中国银联公益广告片《喊山》：携手新华社，让新青年的呐喊被听见
年轻人最热切的需求是什么？
是表达，想让世界听到他们的声音。
年轻人的代表——2020级的大一新生们最热切的需求是什么？
是呐喊，一种更急切，更热烈，更深刻的表达。
2020年9月11日晚8点，公益广告片《喊山》作为开场视频，开启了中国银联携手新华社打造的“新青年2020年开学季乐队演唱会”的大幕，传递“付出必要回报”的价值，同时鼓励年轻人努力呐喊，“为中华之崛起而读书”。
一 、发现青春的声音，激起年轻的呐喊
经历了2020年上半年全中国的团结抗疫，我国各高校成功在9月份率先实现复课、复学。这个开学季对新青年们来说意义不凡。而在疫情期间，新青年已然向全社会展现青春的力量与希望。因此，此公益广告片必然要肩负起向青年人传递国家自豪感，并鼓励他们扛起“为中华之崛起而读书”的责任。
同时我们注意到，对于大学新生而言，他们的求学之路原本就是“付出必有回报”的求证过程。而对于陌生的大学生活，他们有向往憧憬，却也忐忑不安。
根据上述洞察，我们决定把镜头的焦点直接对准新青年们，希望从他们之中选择有代表性的大学新生求学故事，借用呐喊的形式代表求学和奋斗，用回声对应大学的录取、社会对新青年们的欢迎。我们决定通过公益广告片的方式，向大学新生传递“让青春努力呐喊，总有回声不负于你”的正能量信息。
二、传递来自大山的声音，激发最广泛的共情
为了在“让青春努力呐喊，总有回声不负于你”的概念基础上，强化广告片故事的典型性和共情能力，公益短片的主人公被设定为来自彝族深山的大学新生阿布。他从小在祖母的鼓励下，喜欢对着大山呐喊，希望得到外面世界的回应；一直用功读书，希望有一天走出大山，见识更广阔的世界。
阿布一直努力呐喊，勤奋读书，终于收到了大学录取通知书，开始走出大山，有机会去见识外面的世界。《喊山》讲述的正是阿布走出深山，前往城市的求学路上的见闻与思考。
《喊山》借由阿布的故事融入了“付出必有回报”的价值，鼓励新青年们勇敢表达，发出自己的呐喊，等待属于自己的回声传来。同时，它将“为中华之崛起而读书”升华为青年人应该树立的更宏大的目标，成为个人成长的转折，希望年轻人树立正确的价值观。
三、银联携手新华社在全网发声，激励全体新生表达心声
9月11日晚8点，公益广告片《喊山》作为开学季演唱会开场视频，得以在新华社客户端、现场云、XINHUA NEWS、学习强国、酷狗直播、bilibili、快手、映客直播、小红书、虎牙直播、花椒直播、微博、咪咕、微视、百家号、YY、战旗直播等众多网络平台同步直播。
公益广告片《喊山》累计触达1000万2020级大学本科新生，直播观看总人数超3000万，引发全网关注和讨论。阿布的个人故事引发每个新生的共鸣。
数英奖案例展示——腾炫 上海，创意代理商
创作企业名单：
上海腾炫文化传播有限公司
70 SEVENTY AGENCY
创作人员名单：
创意总监：张芙蓉
文案 ： 彭广生 林煜皓 田悠 王昱璟
美术指导：赵晨 李宏伟 蒯玉婷 田源
客户服务： 区伟超 范迪
策划：赵欣楠
平面摄影：缪忠明
字体设计：张为民（石墟）
电脑修正：张英杰
制片：徐凯、张松、田俊
导演：汪嘉骏、徐慧乔
摄影指导：辛益华
音乐制作：彭檬、黄靖修
数英奖参赛项目说明——腾炫 上海，创意代理商
【背景与目标】
在2020的特殊时代背景下，这一代大学新生经历少有的困难，为了鼓励全国大学新生，弘扬中国新青年的精神面貌，中国银联携手新华社，举办“新青年2020年开学季乐队演唱会”。以此鼓励全国新生们破茧而出，活出不凡，在全中国团结抗疫的，大家感受到中国的强大，借此鼓励新青年向着更宏大的“为中华之崛起而读书”而奋斗。【洞察与策略】
我们洞察到每一个跨入大学的新生，走到这一步都是“付出必有回报”的注脚；他们在实现大学理想之后，都会产生超越自身更宏大的向往，银联引导他们走向更宏大的理想。对大学的向往和新生活的忐忑都是每个人必定会经历的，但是这个不算什么，让青春努力呐喊，总有回声不负于你。【创意阐述】
基于这个概念，针对演唱会的特殊场景，选用开场视频，这种热血燃炸的年轻人倾向形式，选择“喊山”这种年轻人的向往和能量的符号，又符合演唱会音乐主题；戏剧化一种典型大学新生的心路历程，讲述深山的彝族大学新生阿布，在深山喊山，把自己喊进城里；“迷路”时又在城里喊山，找到更大的方向。新生的个人故事引发每个新生的共鸣，升华“为中华之崛起而读书”是一种更宏大的目标，成为个人成长的转折，鼓励年轻人树立正确的价值观。【结果与影响】
公益广告片《喊山》借由演唱会触及1000万2020级大学本科新生，在新华社客户端、新华视点微博、抖音、B站等百大主题平台开展全球云直播，直播观看总人数超3000万。《喊山》以沉稳的叙事、动人的情节和深刻的内涵，引发全网受众的共鸣，赢得新华社、中国银联、大学新生们的认可和喜爱。
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