长城炮北京国际车展：「装就对了」发布会
2020年上半年，受疫情影响，全球多个顶级车展或是转战线上，或是直接取消。9月26日，北京车展在延期5个月之后正式开启，作为疫情之后的首次大型国际车展，各大车企存了大半年的好物一股脑被放出，车迷直呼“大饱眼福”。
作为皮卡市场的头部品牌，长城炮上市以来掀起国内皮卡一阵潮流风，本次北京车展，长城皮卡携手喜剧明星艾伦打造最“装”发布会，推出号称“三炮一弹”的四款爆改车型，带来极致全场景皮卡车生活体验。活动现场还同时发布了长城大皮卡共创计划，并正式发布品牌英文名POER，开启全球化之路。
喜剧明星爆笑脱口秀开场
车展现场，长城炮携手喜剧界中的“门面担当”艾伦，以一场8分钟的盛“装”脱口秀发布会，发布长城炮“三炮一弹”，即四款独特的皮卡：电装炮、野装炮、旅装炮和黑弹，并以梗和金句串联EV新车和POER英文名发布，引出长城炮打赢中国，开启全球化之路，通过包袱抛出全尺寸大皮卡共创计划，用段子收尾。
构建全场景皮卡车生活
通过“装奋斗和生活”“装诗和远方”“装热爱和狂野”“装环保和节能”巧妙关联长城炮休旅版、穿越版、pro版、EV版四大北京国际车展展车。
联动改装、机车、户外、路亚等跨界圈层人物，通过人、车、 场景配合，全方位展现全场景皮卡车生活，传播皮卡文化。
用户深度共创
以全尺寸大皮卡为契机，开启全民共创，引导用户参与到产品全生命周期，从公域引流至私域，增强客户黏度，塑口碑。
数英奖参赛项目说明——D&S 迪思传媒，公关公司
【背景与目标】
2020年前9个月，国内乘用车销量同比下滑12.5%，但皮卡车型板块逆势增长，销量同比增长6.3%；作为疫情后的首次大型国际车展，在北京车展上，长城皮卡“电装炮”“野装炮”“旅装炮”以及长城炮改装车型“黑弹”，形成“三炮一弹”组合首次亮相，持续完善长城皮卡市场布局。2020年正值长城炮上市一周年，持续引领品类进化，构建品牌壁垒，助推品牌进阶和文化引领。
【洞察与策略】
以娱乐营销打破常规。发布会变身微综艺，打造#北京车展名场面#。一场8分钟笑星盛“装”秀巧妙贯穿发布会内容，展示长城炮全场景、令人向往的生活，演绎长城炮的皮卡领导者姿态和年轻不拘一格的出圈姿态。• 长城炮x笑星艾伦——艾伦盛“装”秀演绎长城炮，娱乐营销炸开声量，爆笑发布会破圈传播；
• 长城炮x圈层大佬——联动改装、机车、户外、路亚等跨界圈层人物，通过达人直播秀，构建全场景皮卡车生活，打造狂野、充满想象力的皮卡生活，传播皮卡文化，铸就最强声浪；
• 长城炮x全民共创——中国首个全尺寸大皮卡，在改装、销售渠道、广告、公关、国外资源上，实现全民内容共创，引导用户参与产品全生命周期，从公域引流至私域，增强客户黏度，塑口碑。
【创意阐述】
“装”得下话题：艾伦盛“装”秀，定调最装发布会“装”得下生活：有理想，有狂野，装在这诗和远方
“装”得下个性：车友出征阿拉善，释放车主个性
【结果与影响】
• 长城炮在本届北京车展上，围绕中国智能旗舰电动皮卡上市、用户共创、POER英文名、艾伦等明星话题，在垂直媒体、跨界媒体、核心自媒体、网红、双微等媒体，累计发布25,473频次，可统计总阅读量1.494亿，百度指数、微博指数、微信指数均领先竞品，同时位列汽车之家皮卡热门车型第一；• 2位重炮手×9位跨界KOL的直播大秀5次荣登直播人气榜，霸榜一直播TOP2两小时；
• 产出32频次报道，阅读量共计3716.26万，点赞量4260万，评论量3万+；
• 阿拉善出征仪式：共75位车主、200位车友签到；
• “长城炮”搜索指数近7天整体日均值18946，环比增长35%，同比增长795%；移动环比增长6%，移动同比增长660%。
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