vivo 发布会After Party，综艺感创新发布会营销
2020的特殊社会背景，让传统线下模式的发布会加速转型。vivo走出了一条属于自己的发布会营销之路。
经过年初iQOO3的B站直播尝试和vivo S6的开箱直播后，6月份的vivo X50系列的发布会after party正式成为vivo发布会的固定模式和环节，让发布会营销真正做到链路缩短，从面向媒体和B端，变成了沟通C端、媒体、和B端一次性到位。同时vivo 发布会After Party做到真正的品效合一，既用好了直播这个形式，同时通过质感内容的制作，又保障了品牌的内容调性与互动性。
至8月的vivo S7 发布会after party，模式更加成熟，更加缩短了以往到线下体验环节的链路，通过After Party直接把场景+体验做到了深度诠释，彻底把卖点变成看点。同时完成了内容营销的一次突破，从等待和借势IP，到开始打造微综艺，让发布会营销掌握了更大的诠释空间和自主权。
创作企业名单：
有糖科技 北京
创作人员名单：
阿汤 Atom
思睿 Claudia
孟孟 Ricky
数英奖参赛项目说明——有糖 北京，创意代理商
【背景与目标】
在手机发布会领域，2020 vivo面临的核心挑战：疫情背景下，线下发布会无法继续开展，但同时线上触媒繁荣，vivo如何转危为机？ 声量和关注度挑战：核心竞品拥有创始人看点优势，同时拥有互联网机型基因和粉丝优势 ；另一竞品拥有国产手机的民族情绪加持看点优势。vivo的发布会核心看点和抓手在2020背景下如何成行？目标为打造发布会最大声量以及关注度，同时成功将产品沟通目标人群以及获得好感。
【洞察与策略】
模式创新，打造专属发布会After Party微综艺，发布会从面向B端再沟通C端的模式，转变成为以核心内容同时沟通B端、媒体、以及TA及泛大众。内容创新：将卖点打造成看点，融入核心场景及体验。
形式创新：在以直播形式保持互动和近距离沟通基础上，根据目标人群兴趣喜好以高品质内容产出，同时保障了品牌及产品质感。
从跟随和借势IP，到打造自有IP，形成定时、自主选择艺人、自由定制卖点内容和场景。
【创意阐述】
发布会After Party，根据不同机型的卖点，结合产品目标人群和喜好调性，打造微综艺内容。【结果与影响】
从创造一个发布事件，到把发布会本身打造成事件。
出道即第一，vivo S6：刷新3C行业及全网平台记录，播放量破亿。vivo X50：总观看量再次突破行业记录，破1.9亿，喜提自然热搜上榜3个，相关话题阅读量超11亿。vivo S7：直播总观看量再再再次突破行业记录，破2.04亿，达到历史均值的3.6倍，相关话题阅读量超15亿。
内容主动提及拉升口碑，让产品购买意愿度飙升。X50：品牌提及量增长562%，产品提及量飙升2293%。正面舆情提高9.81%，用户购买意愿指数提升175.3%。自然/喜爱声量创行业历史新高，喜爱度转化率17%为行业第一。S7：产品正面声量高于上一代产品及核心竞品。
争取用户的能量拔群，成功吸引TA及竞品用户。S7：发布会吸引了较多的一线城市、00后、女性用户的关注（相比大盘及上一代产品），成功切中产品特点，占领核心人群的心智。
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