国潮怎么玩？代言人怎么宣？大宝给出了自己的答案
从92年第一次登陆央视，“大宝天天见”的品牌口号享誉全国，而如今35岁的大宝似乎也遇到了自己的中年危机，曾经天天见的大宝，如今却已好久不见。
自天猫发起“国潮计划”以来，越来越多的国有品牌都开始探索自己的国潮之路，国潮似乎就成了老品牌返老还童的捷径，但这条捷径却也藏着很多岔路，一不小心就容易劈了叉，空有躯壳的少了灵魂。实在的大宝，该如何走出一条属于自己的国潮之路？
“天天见”的背后藏着一个个“大宝”，是他们用每一天的实实在在，成就了这个时代
品牌做国潮的本质，其实就是在做年轻化，但年轻化并不是形式，而是目标。年轻化其实就是要和这个时代的消费者能形成联结，所以我们更愿意称之为让品牌符合时代感。
而在特别的2020年，我们看到曾经我们最朴实的祝福——“天天见”，一下子成了一时间无法企及的念想。
但我们也看到短短3个月，中国人就用自己的坚定与勇气控制住了这波来势汹涌的疫情。当我们褪下口罩，再一次踏上熟悉的街道，坐上熟悉的工位、尝到熟悉的味道，再一次与曾经天天见人们相见时，我们应该看见 “天天见”的背后，
是每一个实实在在坚守着的中国人，是他们真正成就了中国的这个时代；
是他们无论岁月如何，总能报之以歌的中国式乐观与自信。
大宝的国潮是什么？答案全都藏在歌里↓
大宝拍了拍每一个实在的中国人，每一句歌词里都有2020年里最实在的故事
谁才能代表实在的大宝？谁的歌声又能表达中国的自信与实在？
国民宝贝“大张伟”第一时间进入了代言人名单，这也是大张伟第一次代言护肤品牌，他的自信、实在和本次大宝的“实在倍儿有面”的主题完美契合，更能把“对生活报之以歌”的豁达与乐观表现的淋漓尽致。
在创意反复打磨和修正后，最终新编《大宝天天见》MV还是决定用一镜到底加蒙太奇的形式，将所有为2020年作出贡献的人们串联在一起，同时用众生联唱的方式，演绎一段无论在何时，都永远不间断的“大宝天天见”。
相信事在人为更要“借势而为”，找到合适的官宣姿势，比砸热搜更重要
当你手握不多的媒介预算， 当代言人并非流量小鲜肉时，如何才能最大化代言人的声量，真正为品牌传播赋能？其实只需要做到以下三点，品牌照样可以收割流量，同时为品牌带来不错的用户互动量。
第一步，打造对的内容
大张伟此前所有的广告作品，皆以娱乐、综艺感为主，总能达到让人会心一笑的效果。但此次大宝一反常规，深挖大张伟人设中不曾被提及的那一面，他不仅是一个唱跳搞笑娱乐的顽童，其实更是一个有思想沉淀，在看透生活后依然能笑对生活的乐天派，在疫情期间依然劝解大家认真生活的人生导师。
大张伟在接到品牌为其量身定制的新编《大宝天天见》后，更是一拍即合，连夜改歌编曲录歌，本次神曲MV不仅是大宝品牌对疫情期间那些依然天天见的坚守者的致敬，更是大张伟在原有综艺人设上的一次加持，一个更贴近实在老百姓日常生活的大老师，自然能打动更多的人。
第二步，找到对的阵地
在预算有限的情况下，找到合适的战场是关键，本次大宝品牌升级战役我们将主战场特别放在了更具传播开放度，同时也是粉丝聚集地的微博。以大张伟粉丝圈为轴，辐射更多路人粉的方式，通过大张伟与大宝的契合度，为本次传播赋能。
在短短5天时间内，在没有购买热搜、采买KOL的情况下，品牌两个话题间累计阅读量超过1个亿，品牌官博累计互动量超日常平均值数千倍。
第三步，抓住对的时机
大宝作为保湿产品，销售旺季就在秋冬，入季战役对品牌全年生意有着至关重要的影响。
何时官宣大张伟，何时上线新编《大宝天天见》神曲，就成了整波战役的关键。
最终我们与品牌在上线时间上达成了共识，就在大张伟8月31日生日当天上线，即能抓住明星自身流量峰值，造势不如借势，又能赶上秋冬换季窗口，直接影响99大促的销量。
在上线前3天我们开始各种悬念预热，为31日的大爆发蓄热，同时在31日当天借助大张伟线上生日会，进行新编《大宝天天见》的全网首发，神曲直接燃爆生日会现场。大宝话题讨论量直接达到峰值，天猫大张伟相关物料点击率高达89%，同比提升60%以上，天猫京东首发一小时内，实现300%的预定量，真正实现了品·效合一。
大宝本次活动，还得到了包括“中国日报”“中国新闻周刊”等多家官方媒体的认可与转发，正说明了在这个特别的2020年，想要创造出真正能打动人心的内容，就一定要先走进每一个平凡的个体之中，一个能走进人民的品牌，才算得上真正的“国民品牌”。
在这个品牌挤破头跟风的时代，大宝用视觉风格之外的实质核心，重新定义了自己的国潮。
大宝的国潮不是转瞬潮流，而是势不可挡的中国浪潮，因为每一个国人都是大宝。
数英奖案例展示——MT 蒙彤传播，创意代理商
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【背景与目标】
2020年疫情元年，当疫情改变一切，沉寂的世界逐渐复苏时，恰逢如今35岁的国民品牌大宝，该如何让品牌返老还童，如何与天猫发起的“国潮计划”一起，走出一条属于自己的国潮年轻化之路？【洞察与策略】
国潮的本质其实是——年轻化，年轻化其实就是要和这个时代的消费者能形成联结，所以我们等同于让品牌符合时代感。此次在疫情爆发的档口，品牌借助“大宝天天见”的脍炙人口的广告语，推出《新编大宝天天见》，配以国民宝贝“大张伟”的亲民形象，在疫情时期推出一波暖心、正能量的品牌传播战役；【创意阐述】
打造对的内容：大张伟此前娱乐、综艺感人设深入人心，此次化身为看透生活后依然能笑对生活的乐天派，在疫情期间依然劝解大家认真生活的人生导师，亲切的形象为歌曲及品牌的传播赋能； 找到对的阵地：将战役主场放在大张伟粉丝聚集地的微博，并借助当天借助大张伟线上生日会，以粉丝圈为轴，辐射更多路人粉的方式为传播助力；【结果与影响】
5天时间内，在没有购买热搜、采买KOL的情况下，品牌两个话题间累计阅读量超过1个亿，品牌官博累计互动量超日常平均值数千倍。 天猫大张伟相关物料点击率高达89%，同比提升60%以上，天猫京东首发一小时内，实现300%的预定量。
专业评委
9洞察 创意执行 视觉表现上都很赞，月经不隐藏的态度也蛮好的
7执行的不错
8视觉满分，冲击震撼，但主题关联不够强
6执行是优秀的，不过实在不敢恭维“不隐藏”这个品牌故事的立意。女性可以大大方方表达自己身体的状态和不用隐藏是两回事。
7“月经不隐藏”就让人对品牌印象深刻，也更有好感度。代言人自带的气质与品牌本身想要传递的出来的价值主张也比较契合
7代言人选择很恰当，就如品牌自己说的，周冬雨所代表的就是新女性，无需隐藏即是一个重要态度象征。
7感觉有评到过啊？是重复了吗？
7视觉震撼了，一股热血涌出来的感觉。立意点很好，周冬雨还是很周冬雨
7策略新锐，周冬雨的广告风格都很明显，既有自己的风格，又表现了产品的特征，这才是对明星的正确用法
8策略简单直接，胜在视觉上的冲击和明星的选择
专业评分
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评论
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推荐评论
并能找准自己定位的人
一个艺术修养很高
广告作品却能极其庸俗的人
一个有着几十亿身家
却乐得为几十元产品做广告的人
一个备受争议
又总是无视争议的人
一个把作品视为生命
却忽略了生命才是唯一作品的人
一个小圈子里的大人物
却最终都只是大时代一过客的人
全部评论（33条）
But the only thing you can’t do is ignoring them.
致敬最伟大的华文广告人
你们梦想的出圈，只有他做到了
请看《史玉柱自述》一书
第二个没想到——叶茂中走的时候朋友圈比我想得要热闹……
广告啊，当初对她有多么的热爱，现在就有多么的厌恶……
虽然广告占了流量的光，和XX什么的一点关联性都没有
不管怎样，还是安息吧