长城炮越野皮卡丈量珠峰，助力国家再测珠峰新高度

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借势是公关传播的重要途径之一，如果能与大事件结合、绑定超级IP，无疑将对品牌树立、产品传播起到极大助益。然而好的借势营销要基于两个要素：一是大事件/大IP和品牌实力/产品力要能绝佳匹配，二是要有精妙的策略、丰富的内容和资源才能玩得转，不至于辜负。

2020年4月，中国刚刚经历新冠大考，疫情基本得到控制，国人人心急需鼓舞，以谋再战，振兴经济和社会发展。而2020年正逢中国启动第三次珠峰高程测量，如果能够“搭”上这一国家级事件，势必从源头上就能获得国民关注和更多曝光机会，如果事件策划执行得当，实现爆发式传播、品牌力提升当不在话下。

然而珠峰地区路况复杂、天气无常，对汽车的越野性能需求极高。强大的通过性和脱困能力让长城炮脱颖而出，获得珠峰高程测量媒体官方认可，成为其工作保障用车。

事实也无可争议地证明，在珠峰区域连接不断的坑洼路上，长城炮越野皮卡搭载的三把锁让它如履平地，驱动车轮碾过高寒地区的冰雪路面，避免陷车；在夹杂着冰凌的涉水路段，长城炮越野皮卡700mm的涉水喉，增强了它的涉水性能，帮助发动机呼吸新鲜空气；当陷车不可避免之时，长城炮越野皮卡9500磅的绞盘也能够解救队友于危难之间。

“一”的基础打好了，“二”的策划与执行更显重要。迪思助力长城炮与国家级IP资源自然资源部“2020丈量珠峰”项目合作，采用直播、图文、视频、深度报道等多种形式，创造丰富内容，整合全网优质资源放大传播，通过“世界新高度”赋能品牌高度，强化中国首款全地形量产越野大皮卡品牌认知，为车型上市引爆顶级声量。

数英奖参赛项目说明—— D&S 迪思传媒，创意代理商
【背景与目标】
珠穆朗玛峰位于中国与尼泊尔边界，2020年恰逢人类首次从北坡成功登顶珠峰60周年，也是中国首次测定并公布珠峰高程45周年，中国规划重测珠峰高程。
中国首款全地形量产越野大皮卡——长城炮成为2020珠峰高层测量媒体官方工作用车，以强悍的越野性能、装载性和舒适性为本次珠峰高程测量和媒体传播等相关工作提供保障。
如何借助国家级大事件，整合全网优质资源，在圆满完成国家保障任务的同时，彰显长城炮强劲的越野实力，通过“世界新高度”赋能品牌高度，强化中国皮卡新高度、中国首款全地形量产越野大皮卡品牌认知，为车型上市引爆顶级声量，成为本次campaign的目标。
【洞察与策略】
与国家级IP资源“2020丈量珠峰”项目合作，借助受到全国人民关注的国家事件顶级曝光流量，整合全网优质资源放大传播，激发及彰显民族使命感和文化自豪感，彰显国家实力、提升品牌高度，实现产品力与品牌力双重置顶：
• 产品力置顶，通过极端天气及路况的考验，充分释放长城炮越野皮卡极致驾乘场景，夯实长城炮“越野硬核王者”形象，持续圈粉用户和积淀产品实力口碑，抢占用户心智，强化品牌认同；
• 品牌力置顶，以中国实力彰显长城炮高端皮卡绝对“王者地位”品牌形象，为新品上市预热造势。
【创意阐述】
采用多种表现形式全方位展现产品力与品牌力，同时在内容创意上实现立体式展现：
• 彰显产品实力：通过对丈量珠峰的用车保障，实景再现长城炮越野能力；
• 宣扬品牌精神：登山队攀登珠峰的勇者精神和长城炮越野皮卡砥砺前行的越野精神高度契合，进一步将品牌精神与登山精神深度连接；
• 彰显社会责任：长城皮卡积极参与国家重大项目工程，助力珠峰高程测量，以硬核实力助力国家测绘事业；
• 深耕圈层营销：联合攀登圈层、越野圈层人群，在民族自豪和荣誉感之上发起向巅峰致敬，传递越野情怀。
【结果与影响】
亿级总曝光量让长城炮越野性能深入人心：
• 原创稿件10篇，发布1,500频次，累计阅读84万；
• 100家媒体线上直播，直播看量总计 2359万;
• 1000+媒体人参与线上直播，共计发布9,109频次，阅读量1,326万；
• 易车平台发布453频次，浏览量超4202.3万；
• APP端发布1,594频次，阅读量超854.6万；
• 朋友圈、今日头条、抖音投放总曝光6,855.4万，点击98.31万；
• 今日头条、抖音收集线索1,093条；
• 百度指数突破6万大关，峰值62,763。