同仁堂开了家「朋克养生咖啡馆」，你的咖啡配枸杞已上线
如今，跨界营销已经不是什么新鲜话题，为用户呈现一场眼前一亮的跨界活动更是难上加难。与其追求创意天马行空，不如在如何实现双方品效合一上发力。找到品牌合作方的巧妙结合点，也就实现了好创意的第一步。本次猎户星空与同仁堂的跨界营销，就是一次在现有话题下，场景与体验的巧妙结合。
猎户星空（Orion Star）是一家制造“真有用”的机器人的AI新物种公司，2020年9月即将发布六臂双轴机器人——智咖大师，这是一台能够做手冲咖啡的智能机器人，可以模拟咖啡师手冲的全过程，最后将一杯热气腾腾的美味咖啡送到你的手中。
品牌方希望借此契机，举办一场有话题性并浸透用户体验感的发布会。如何在合理的场景中，让用户全方面获得智咖大师带来的体验，给「真有用」的品牌信价值做背书，是本次项目要面对的首要挑战。
我们注意到在中国喝咖啡，经常面临「咖啡因对身体不好」的大众常态意识；近些年来，养生话题、中年人话题、零零后话题频频被推向热搜。利用「朋克养生」这个话题，我们选择C端知名度高的中医老字号同仁堂，与其线下知嘛健康网红店打通合作，推出「朋克养生咖啡」，并借势同仁堂传播资源，真正做到借力打力的跨界创意营销效果。
活动预热期间，结合年轻人的朋克养生文化和咖啡种类，推出三支趣味预热短视频，由双方品牌官方发布。
于是在活动当天，智咖大师在北京双井的同仁堂·知嘛健康网红店出场。为增强现场趣味性，我们巧思拍照背板、手卡、头饰、杯子、文案、视觉风格等等，旨在引发前来到店的用户拍照并在朋友圈自传播。
在线上传播中，选择与话题冲突性最大的零零后人群，在微博端使用#零零后都开始喝养生咖啡了#话题进行传播，并拍摄了现场街采视频；同步在抖音平台邀请@名侦探步美和@史别别到店体验发布发布视频提高活动曝光度；除了阵地微博和抖音外，小红书红人到店打卡等，也为品牌带来可观的跨界曝光。
作为一家为“真有用”机器人而生的AI新物种公司，猎户星空是科技+传统融合的探索者，致力于打造零售的新机遇。在未来还将继续寻找新的对话窗口，将全方位的体验价值传递给消费者。
创作企业名单：
马桶酷娱（北京）
创作人员名单：
龙毅、焦建华、黄贺、马嘉忆
数英奖参赛项目说明——马桶酷娱 北京，创意代理商
【背景与目标】
猎户星空（Orion Star）是一家制造“真有用”的机器人的AI新物种公司，2020年9月即将发布六臂双轴机器人——智咖大师，这是一台能够做手冲咖啡的智能机器人，可以模拟咖啡师手冲的全过程，最后将一杯热气腾腾的美味咖啡送到你的手中。品牌方希望借此契机，举办一场有话题性并浸透用户体验感的产品发布。如何在合理的场景中，让用户全方面获得智咖大师带来的体验，给「真有用」的品牌信价值做背书，是本次项目要面对的首要挑战。【洞察与策略】
在中国喝咖啡，经常面临「咖啡因对身体不好」的大众常态意识；近些年来，养生话题、中年人话题、零零后话题频频被推向热搜。利用「朋克养生」这个话题，我们选择C端知名度高的中医老字号同仁堂，与其线下知嘛健康网红店打通合作，并借势同仁堂的线上传播资源，真正做到借力打力的跨界创意营销效果。【创意阐述】
与同仁堂旗下知嘛健康网红店合作「朋克养生咖啡馆」，猎户星空系列六轴双臂机器人-智咖大师进店制作养生咖啡，并同步开展产品发布。对C端用户传播聚焦朋克养生态度，线上线下内容高度结合，传播主平台聚焦微博和抖音，小红书和官方为辅助。【结果与影响】
1、社会化媒体传播频次约9700万曝光量
（1）微博：8820万曝光量，登上当日本地热点博文，讨论量17.2万；
（2）微信公众号：7万曝光量；
（3）抖音&快手&腾讯看点：700万曝光量；
（4）小红书：170万曝光量。
2、PR共计传播频次400+频次
（1）核心党央媒体传播覆盖：新华社新华网、人民日报人民网、中新社中新网、经济日报等；
（2）核心都市类媒体覆盖：北京日报、北京青年报、北京商报、第一财经电视；
（3）垂直类媒体覆盖带：零售威观察、新经济沸点、灵兽、餐饮老板内参等；
（4）英文和海外媒体：中国日报、新加坡海峡时报等。
3、通过线上与线下内容高度结合的方式，猎户星空借力同仁堂C端知名度提升了可观的品牌曝光和知名度。在养生咖啡话题下，传播话题性有显著留存，为长期曝光埋下长尾内容，有助于品牌知名度提升。
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