时代中国20周年MV：万物所向
数英奖参赛项目说明——The Nine 九曜 上海，创意代理商
【背景与目标】
时代地产是中国最大的房地产企业之一。2019年，该品牌成立20周年，他们希望创造一条影片与消费者沟通，提升品牌知名度。【洞察与策略】
时代中国的品牌主张是‘让人们实现向往的生活’， 因此我们延伸出‘万物所向’的概念。每个人在内心深处都藏着许多美好的念头，它们驱使人们去努力、去生活、去爱。那么，一幅画呢？一条鱼呢？如果万物皆有灵，那么我们相信，万物也会有自己的渴望。【创意阐述】
我们创作了一首名曰‘万物所向’的MV音乐短片，献给世间万物和他们的向往。金鱼对海的向往、北极熊对冰川永不融化的渴望、机器人对做个美梦的念想、孕妇们对男人来生孩子的憧憬、爱因斯坦对黑洞的猜想、老奶奶对重返青春的向往、哑女对大声歌唱的无声独白……通过不同的人（和物）的吟唱，为大众展现了一个真实鲜活且充满了生命力、包罗万象又荒诞有趣的‘向往世界’，传达了时代中国‘追求向往的生活’的品牌理念。【结果与影响】
《万物所向》MV出街后在中国社交媒体上获得了500多万次的播放量，并作为开场影片，在时代中国20周年群星演唱100米的大屏上亮相。现场2万名观众及众多知名歌手（朴树、汪峰、孙燕姿、梁静茹、梁博等）对影片给予了高度评价。
项目信息
品牌/广告主
TIMES CHINA 时代中国
营销机构
Branding/Design Agency 品牌/设计机构
The Nine 九曜 上海
Creative Agency 创意代理商
The Nine 九曜 上海
CRM 客户关系管理
The Nine 九曜 上海
参与者
AM
猪猪猪琪
数英评分
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5
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2020 数英奖 参赛信息
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
专业评委
10这场营销，从一开始本身就是一场声势浩大的传播，77场流星雨让用户看到oppo团队孕育大事情的能力与执行力，作为被击中的消费者，非常buy in！解谜难度是有的，但从不缺真正研究的人。最后，确实让人实实在在的记住了此款流星雨7系手机。
10这一波秀了，真棒。
10只能说，震惊。
看到这样的案例，莫名的有那么一丝羞愧。
一方面我们向客户吹嘘着：我们做的是创意、是内容。
然后告诉他们，你想要的我们不是不能做，是你预算太少。
但看到这样的用心的项目，浮躁的不是行业，是我。
啊，太卷了……也，太好了……
10首先这是一个，正面且有意义，同时高度忠于品牌的活动项目，非常的棒，很多品牌的宣发大都集中在“转发或抽奖”，参与了但不足，但oppo的这个活动，不仅仅制造了一个不短时间内的高关注度，同时为所有对解密有兴趣的网友提供舞台，并给予最后的成就感，体验非常棒。其实这种活动在油管上很多，国外很多品牌都在做，国内生态浮躁缺乏有效的执行力和，例如国外游戏公司bungie的某款游戏，在官方公布答案14天前上千名玩家就完成了多达1W多种走法的迷宫解谜，90%以上的网友都没有获得任何实质奖励，但不管是拉新还是游戏在线人数都达到新的高度，这种“众人拾柴火焰高”的活动是非常迷人的，独乐乐永远不如众乐乐，希望这样的好项目未来会更多，对品牌认可的提升也会更好
9创意到位，执行到位，打破传统的互动形式，传播性极高，让人愿意参与其中，为之卖单。
7这个品牌多年来一直在做“解密”这件事情，可以看出始终聚焦在一群年轻又愿意和品牌深入的互动的受众里。
10非常完美的作品，从作品77谜题的设计，到视频的拍摄，再到后期的执行，每个环节都设计得很好，利用消费心理学，成功地让消费者迷上了找答案解答谜题。
9做一个高难度的谜题，让有兴趣的观众参与进来，并能够在圈层内引发讨论，有质量的谜题与高质量的参与者，也提高了整个营销的质量，是很用心的策划与执行。
10能完成这个项目的策划，不容易；能让项目成功落地更不容易。
给创意点赞，给执行点赞，给项目组点赞。
7太复杂繁琐，执行很困难。
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