露比黎登Lubriderm：75岁的美国品牌，却拍了条尬出天际的广告片
一个美国75岁的老品牌，也是刚进中国1年的新品牌。就连中文名都是压哨完成注册，却在面世的第一时间，拍出了这样一条尬出天际的广告。
1、陶瓷房里易碎的尬
2、电影院里满屏的尬
3、敞篷车里满天的尬
4、吧台上快翻车的尬
用最尬的方式，提醒你别再“尬了”
看完整个系列短片，你会发现其实品牌就是想要利用这种尬，来发出一个让人更尴尬的问题——“你的每一寸，都准备好了吗？”
因为答案如果真的会令你尴尬，又或者你不想遇到相似的尴尬状况，还得用这么尬的方式来缓解你的尴尬，那可能你就需要一瓶“露比黎登”了。
一个看脸的时代，往往更容易藏着忽视
和闺蜜争艳，明明说好都不化妆的随意局，碰了面才发现大家都「粉墨登场」，妆容满分，着装满分，配饰满分……而你却因为后背零星的痘痘和痘印，平白输了几分艳丽。
和男友约会，只属于两个人的夜，浓情蜜意，微醺的状态下渐挨渐进，红酒到位，音乐到位，气氛到位……你却因为手臂上刺挠的鸡皮肤，平白丢了几分热情……
我们往往更容易关注【脸】，却总会忽略那些不容易注意到，却也可能给人留下深刻印象的【身体细节】。
「局部失调」是常态，但可能成为你的要害
局部失调，说的其实就是那些因为局部皮肤问题，而让整体形象不协调的人。但露比黎登作为一个75年只做身体乳的品牌，希望提醒大家，其实你的每一个局部，都可能成为别人眼里你的全部。你的每一个点滴，其实都会成为别人的第一印象。
所以，每一寸肌肤都是你的“脸”——「每一寸都是你」
如果不想因为忽视造成不必要的尴尬，那就要开始重视每一寸肌肤吧。
英文读不来，中文记不住，也是很尴尬
作为第一个针对中国消费者见面的广告片，露比黎登lubriderm还有一个需要解决的尴尬，就是它的名字问题，因为并不是光光有了中文名，就能被中国观众记住的。所以品牌在每个系列片的末尾，都利用了Jingo的演绎，将难记的品牌名唱出来，通过反复洗脑重复输出的方式，将品牌名一次次的唱进消费者的耳朵里，以完成品牌第一步的认知构建。
为了避免太尴尬，部分内容被“打了码”
虽然这条片子已经足够让你尴尬了，但品牌还是非常有底线，负面的肌肤状况清一色被“打了码”，用各种意象化的可人水果，将肌肤问题直观又不尴尬的进行了演绎。可能也体现了品牌的对消费者别样的的关心吧。
在身体乳越来越多走进中国消费者的日常后，未来这个75岁的美国品牌是否还会有更多出人意料的方式，出现在大家面前？让我们期待一下吧。
数英奖案例展示——MT 蒙彤传播，创意代理商
数英奖参赛项目说明——MT 蒙彤传播，创意代理商
【背景与目标】
强生集团旗下小众品牌lubriderm因进入中国时间较晚，在市场竞争中缺少先机优势，如何让一个75年专注润肤的美国大牌在甫入中国市场时，打造与品牌实力相符的品牌知名度，与中国的年轻消费者产生共鸣？【洞察与策略】
在护肤品竞争的红海中，希望找出一条超出同质化竞争赛道的方式——“让品牌赋能产品”；我们找到品牌的独特基因“75年专注润肤“，塑造品牌性格和标签的方式，打造品牌更加立体的形象，和年轻消费者打成一片，在更广的范围内提升品牌认知。【创意阐述】
通过TA洞察及数据发现目前年轻人对身体护理关注度较低，需要培养及教育消费者对身体肌肤的关注度，产出 #每一寸都是你# 的创意主题，通过viral video病毒视频的形式，幽默地展示出几个“最尬”的场景，用最尬的方式提醒你“别再尬了”。视频简单直接，快速吸引年轻消费者的注意，配合KOL种草强化身体乳产品24小时强效保湿特性，有效解决皮肤问题的功能点，用短平快的方式引流销售；
【结果与影响】
1722万人次的活动曝光，多篇100000+的爆文；作品的出街直接表达了卖点，突出了核心优势，突出了露比黎登「75年专注润肤」品牌优势，未品牌下一步的营销动作打下了基础。
项目信息
参与者
评论
评论
推荐评论
全部评论（2条）