我最后悔的，就是在OPPO超闪开学Party现场假装冷静
我可以在很多场合保持冷静，在迟到扣掉全勤奖金的时候，在收到前男友婚礼请柬的时候，我都可以假装冷静，不动声色地说我不在乎。但我不该在OPPO超闪开学Party现场扮酷，我后悔了！
8月末的夜晚，当我看到这张海报时，心中的石头终于落地了。经过3天日以继夜地京东打榜，《明日之子乐团季》气运联盟成为了OPPO超闪社团，即将参加OPPO超闪开学Party的品牌直播。
事已至此，我不得不坦白我的身份！我，一个平平无奇的广告人，既是气运联盟姐姐粉，也是OPPO直播创意策划团队一员。在心疼爱豆频繁参加商务活动无法休息，和势必策划出令甲方满意的品牌直播中反复横跳。最终，我选择成为贪心的大人，两者都要！
无趣的品牌带货直播？
No! 这是一场超闪的开学Party!
《明日之子乐团季》（以下简称明4）在这个夏天高燃上演，捕获了大量年轻人的好感。OPPO和明4强强联手，用一场开学季直播为品牌赋能。
但紧张的节目赛程让爱豆身心俱疲，繁重的品牌直播通告让他们感到厌倦。怎样策划出一场轻松有趣，爱豆和粉丝都不反感的品牌直播？我们选择延续品牌的音乐基因，用音乐的力量为大家“充电”！品牌直播通告转化为超闪开学Party，用一场差异化的音乐Live+户外轻综艺形式的直播，将“OPPO为青春每个瞬间充电”的理念传递给更多年轻人。
草地版音乐节
明子版“向往的生活”
气运联盟要逃离明日高校？
OPPO将请假条安排上！
比赛即将进入白热化阶段，气运联盟人气高的同时压力陡增。为了让气运联盟能够逃离低气压明日高校，以最好的状态参与品牌直播。我们联合粉丝发起#帮超闪社团写请假条#的活动，号召粉丝发博写下让明日高校难以拒绝的理由。
气运联盟成员也迫不及待地录制了请假视频，在黑板上写下千奇百怪的请假理由，希望获得明日高校的离校批准。#帮超闪社团写请假条#话题阅读量达1641万，粉丝们踊跃参与，成功帮爱豆争取到假期。
你的开学是典礼，
我的开学是Party！
OPPO超闪开学Party打破开学季固有印象——无趣枯燥！这是一场没有年龄限制（男女老少都能参与），没有枯燥演讲（只有音乐和福利）、没有一板一眼（just吃喝玩乐聊青春）的线上开学Party！明日高校学长气运联盟集体“出逃”开启live直播 ，为高校学子献上一场青春热血的超闪迎新会！
气运联盟围绕开学不同阶段的3个关键词：“远行”、“伙伴”、“憧憬”讲述自己的人生故事，并用治愈的音乐舞台为每位学子的青春“充电”。在“今晚闪充浪，明日就起航”环节，气运联盟讲述自己的远行故事，是兴奋是憧憬还是无所适从的心情？在“有一群伙伴，开学也浪漫”环节，气运联盟开启了伙伴之间的默契游戏大考验！在“瞭望星空时，梦想正闪耀”环节，气运联盟抽读学生和粉丝来信，回应他们对美好明日的憧憬。这次直播并没有局限于“效果”层面，而是充分兼顾品效，通过趣味话题与走心分享，拉近明星、品牌与消费者之间的距离。
关于远行的故事，每一次起航都有意义！
关于伙伴的默契考验，一起开心就是伙伴的浪漫！
关于明日的憧憬，未来终将豁达和信誓旦旦！
为青春每个瞬间充电，
怎能少了福利充电！
用故事和音乐治愈还不够，洞察到学子们在开学季的换新需求和经济压力，OPPO还准备了超多惊喜福利。由气运联盟学长们倾情推荐开学三件套： OPPO Reno4手机、OPPO Watch 智能手表、OPPO Enco W51降噪耳机。仅限于学生，开学季购买OPPO产品可享优惠福利。
同时面对直播需要“专业带货又好玩有趣且能出圈”的三重要求，作为贪心的的大人，我含着泪向甲方点了点，并在气运联盟rapper赵珂身上找到了破题关键。你说直播带货很无趣，没关系赵珂freestyle给你听。“福利官今天来挑礼物，OPPO耳机为你准备好几部，完美清晰降噪得要记住，蓝牙延迟低到没法抵触……”赵珂作为整场直播的福利派送官，用Rap发送三波福利。借助三段精彩的Rap，巧妙地进行产品功能教育。因为内容具较强生命力和可观看性，被粉丝自发搬运到各大社交平台获得强曝光，成为整场直播的一大亮点。
是直播危机，
也是品牌契机！
8月30日晚直播彩排现场，我听到了一个令人难过的消息：气运联盟鼓手胡宇桐因身体不适被抬上担架送往医院。愤怒的粉丝向节目组抗议的同时，也对胡宇桐即将合作的品牌方表达了担忧。OPPO在评估风险后果断做出了决定：让胡宇桐好好休息，由气运联盟其他成员完成直播。
距离直播只剩20小时，创意策划团队要重新调整脚本，并预留出更多彩排时间。是压力也是动力，我和团队伙伴迅速调整好脚本。不忍心团队一个多月的努力付诸于东水，也不希望气运联盟的辛苦练习白费。我们没有对胡宇桐部分进行简单粗暴的删除，而是保留他的位置，用其它的方式巧妙替代。比如：用跳跳虎玩偶代替胡宇桐live舞台的站位，胡宇桐的照片参与伙伴默契考验，粉丝写给胡宇桐的信在直播后会转交给本人……OPPO用真诚的态度和对粉丝的同理心积极应对此次危机，与粉丝搭建起良好的信任基础，也为品牌获得超高美誉度。
直播名场面：鼓上的跳跳虎
浪漫的开学前夜氛围和趣味的差异化直播内容，让这场直播总观看量达151 万，总点赞量达582.5万。同样是明4合作的品牌直播，OPPO直播观看总量是兰蔻的5.5倍，自嗨锅的6.3倍；甚至远高于自身Reno4新品发布会在腾讯直播的50万观看量。粉丝团主动扩散直播片段，好评度屏占比近100%。OPPO成功将粉丝好感度转化为产品购买力和品牌认可度，实现口碑销量双丰收。
写在最后
当直播开场星星点点的的灯光逐一亮起时，我还带着要清醒地盯完整个直播流程的冷静与矜持。可《超闪的夏天》音乐一响起，我的嘴角已经无法控制溢出微笑。是的，我无法保持冷静！在夏末微凉的晚风里，我已经沉浸在气运联盟书写的音乐诗篇里。这是一场开学前夜的灵魂“充电”，OPPO愿意为每个人的青春蓄能！
OPPO超闪开学PARTY完整视频请戳:
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）