐类为【玉兔眼影盘】原创编撰词曲，命名《寻色宇宙》，把自己对宇宙的向往和眼影盘卖点，融入俏皮、轻快的说唱中。
（内容来源@b站 特别中二的q3君 ，ZesT小天）
想看生活类百大up主如何被其女友和小舅子联手恶搞吗？在【玉兔眼影盘】帮助下，趣味、生活化的爆笑改造大戏上演，最后，呈现未来感科技风的成片造型。看到晶莹剔透、色彩流动的星空棒棒糖你会想到什么？美食类Up主在自己的迷你厨房内，做出与完美日记【玉兔眼影盘】同灵感来源、同色系的星空棒棒糖。让粉丝自然联想到眼影的宇宙系色彩和闪耀灵动。
（内容来源@b站 啊吗粽 ，大熊迷你厨房 ）
【第三阶段：新生】诠释自己的宇宙色彩
在第三篇，我们建立了一个专属宇宙色彩空间，邀请年轻族群一起找到属于自己的宇宙色，共创UGC参与诠释个性。UP主的内容也为B站用户的创作热情起到了绝佳的引领作用，最终统计站内视频讨论量超5,600。
如何把国货美妆真正做成有中国文化底蕴，能承载源远历史，能充分表达国民情绪和真正引领国潮时尚趋势的国民品牌，以及如何与年轻一代的用户0距离对话，融入Z时代的文化圈层，其实是国内美妆品牌一直在思考的问题和一直努力探索的方向。而完美日记此次则通过这场联名中国航天，以玉兔之名的B站跨圈层营销，给国货美妆的营销思路做出了完美示范。
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