国潮怎么玩？代言人怎么宣？大宝给出了自己的答案
从92年第一次登陆央视，“大宝天天见”的品牌口号享誉全国，而如今35岁的大宝似乎也遇到了自己的中年危机，曾经天天见的大宝，如今却已好久不见。
自天猫发起“国潮计划”以来，越来越多的国有品牌都开始探索自己的国潮之路，国潮似乎就成了老品牌返老还童的捷径，但这条捷径却也藏着很多岔路，一不小心就容易劈了叉，空有躯壳的少了灵魂。实在的大宝，该如何走出一条属于自己的国潮之路？
“天天见”的背后藏着一个个“大宝”，是他们用每一天的实实在在，成就了这个时代
品牌做国潮的本质，其实就是在做年轻化，但年轻化并不是形式，而是目标。年轻化其实就是要和这个时代的消费者能形成联结，所以我们更愿意称之为让品牌符合时代感。
而在特别的2020年，我们看到曾经我们最朴实的祝福——“天天见”，一下子成了一时间无法企及的念想。
但我们也看到短短3个月，中国人就用自己的坚定与勇气控制住了这波来势汹涌的疫情。当我们褪下口罩，再一次踏上熟悉的街道，坐上熟悉的工位、尝到熟悉的味道，再一次与曾经天天见人们相见时，我们应该看见 “天天见”的背后，
是每一个实实在在坚守着的中国人，是他们真正成就了中国的这个时代；
是他们无论岁月如何，总能报之以歌的中国式乐观与自信。
大宝的国潮是什么？答案全都藏在歌里↓
大宝拍了拍每一个实在的中国人，每一句歌词里都有2020年里最实在的故事
谁才能代表实在的大宝？谁的歌声又能表达中国的自信与实在？
国民宝贝“大张伟”第一时间进入了代言人名单，这也是大张伟第一次代言护肤品牌，他的自信、实在和本次大宝的“实在倍儿有面”的主题完美契合，更能把“对生活报之以歌”的豁达与乐观表现的淋漓尽致。
在创意反复打磨和修正后，最终新编《大宝天天见》MV还是决定用一镜到底加蒙太奇的形式，将所有为2020年作出贡献的人们串联在一起，同时用众生联唱的方式，演绎一段无论在何时，都永远不间断的“大宝天天见”。
相信事在人为更要“借势而为”，找到合适的官宣姿势，比砸热搜更重要
当你手握不多的媒介预算， 当代言人并非流量小鲜肉时，如何才能最大化代言人的声量，真正为品牌传播赋能？其实只需要做到以下三点，品牌照样可以收割流量，同时为品牌带来不错的用户互动量。
第一步，打造对的内容
大张伟此前所有的广告作品，皆以娱乐、综艺感为主，总能达到让人会心一笑的效果。但此次大宝一反常规，深挖大张伟人设中不曾被提及的那一面，他不仅是一个唱跳搞笑娱乐的顽童，其实更是一个有思想沉淀，在看透生活后依然能笑对生活的乐天派，在疫情期间依然劝解大家认真生活的人生导师。
大张伟在接到品牌为其量身定制的新编《大宝天天见》后，更是一拍即合，连夜改歌编曲录歌，本次神曲MV不仅是大宝品牌对疫情期间那些依然天天见的坚守者的致敬，更是大张伟在原有综艺人设上的一次加持，一个更贴近实在老百姓日常生活的大老师，自然能打动更多的人。
第二步，找到对的阵地
在预算有限的情况下，找到合适的战场是关键，本次大宝品牌升级战役我们将主战场特别放在了更具传播开放度，同时也是粉丝聚集地的微博。以大张伟粉丝圈为轴，辐射更多路人粉的方式，通过大张伟与大宝的契合度，为本次传播赋能。
在短短5天时间内，在没有购买热搜、采买KOL的情况下，品牌两个话题间累计阅读量超过1个亿，品牌官博累计互动量超日常平均值数千倍。
第三步，抓住对的时机
大宝作为保湿产品，销售旺季就在秋冬，入季战役对品牌全年生意有着至关重要的影响。
何时官宣大张伟，何时上线新编《大宝天天见》神曲，就成了整波战役的关键。
最终我们与品牌在上线时间上达成了共识，就在大张伟8月31日生日当天上线，即能抓住明星自身流量峰值，造势不如借势，又能赶上秋冬换季窗口，直接影响99大促的销量。
在上线前3天我们开始各种悬念预热，为31日的大爆发蓄热，同时在31日当天借助大张伟线上生日会，进行新编《大宝天天见》的全网首发，神曲直接燃爆生日会现场。大宝话题讨论量直接达到峰值，天猫大张伟相关物料点击率高达89%，同比提升60%以上，天猫京东首发一小时内，实现300%的预定量，真正实现了品·效合一。
大宝本次活动，还得到了包括“中国日报”“中国新闻周刊”等多家官方媒体的认可与转发，正说明了在这个特别的2020年，想要创造出真正能打动人心的内容，就一定要先走进每一个平凡的个体之中，一个能走进人民的品牌，才算得上真正的“国民品牌”。
在这个品牌挤破头跟风的时代，大宝用视觉风格之外的实质核心，重新定义了自己的国潮。
大宝的国潮不是转瞬潮流，而是势不可挡的中国浪潮，因为每一个国人都是大宝。
数英奖案例展示——MT 蒙彤传播，创意代理商
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【背景与目标】
2020年疫情元年，当疫情改变一切，沉寂的世界逐渐复苏时，恰逢如今35岁的国民品牌大宝，该如何让品牌返老还童，如何与天猫发起的“国潮计划”一起，走出一条属于自己的国潮年轻化之路？【洞察与策略】
国潮的本质其实是——年轻化，年轻化其实就是要和这个时代的消费者能形成联结，所以我们等同于让品牌符合时代感。此次在疫情爆发的档口，品牌借助“大宝天天见”的脍炙人口的广告语，推出《新编大宝天天见》，配以国民宝贝“大张伟”的亲民形象，在疫情时期推出一波暖心、正能量的品牌传播战役；【创意阐述】
打造对的内容：大张伟此前娱乐、综艺感人设深入人心，此次化身为看透生活后依然能笑对生活的乐天派，在疫情期间依然劝解大家认真生活的人生导师，亲切的形象为歌曲及品牌的传播赋能； 找到对的阵地：将战役主场放在大张伟粉丝聚集地的微博，并借助当天借助大张伟线上生日会，以粉丝圈为轴，辐射更多路人粉的方式为传播助力；【结果与影响】
5天时间内，在没有购买热搜、采买KOL的情况下，品牌两个话题间累计阅读量超过1个亿，品牌官博累计互动量超日常平均值数千倍。 天猫大张伟相关物料点击率高达89%，同比提升60%以上，天猫京东首发一小时内，实现300%的预定量。
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